□ 文/ 姜明媚

　　盛大总裁陈天桥的心中一直有一个网络迪士尼的梦想，如今这个梦想已经从虚拟的网络空间走向了现实生活。作为盛大2005年衍生品业务的重大推进计划之一，“泡泡堂”牌糖果也许会给盛大带来一个甜蜜的开始。

　　今年3月20日，盛大新华网络有限公司宣布，与成都嘉隆利食品有限公司共同推出一款名为“泡泡堂”的糖果，计划一年做到3000万元的销售规模。首期推出的泡泡堂周边有四款产品，分别是以宝宝为原形的香香皂纸、公仔挂件、手机吊饰和贴纸。

　　“泡泡堂”原本是盛大代理运营的一款韩国休闲类游戏，在年轻玩家和女性网民中有4000万注册用户。

　　据盛大发言人李黎君介绍，盛大在2003年年初就开始专攻衍生产品市场，与香港新华控股集团共同组建盛大新华，旨在开发包括游戏、动漫在内的各类娱乐衍生产品。

　　目前盛大衍生产品市场已经涉及九大领域。除了游戏攻略、网络文学出版物之外，盛大新华还在文具、服饰、玩具、数码产品等领域推出了230余款衍生产品，据盛大新华总裁朱威廉透露，未来这个数字还将大幅增长。

　　盛大拥有的品牌形象主要有三类，一是包括热血传奇、传奇世界、破碎银河系、新英雄门、梦幻国度等在内的大型网络游戏；二是泡泡堂、疯狂坦克、热血街霸、基地城市、三国豪侠传等休闲网络游戏；三是包括黑猫警长等在内的动漫卡通类形象。这类品牌形象已经不再局限于盛大自身运营的游戏形象。盛大还获得了樱桃小丸子、史努比等深受用户喜爱的动漫形象周边产品系列中国区运营授权。

　　盛大的出版物包括游戏攻略、动漫、社科类图书，每月大概有20本的图书面世。

　　在非出版类的衍生产品中，盛大比以往更注重产品的实用性，从以往的玩具、纪念品变成现在的手机链、T恤等。产品销售体系也逐渐从游戏玩家走向普通消费者。如今在上海新世界百货的玩具商场，就能看到盛大娱乐出品的衍生产品，从T恤、绒毛公仔到钥匙圈，种类丰富。

　　在经营品牌形象上，盛大新华采用两种经营模式。一是自行生产和销售，如毛绒玩具等；一种是授权模式，包括促销形象授权、主题授权、渠道授权、特许加盟等形式。

　　目前盛大的官方网站每天有2000万人次的访问量、每天在线用户250万。此外盛大还与多个门户网站结成战略联盟、对全国15万家网吧具有较大的控制力和影响力、盛大建有自己的网上销售系统、建立了遍布全国的包含各种商业业态的分销体系，而这些也无疑将会给盛大在衍生品市场的竞争增加砝码。

　　尽管目前在公司的收入中，衍生品还只是占很小的一部分，但李黎君表示，盛大正在尝试以多元化拓展衍生产品市场为新的增长点，使其成为公司的另一个有力的利润来源。