2005年之夏，中国的电视造星活动进入了“疯狂”阶段，几大电视媒体的竞争也接近“沸点”。但到底谁的玩法更能吸引眼球，谁获得了更大的市场收益，谁的运作更胜一筹呢？

　　2004年，湖南卫视播放的选秀节目《超级女声》红遍中国，中央电视台经济频道播放的《梦想中国》创下了该频道的最高收视率，上海东方卫视联合环球唱片推出的《莱卡我型我show》火爆荧屏。选秀的火爆引起了学者、业界的关注和研讨，《超级女声》被《新周刊》评为2004“年度创意TV秀”，《梦想中国》曾被京城数家媒体评为2004年中国十大文化事件之一。

　　其实，“闪亮之星”中国校园歌手选拔赛，中国模特之星等选秀活动早在数年前就已经出炉，但是都没有形成像今年这样普及的风潮。

　　2005暑期来临，《超级女声》的分赛区选拔刚刚落幕，《莱卡我型我show》复赛的角逐正如火如荼，7月10日《梦想中国》今年的活动将首次登陆央视二套，与观众见面。在争取青少群体的暑期档竞争中，到底谁的玩法更能吸引眼球，谁获得了更大的市场收益，谁的运作更胜一筹呢？

　　拉长赛事周期 扩大选区规模

　　经过2004年首届活动的磨合，今年的选秀活动似乎更放开了手脚。《超级女声》3月16日便迫不及待地在广州分赛区摆开了首场擂台，紧接着《莱卡我型我show》和《梦想中国》也在4月底启动了今年的活动。

　　早早启动，并把暑期作为最重要的一个阶段，是各家选秀活动不约而同的选择。《莱卡我型我show》从4月26日开始至8月底结束，历时4个月，先是分赛区的初试和复试，再经过累计 8 场的淘汰赛才是半决赛和决赛。《超级女声》从各唱区报名海选到最后的总决赛要经过近15轮的筛选，从3月19日一直延续到9月2日，活动全程为期5个多月。《梦想中国》从4月到9月进行地方选拔，7月10日首次在电视上与观众见面。其中每个赛区都将举行三次以上的选拔，然后在北京举行的各分赛区选送选手的资格赛，直到10月23日，历时6个月，我们才能看到最后的冠军。

　　拉长赛事的周期，一方面试图在阵势上压倒对手，一方面也在谋求收入最大化。负责超级女声整体运作的天娱传媒公司副总经理李志华对《综艺》的解释了其中的秘密，“与传统节目相比，《超级女声》最具颠覆性的做法，就是把整个参赛过程原原本本地端上屏幕。为什么这样做？不是在找噱头，而是做一个电视节目，就要尽量将这个节目的所有环节充分利用。各赛区海选、50进20、20进10、10进5、冠亚季军决赛，直至全国总决赛……各时段的广告进账总和，自然是几场比赛的随片广告所无法比拟的。”

　　在活动规模上，《超级女声》在长沙 、广州 、 成都、 郑州、杭州5座城市设了分赛区，《莱卡我型我show》选择了成都、上海、广州、北京和杭州，场面铺得最大的《梦想中国》今年把触角伸到了包括乌鲁木齐、济南、香港在内的13座主要城市。

　　由于播出平台的限制，《超级女声》和《莱卡我型我show》在地域上更为偏重南方的城市，而《梦想中国》借助央视的全国性地位，把全国海选做得更为货真价实，东西南北中13个省市和地区全面覆盖显示了央视雄厚的实力。

　　对于一档电视节目或者一项娱乐活动，收视率和盈利是衡量成功与否的重要标准。梦想中国去年在央视二套的总决赛最高收视率达到了2.68%，创下了央视经济频道开播以来的最高收视率。同时，400多万条有效互动短信也是中国电视节目史上的最高纪录。

　　在《莱卡我型我show》方面，据有关数据显示去年共有2亿2千万观众收看了大赛的电视节目，仅北京、上海、广州、成都四个赛区城市真正收看节目的就有3千万人。与去年相比，今年的情况更加喜人，已经播出的四期节目的收视率是去年的一倍到两倍。

