《如果·爱》昨日在上海国际电影节举行了新闻发布会。导演陈可辛出现在现场，强调影片将于12月贺岁档上映，与陈凯歌的《无极》、张艺谋的《千里走单骑》竞争同一档期，并透露这个档期主要是海外市场的销售情况决定的。陈可辛还点评了周迅、张学友、金城武和池珍熙在片中的表现，特别讲到池珍熙(《大长今》中扮演闵大人)正是因为观众不太熟悉，所以“很多层面尚未被发现”，给了自己“最大的惊喜”。

　　陈可辛透露了将影片定在贺岁档，与陈凯歌、张艺谋叫板的幕后原因。他说:“戛纳电影节期间，我们秘密把片花放给部分海外片商看了，结果销售情况非常好，成为卖价最高的华语片之一。我原先担心歌舞元素不被西方观众接受，没想到他们反映‘听张学友唱歌就像听意大利人唱歌剧，不需要明白他唱的是什么’。这个给了我很大的信心，也是我决定把档期放到贺岁档来的原因，因为海外都定在贺岁档，我不可能为了中国放弃全世界。”据发行方介绍，影片的整体宣传工作将在今年8月启动。