孙悟空、米老鼠、唐老鸭、天线宝宝、皮卡丘等这些倍受孩子们青睐的偶像，6月1-5日在中国杭州首届国际动漫节上成为真正的主角。五天的动漫狂欢，吸引了12万人次参观，现场零售达到1370万元人民币，成交额达到3亿元人民币，招商引资约2.5亿元人民币。这些数字初步显示了中国动漫发展的魅力和潜力，同时启动了中国动漫产业的快速发展航道。

　　动漫产业涵盖了动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品等多项领域，被称为21世纪最有希望的朝阳产业。统计显示，2004年全球游戏、动画业相关衍生产品产值在5000亿美元以上。

　　国产动漫不容回避的现实

　　虽然各种政策暖风频吹，但是不容回避的现实是：目前国内动漫产业发展依然存在各种各样的问题。有关人士曾尖锐指出，国内动漫产业是“一流的画技、二流的故事、三流的经营”。

　　尽管有湖南三辰创作的“篮猫”形象及其完整的产业开发项目，但是相对于日本、美国动漫产业的兴盛，中国动漫产业尚处于初级阶段。巨大的市场和种种不利因素，导致中国动漫市场80％以上的盈利流向了日本、美国，中国已成为动漫产品的最大输入国。据统计，史努比、米老鼠、凯蒂猫、皮卡丘和机器猫，仅这五位每年就从中国卡通市场“掠走”6亿元。

　　原创能力不容乐观

　　去年下半年开始全国各省市少儿频道纷纷成立，北京动画频道、上海炫动卡通卫视、湖南金鹰卡通卫视等三个上星动画频道开播。动画平台的规模化搭建，使得动画节目市场骤然变大，参照国产与进口动画片6∶4的播出比例算，国产片需求量约为9万分钟，以1∶3首播与重播的编排比例计算，至少得年产3万分钟国产动画片，才能满足目前国内的播出需要。目前国内的生产量为2.9万分钟，国产原创的动画片缺口依然很大。

　　产业链仍不完善

　　中国有两大动画生产基地:上海美术电影制片厂和中央电视台。《宝莲灯》是上海美影厂制作推出的，中央电视台完成了《西游记》、《哪吒传奇》的大制作。

　　中国传媒大学原动画学院院长，中国动画学会常务理事路盛章教授认为，“他们都面临着令人头疼的资金回笼问题。动画片的前期投入非常大，制作成本最低也要1万元人民币／分钟，仅仅靠播出收回的费用是绝对不够的，因为国内的播出费少得可怜。”路盛章还指出，国内很多动画公司也面临困境，甚至靠给外国公司做来料加工勉强维持。

　　清华大学新闻传播学院陆地教授一针见血地指出，“国内动漫产业链的经营环节出现极大的缺口，动漫经营者的缺乏就是国内动漫市场发展滞后的症结。”动漫产业运作的真正成功，在于其产业链的整体策划、合理布局以及协同调配。在动漫产业十分发达的美国好莱坞，没有哪一家电影工厂会在还没有了解怎样在3000家影院中上映，怎样搭售速食产品、经销玩具买卖和制定产品预算之前来梦想开拍一部动画电影。

　　动漫生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产，才是一个完整的产业循环链，从目前的经营情况来看，中国动漫还没有完全涵盖这些环节。

　　题材过于单一

　　在中国的影视媒体上，“教化”这一功能被无限放大到针对儿童的节目中，尤其是动画片节目上，这一点首先成为节目外销的一个瓶颈，其次在儿童和其他受众的接受方面形成阻碍。

　　把消费者定位于低幼群体，也是国内动漫界的一贯作风。低幼型动漫的主要角色，多为动、植物，内容取材于神话传说、历史故事。动画形象不可爱，缺少幽默夸张，缺乏娱乐性。

　　动漫节目并不仅仅是儿童的专利品，在国外优秀的动漫节目同样吸引着成人观众，儿童从动漫中吸取的是一种直观景象的滑稽趣味，而成人却被其中的夸张的艺术感所吸引，享受到一种休闲和童真的乐趣。中国动画片的定位目前过于单一，不能承载多项欣赏价值。

　　创造型人才缺乏

　　杭州动漫节举办的动漫人才招聘会上，多数聚集的是按照要求制作的电脑绘制人员，但更急缺的是创意、策划人才。而这类人才的需求远远高于市场的供给。以往的动漫人才主要构成都是其他行业的人士转行和一些自我成长起来的动漫“发烧友”，据悉到今年7月才有第一批动漫本科生毕业于中国传媒大学。即使有专业院校的培养，创意型的人才是否就能够产生，依然是国内动漫教育领域面临的问题。

　　政府扶持国产动漫发展

　　从6月1日杭州召开的全国影视动画工作会议上了解到，国家广电总局《关于促进我国动画创作发展的具体措施》即将正式实施。

　　去年开始国产动画片投资和拍摄规模也都迅速扩大。仅去年上半年，已经立项的大型动画电影有15部，是往年的五六倍。与此同时，动画产业的衍生产品开发也成为一个引人瞩目的大市场。根据央视同名动画片推出的《哪吒传奇》图书在全国热销，打破了《哈利·波特》等国外作品长期占据少儿图书销售排行榜的局面。

　　目前在中国动漫市场上，趁着政策的各种扶持，孙悟空要想斗米老鼠，还要克服各种不利的因素，才能赢得孙悟空应有的广阔天地。眼下杭州动漫节的盛会已经落幕，中国动漫产业化也必将步入一个新的阶段。