　　虽然这两家大赛都有着骄人的收视成绩，然而相比超级女声，仍然稍逊一筹。根据央视-索福瑞媒介调查公司对全国31座城市进行的收视调查，《超级女声》广州赛区淘汰赛的收视份额最高值突破了10％。而郑州赛区“五一”期间白天播出的首轮选拔比赛，就达到了10％。《超级女声》的播出让湖南卫视的白天收视率从0.5％上升到4.6％，市场占有率上升到20％，最高为49％，并且该活动播出时，同时段收视率仅次于中央电视台一套，排名全国第二名。

　　居高不下的收视成绩给节目制作方带来了巨大的收益，其中最直接的体现就在广告收入上。《梦想中国》去年把冠名权卖给了“纤丝鸟”，再加上电视广告、短信收入大约七八百万元人民币，而《梦想中国》的总制片人哈文向《综艺》透露，今年光是青岛啤酒的冠名权就已经有1600万元进帐，最保守的估计今年的广告收入将会有两三千万。这已经远远超过了梦想中国几百万的制作费用。

　　今年《超级女声》的赞助商蒙牛集团购买冠名权投入了2800万，此外还投入8000万，制作相关的灯箱、车身、媒体广告，再加上在自己的产品包装加上《超级女声》的宣传，总的算下来，赞助商为这个节目提供了超过1亿元的资金支持。巨大的资金投入再加上去年的成功，今年超级女声的广告价位也随之迅速飙升。在湖南卫视公布的广告价格单看，去年 《超级女声》的广告价格，每15秒高达7.5万元，而今年《超级女声》总决赛的报价更高达每15秒11.25万，竟然超过了中央电视台第1套最贵的19∶45时段 11万的电视剧贴片广告价码！

　　鉴于去年活动的巨大成功，《莱卡我型我show》的制作方上腾娱乐今年在活动上投入了近千万。除了莱卡继续冠名之外，港龙航空和上茶饮料也加入了赞助商的行列，光这几项收入就已经超过了去年的水平，而且还有与东方宽频合作的流媒体播放业务以及与东方龙合作的无线增值业务，这使得今年的总体收入和去年比只会多不会少。

　　选秀游戏 各有各的玩法

　　规则是真人秀节目的关键，规则将决定结果。对选秀节目来说，更是如此。《梦想中国》各赛区的选拔由评委专家选出，进入复赛后晋级人选由观众的短信投票决定。这一点正是《梦想中国》骄傲的地方，是完全由老百姓选出来的。

　　《莱卡我型我show》海选首轮由专业评委选出，以后的复赛和最终获奖选手全部由环球唱片、东方卫视节目负责人与环球艺人共同选出。

　　《超级女声》各唱区晋级选手与最终冠军都由评委、观众短信投票以及现场大众评判团共同评出。相对来说，《梦想中国》的选拔要简单透明，而《莱卡我型我show》本身就是环球唱片选拔歌手的活动，两位唱片公司老总一场不落的亲自上阵，让这场选秀活动更像是一次环球唱片的人才招聘会，从这个角度来说，《莱卡我型我show》的选拔最为公开。和另两个节目比，《超级女声》的评选程序较为混乱，不但出现了各分赛区评选程序和标准不一的情况，而且在评委点评和短信投票环节上还一度遭到强烈置疑。

　　总的来说经过去年的初次尝试，主办方赚得盆满钵满，迅速窜红的参赛选手也走上了星光大道。但是，仅仅数月之后不同节目挖掘的明星星路历程已有了不同的走势。《超级女声》2004年度冠军安又琪签约天娱唱片公司 ，仅两个月之后火速推出同名专辑《安又琪》,创下了2004年国内最快的签约及发行唱片纪录。季军张含韵则成为蒙牛乳业的蒙牛酸酸乳的形象代言人，其所演唱的广告歌曲“酸酸甜甜就是我”已经在百度mp3歌曲TOP500强中排名第十位，下载次数更是以十几万次名列榜首。