北京润亚影视传播有限公司常务副总裁赵智江:各位来宾,各位嘉宾下午好,非常感谢参加本次论坛,也感谢为我们电视人搭建沟通和交流的平台,我在下午主要讲的题目主要是创新,电视在我们国家这几年的发展是非常的迅速,特别是在电视剧制作这一块,无论是电视剧制作的数量还有质量这几年都是在不断的提高,电视剧的制作和市场的需求也进入了一些良性化的轨道,电视剧的创造、管理、播出也在逐步的趋于成熟,在这样一个持续稳定发展的阶段,电视剧在创造理念和营销方式上的突破在不断的发生,如何在这样的环境当中站稳脚跟和占有一席之地,值得大家的关注。 随着外资的进入电视剧市场的竞争更加的激烈,前一段很多的上市公司还有很多房地产公司都在做电视剧的制作,电视剧的公司是越来越多,也带来了市场的竞争更加的激烈,第二个就是科学化和规范化、规模化将是电视剧制作的发展方向,但是制作出来并不意味着播出了,我们国家的电视剧制作公司有将近一千家,按照这样的比例看一下,平均一家公司所制作的电视剧的数量可能也就是一、二十集,可能是这样的现状,所以制作行业的现状是很分散的,规模很小,这一点是不能够适应将来的竞争。第三就是新兴的媒体,包括网络、数字、手机移动都会带来很多的商机。创新不只是一个片面的,孤立的创新,还有观念的新,体制的创新,更在于系统的创新业务模式,用真正规范化的创新去推动公司影视制作行业的发展。
北京润亚影视传播有限公司常务副总裁赵智江:下面我来谈一下,首先看一下内容方面的创新,把剧本的理念和创造相结合,传统的思维方式,创造模式在影响着我们,我们的电视观众所想要看到的不是乏味的重复,也不是简单的复制,近年来主旋律作品的创作似乎并没有吸取太多的目光,中国民族的优秀文化是在不断的进步和完善的本身,具有前瞻性,而现在的主旋律作品将文化传统和时代精神割裂,从而缺乏吸引力。在其他革命历史题材当中,我们也是以坚持创新为主,美国的HBO东西是独特的,是原创的,坚持它自己的创新,所以HBO在美国的市场上一年疼痛实现十个亿美元的纯利,这是在世界上任何一个单一媒体都是无法实现的奇迹,我们在今后不管是频道的发展,网络,付费电视,新媒体业已都离不开的内容,所以在内容上坚持创新才能掌握主动。
北京润亚影视传播有限公司常务副总裁赵智江:第二个是业务模式的创新,过去制作公司在制作电视剧的时候,凭经验,凭感觉,在过去电视剧竞争不激烈的情况下往往也获得了很多的成功,在现在的市场上这样做是不能成功的,是需要在内容上进行科学化的操作,同时在电视剧内容上我们可以把很多的广告元素加进去,电影在这方面已经为电视剧做了很好的榜样,在内容当中客户产品的植入,还是台词,还是一些情节都是有很多的机会可以去做,同时围绕着电视剧前期的推广,演员选拔,新闻发布会,拍摄现场到后期的播出等等,都是可以达到比较整体的娱乐行销的平台,这里面是有很多的商机去做,这也是以后值得重视的。另外在艺人这一块,很多艺人的经纪,还有艺人的广告也有很多的商机,在电视剧的音乐这一块,过去也不是很重视,实际上电视剧的音乐这一块,无论是里面的插曲还是主题曲,这里面也有很多的文章可做,随着电视剧的热播,这里面的主题曲既可以出成CD,还可以有演唱会,还有代理版权,在网络的点播下载,在增值业务里面手机的彩铃、短信,这都是有很多的机会,还有一些相关产品,无论是出漫画,还是出图书,还有一些附加产品,围绕着电视剧的制作这一块,在未来有很多的机会值得我们大家去关注,应该是形成一条比较完整的产业链。
北京润亚影视传播有限公司常务副总裁赵智江:第三,我们看一下媒体的创新,如今网络的兴起又形成了第四媒体,随着数字技术的普遍,在电梯口,在一些公共场所,有各种各样新形式的媒体,电梯里的小屏幕,公交、地铁、手机,新媒体都有非常好的优势,传统的媒体都有选择性的,而新的媒体最大的优势就是主动出击,另外值得一提的新兴媒体就是手机,虽然这类方式受到手机功能和付费的制约,使某些普通观众对手机媒体还望洋兴叹,但是流媒体的降价,运营商对收费的下降,用手机看电视也是可能发生的。
北京润亚影视传播有限公司常务副总裁赵智江:通过刚才看到的几个方面,中国电视行业的发展来看,无论是内容制作,频道经营,还是集团化,数字化,产业化,无论是任何形式还是任何的结果,在它的背后可以看到创新才是中国电视发展的真正原动力,谢谢大家。
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