袁鸣：谢谢！

　　对于凤凰卫视来说，面临的最大的挑战，就是如何让世界亲近华人的世界，刘长乐做出了很多令人尊敬的努力，今天他和我们分享一下他对于全球电视产业新愿景的一个认识，即中国的话语权，是中国融入世界的前提。我们欢迎刘长乐先生。

　　刘长乐：女士们、先生们，大家下午好，今天我演讲的题目，仍是一个老题目，为什么想强调我们认为中国或者说取得广大话语媒体的话语空间这样一个话题，仍然是我们的话语媒体所面临的一个非常重要、非常严峻的一个问题。

　　2004年12月，就是我们的上海出版社出了一本畅销书，这本书中收录了我讲过的一句话，“叫做中国的话语权是中国融入世界的前提”这句话。这是一个已经加入的媒体行业20多年、走遍了世界60多个国家和地区的一个中国媒体人的肺腑之言。上个世纪末，当中国的传媒界不再妄自菲薄的时候，我们看到了一个以前没有看到的，或者是被忽略的一个事实，就是20世纪的80年代，美国制定了法规，选择那些肉眼看不到的但是存在于的事实。比如中共的军队在朝鲜打了一个胜仗等等，但是又来了另一场紧锣密鼓的战争即计算机战争，朝鲜战争对于计算机需求的扩张，促使美国空军进出了防御阶段，每个计算机和雷达相连，通过电话线连接，这个推动了计算机在这个方面的发展。

　　IBM公司出了第一台的半导体的计算机，开创了人类进出智能的时代，当时的美国总统说，这是一场政治的斗争，这是一场智力的斗争，这是一场精神的斗争，关键的问题在于，在他最深层的意义上，不是统一了世界，也不是权力，而是人的灵魂本身。20世纪60年代，美国开始了太空的探索，开创了第一代国际卫星的通信网络，美国人在这里取得了绝对领先的位置，随着咨询发展的速度产生了质的飞跃，引领美国成为了世界媒体之王，成为了政治、军事的发展。这时候我们终于知道了，信息和资讯可以决定和改革国家的命运，于是我们开始了一个属于华人的梦想，让全世界听到我们的华人的声音。中国国情问题的研究专家说，当今的世界，即使经济迅速的发展，但是，媒体落后，同样也会被动的挨打，没有软实力，就受到软打击、软轰炸。 而西方一些国家软实力超过他们的经济，目前，西方主流社会，美联社等，每天发出的新闻量，占了整个世界的4/5，90％以上由美国等西方国家垄断，美国控制了75％电视节目的生产和制作权，许多第三国家的电视节目中，有60％到80％的电视节目来自于美国。他们主导传媒市场，形成了文化的发展，使这些国家发现自己被封闭在国际化的围墙之中，对于每天接受到的信息，因为他只有一种声音，它强制性的要求你接受，它把自己的观点强加于你。有意思的是，最先意识到只有一种声音很危险的，并不是受害最深的国家，而是西方知识界当中的有识之士。1986年联合国发布了当代国际传播领域的文章，“多种声音，一种世界”，致力于人类未来，经过三年的调查，提出了建立世界信息传播新秩序的主张，他们认为，现在跨国媒介高度的集中和垄断，会带来严重的后果，最终是为了维护垄断的利益，在信息单向流动过程中，受害的不仅仅是第三世界，甚至是欧洲和美国自身，这样下去，美国最终也只能听到自己的声音，而这个声音并不一定给美国带来好运。

