电视媒体世界的旧秩序被彻底打破了。

　　近几年，5月的电视广告商见面会（电视台向一帮广告档购买商展示秋季节目阵容的年会），一直都围绕着一家电视网：美国全国广播公司(NBC)。

　　NBC以前在任何展示会都是独占鳌头。其他电视网尤其是哥伦比亚广播公司(CBS)，虽然也有好戏，但基本上还是NBC为其他台设置“风向标”。

　　但如今已经事过境迁。

　　简单说来，就是NBC这只孔雀（其台标像开屏的孔雀）被拔毛了。节目收视率本季度排名从第一滑至第四的不景气情况,也在其了无生气的展示中得到印证。尽管有了电视大亨杰瑞·布鲁克海默（下季节目安排中将会有他的10部作品）的新剧加盟，可已经无法挽回局面。

　　与其形成鲜明对比的是，ABC和FOX长播剧集已表明他们已经成功回到电视界的怀抱中。而曾被称做“老头”电视网的CBS如今也在炫耀年轻化的观众群和收视率的胜利。

　　因此有分析家认为下个季度将会出现三足鼎立、齐争18到49岁观众群收视率第一的局面，而NBC则要重整山河，东山再起。

　　广告见面会也传来一些积极的消息，但也很快要面临残酷的现实。这些新剧的广告收入还不及新剧的制作成本。早期的预测是收入会略高于去年不到90亿的广告总收入。

　　尽管圈内在大谈NBC的陨落，但也出现了不少惹人注意的新形势。

　　电视台靠吓观众提升收视人群数

　　每家电视台都会推出吓人的惊悚剧大餐。WB有McG导演的《超自然》（Supernatural），ABC和CBS有外星人入侵的剧集，而NBC则在周一推出一部讲述被怀疑为外星生物的神秘海洋怪物的惊险片。甚至连《夜行者》（The Night Stalker）也重返银幕。

　　这些都是受《迷失》（Lost）的影响，但没有哪一部能赶得上ABC的这部热门剧。令人惊讶和高兴的是，目前还没人去模仿《疯狂主妇》（Desperate Housewives）。

　　收视率低？没问题！

　　电视网对本季喜剧类节目的期望值较低。接受尼尔森收视率调查的剧集《发展受阻》（Arrested Development）、《办公室》（The Office）、《罗德尼》（Rodney）和《伯尼·麦克》（Bernie Mac）均幸免于难。ABC甚至要播出更多的《杰克兜兜转》（Jake in Progress）。这部由约翰·斯塔摩斯主演的喜剧片在艰难的周二档仅获得平均540万次的收视率。

　　流行垂直分工结构

　　NBC和ABC拒绝了内部制作的新剧，而采用外部制作的作品。秋季档NBC只有一部来自NBC环球电视集团工作室的新剧，而ABC有超过一半的剧集来自试金石（Touchstone）以外的制作室。

　　“似乎每个电视台都意识到自己的发展全依赖于正确安排剧集。至于剧集是哪里制作的已经无关紧要了，”二十世纪福克斯电视公司的总裁加里·纽曼说。

　　NBC环球电视集团（NBC Universal Television Group）总裁杰夫·扎克尔承认NBC这个季度不能窝在自己的窝里，“我们不能再玩游戏了”。

　　抛开稳定

　　电视网几年来未被打乱过播出时间表，可今年安排新时间档的时候似乎没那么谨慎了。

　　除了周六和周日，几乎一周每天晚上的节目都被重新安排了。WB为了走出艰难的上季度的低谷，几乎调换了每晚一半的节目。

　　“我们没有理由不进取”，华纳兄弟娱乐公司的总裁大卫·嘉诺莱利说。

　　周四晚NBC将卷土重来，而CBS目前霸占着高地不放。周四晚将会是个硝烟四起的大战之夜。

　　ABC将把《双面女间谍》（Alias）移至周四晚，而WB也会把《超人前传》（Smallville）和《不朽木》（Everwood）移至这个时间与其抗衡。UPN似乎也闻到了硝烟味，把《世界摔跤娱乐：重击》移到周五晚播出，希望能在这个时间带来点城市喜剧气息。

　　“我们想在周四晚分一杯羹”，ABC娱乐总裁斯蒂夫·麦克弗森说，“说我们是想赢？当然不可能。”

