哪怕在新片《七剑》盛大首映庆典开幕前，观众就很明白，首映礼的演出和电影没有任何关系。其实不光是《七剑》，当初“盛典营销始作俑者”《十面埋伏》的首映礼也同样如此。那么，在这声势浩大、一掷千金的首映礼背后，昂贵的宣传成本和电影的票房收益之间到底存在着什么样的关系呢？

　　为电影《指环王》剧照。

　　为《黑客帝国》海报。

　　为《最后的武士》海报。

　　传统宣传不能刺激观众

　　虽然奢华的首映礼有铺张浪费之嫌，但是作为精明的商人，谁都不会去做赔本的买卖，其实跟好莱坞大片的烧钱水准比起来，这些争相一掷万金大搞首映典礼的国产大片们相对要勤俭节约得多。

　　中国电影烧钱“鼻祖”张伟平告诉记者：“美国好莱坞电影的首映式，可以说是搞得五花八门。不惜上千万美金作首映式宣传。一般大片为电影的推广宣传占总投资的40％并不算高，相比之下中国的电影就太可怜了。”确实以往国产电影的炒作方式太千篇一律，不是炒作绯闻丑闻，就是导演带着一帮演员走四方，大家见多了，不当回事了，自然对电影的宣传作用也大打折扣，打个比方说，当满街都是小贩的时候，这种小贩式的吆喝已很难刺激受众的神经了。何况，传统营销模式面临巨大挑战———所以电影盛事营销，这一在好莱坞颇为常见的电影营销方式就此粉墨登场，被国产大片们争相效仿。

　　烧钱是在走钢丝

　　关注国际电影产业的安邦分析师张宏君告诉记者，所谓的“盛事电影”（eventmovie）意指其放映通常可以引起轰动效应，堪称盛事的电影。这类影片的投资标准是1.5亿美元，其特点是高投入高产出同时也伴随高风险。

　　张宏君说，“盛事电影”的巨额投资有点像高空走钢丝，将如此巨大的投资转化为利润，仅靠国内市场是很难收回成本的。因此选择“盛事”影片的主要标准不是一部影片在国内的前景，而是着眼于这部影片在全球及其他相关市场的国际化潜力，这样可以分解风险。确实，好莱坞大片如《黑客帝国》《最后武士》以及《指环王》等，至少60％的影院收入都来自海外。

　　而作为国产盛事电影的《十面埋伏》除了在国内鲸吞掉1.5亿票房，在海外仅南美地区的票房就高达1亿人民币。虽然距离好莱坞大片仍有差距，但是已经成为中国国产盛事电影的一个标杆。

　　结论：即使今时今日，电影烧钱造势正在形成一种风气，但是我们必须要注意，所谓“盛事电影”的烧钱模式不是随便什么电影都能烧得起的。不同影片应该有不同的首映式，风格不同，关键看资金实力以及电影的本身制作水平高不高。如果一部电影没有具有国际票房号召力的影星阵容，没有取材拍摄制作上的无国界，随意的烧钱只能让本来就已经惨淡的票房回收更雪上加霜。

　　正如一位网友所说：“今天的中国电影人不必清高到无视市场运行规律，但也绝不该把所有的聪明悟性用在沿街叫卖的技巧上。制片、编剧、导演、演员们都在念叨生意经，仿佛电影无涉人生而只关营生。”