　　笑声依旧

　　除了FOX以外，没有一家电视网增加了喜剧剧目的总数量。电视台一般保留一些剧目，直到找到一个合适的时间来播出。

　　NBC的失败主要是因为没有出色的喜剧。这个曾经的喜剧大台近几年在喜剧方面一直走下坡路。

　　NBC的秋季档连续第二年只有四部喜剧片，其中已播的三部在今年展映时平均收视率均没有超过4.5。

　　NBC娱乐总裁凯文·瑞利说他急切希望能播出更多的喜剧，但现在的确不是好时机。

　　“如果其他台播出了更多的喜剧，我也不嫉妒他们。因为说老实话，行不通的”他说，“这些剧不会自己火红起来”。

　　NBC迟迟不能重振喜剧也再次说明了NBC目前的种种弊端。用一位电视台的管理人员的话来说：“电视台曾经就是NBC”。

　　可现在呢？就在NBC见面会召开的前两天，某竞争电视台的管理人员坦言他根本就不关心NBC下季的节目安排。“谁在意啊”，他耸耸肩说，“如今NBC对我们来说已经无关紧要了。”

　　与其形成鲜明对比的是，曾经困难重重的ABC突然变的很紧要。斯蒂夫·马克弗森在见面会上作了一场自信但不自满的演说，向广告商和竞争对手清楚地表明：迪士尼又回来了。但他也没有得意扬扬，因为他知道ABC现在虽是传媒的宠儿，但还有很长的路要走。

　　“复辟正在进行中，”他说，话语中满带喜悦。麦克弗森还说了句老电视台词“一切都是关于节目”，可听上去却像自己新创的台词似的。

　　几乎其他各个电视网在自己的展示会上都对ABC的本季成绩表示了肯定。20世纪福克斯电视总裁戴纳·沃尔顿说：“ABC的进步和业绩不得不让人钦佩。他们现在决策果决、拥有远见。”

　　虽然不少电视网的管理者想借此机会在展示会上褒贬竞争对手，但持续一周的展示会基本上只限定在六大电视台的范围内。会上讨论话题也未涉及到重大的问题，如VOD视频点播、TiVo数字录象设备或者近年来电视台和有线电视台收视率下滑的趋势。

　　会上虽多次提及对手，但主要还是自卖自夸。FOX电视台显得格外积极。福克斯娱乐的新任掌门人皮特·利顾瑞就不停地在夸耀电视台在18到49岁人群中的收视率创历史第一。

　　“当第一名都不知道是什么感觉”，利顾瑞说，“既让人兴奋又使人畏惧”。利顾瑞摇晃着手中的电缆线头，摆了几个姿势。

　　将两部剧《越狱》（Prison Break）和《24》同时安排在9点档的模式让人想起FX在周二晚10点安排不同剧目播出，这样可以减少重播次数。

　　《发展受阻》（Arrested Development）也将播出第三季。

　　接下来就是CBS。CBS的节目倒没什么惊人之处，但不可否认的是自从莱斯利·穆恩维斯掌管CBS十年来，已经成功地完成了转型。

　　“这是这么多年来的巅峰”，穆恩维斯说，“一个节目安排表要许多年才能建立起来也要很多年才能彻底推翻”。

　　在过去的几年，穆恩维斯对NBC和其他电视网的战术还是防守型。今年，随着NBC逐渐走下坡路，CBS的自夸似乎无可厚非，因为不算上“超级碗”的话，CBS在节目展示里名列前茅。

　　穆恩维斯还大捧他监管的维亚康母旗下的一家电视网UPN。“CBS已经成为当年的NBC了；他们拥有所有那些令人期待的高档剧目”，一位资深的工作室和电视网专家说，“而令WB羡慕的UPN则会赢回被WB抛弃的观众群。UPN虽然还没完成目标，但他们目标明确。”

　　尽管有些电视网的日子过的确实不如别人，电视节目类型摆脱纽约都市风格重归好莱坞风格，更加充满生机。

　　“我认为《迷失》和《疯狂主妇》的大获成功让每个人都对一部好剧吸引观众的潜力充满希望”， 沃尔顿说，“首映成功电视台就会继续播出剧目也让我看到娱乐业的总裁中还是确有能人的。”

　　因此即便是对NBC来说，一丝希望还是有的，至少在广告卖出季节的收入能和别的台持平。

　　华纳兄弟电视的总裁皮特·罗斯说：“这年给我们的教训，说来就是一句至理名言：离下一次质的飞跃总是差一两步”。（金波译）