　　专家人告诫传播的热和火，促进传播信息的自由交流，鼓励出版业的发展，改善世界只有一种声音的不平等状况，建立一个公平、合理的新世界的信息传播的新趋势。遗憾的是，从这个时候到现在，已经过去了四分之一的世纪，多种声音的梦想没有实现，媒体霸权愈演愈烈，认为这个世界的格局，是一个信息霸权的国家，十几个信息主权的国家，和大多数的信息殖民国家，事实告诉我们，多元化的媒体格局，不是靠西方的学者建立的，只能靠弱势的地位的人争取。我们的梦更接近于真理，凤凰卫视把自己的努力，看到作争夺战争的部分，比如我们建立了第一个横跨50多个国家的凤凰卫视咨询台，坚持用华人的视觉，播报新闻，在伊拉克战争等等，震惊世界大事发生的时候，我们赶赴第一线。他们乐意听凤凰表达他们的意图和声音，正是因为凤凰在世界媒体格局中争得了一席之地。在2004年10月中，美国前国务卿明确的表态，只有一个中国，台湾不是独立的国家，台湾并不是享有主权的国家。美国布什政府在此之前，没有对台湾问题有如此明确的表达。凤凰乐于做一个出口，也乐意做一个入口，让西方人通过凤凰，了解中国。第二个讲局部的繁荣，潜在的文化消费能力达到5000亿人，号称是世界上媒体受众最大的媒体。以西方为例，在世界500强中，有8家传媒公司，其中美国四家，法国2家，俄国和日本各一家，中国入选世界500强的企业有18家，美国文化产业年增加总值占GDP的三之一，我们只占3.1％，美国的400多最富有的企业中，有72家文化企业，我们没有一个文化和媒体的企业，美国的该方面的出版达到了1000亿美元，英国文化产业年产值近60亿英镑，中国仅仅为1亿人民币，强势力媒体的标志之一，就是咨询的分析整合能力，中国由于缺乏专家级的分析人员，信息处理的技术落后，信息处理的能力仅为美国的8.6％，甚至只有韩国的15.3％，这是中国媒体整体处于国际竞争的不利地位，2004年地四季度，这个公司的销售额为111.2亿美元，这个是中国一年数字报纸广告收储总额300亿人民币的三倍，美国的影视业和电视业，每年的总收入超过了600亿美元，2004年中国电视的总收入约33亿美元，报纸的总收入约30亿美元，这个数字可能有点不准，我们还需要进行讨论，由于技术相差太大，中国的传媒业在相当长的一个时期内，处于弱势的地位中，在这样的困境中，许多的媒体放了在内地的争夺，在海外还不能生存。办的报纸有好有坏，据中信社报道，这种不正当的竞争，延续到了西方。从名利之战到利益之战，从盈利竞争到生存竞争，西方的媒体是越做越大，而华语的媒体是越做越小。专家称，中国的媒体在运行中，存在着三大缺陷，一是有国际的眼光，缺乏世界的意识，二是有改革感觉，但是缺乏改革的举措，不能通过自身的变革通过发展的动力。三是缺乏严重的动作，缺少理性的思考，使传媒同业者的行为模式，明显的滞后，我认为，最根本的问题还是传统思维方式的改革，今天，我们面对如此开放的事业，需要的是同盟军和凝聚力，而不能自觉不自觉的在背后使不好的手段，华文电视节目46％来自香港，26％来自大陆，24％来自台湾，另外1％来自于新加坡，根据乐观的估计，华语传媒信息约占世界传媒信息的5％，我们可以得出一个结果。中国大陆的信息，只占世界传媒信息中的2.5％，我们的人口是五之一，全球娱乐、传业务在2005年达到了2.1亿美元的规模，中国人只能分到三两成。中国传媒业整体上存在着吃不饱营养不良的问题，但是也不能为了这三两成，争得面红耳赤，中国传媒资源的这种态势，不改变，就没有资格参与国际竞争。相对欲把华语的传媒业最大最强的传媒人士来说，我们希望世界格局是多变主义的最佳场所，是集应对危机的有效平台，我们首先成应成为这样的场所和平台，同时，中国大陆、香港和台湾的行业管理部门，应将华语媒体的发展放在国际大环境中，去考察、分析，加大政策和产业扶持的力度，整体意义上的华语传媒业，如果不再有大的动作和发展，我们华语的传媒市场，可能将进一步的成为别人嘴里的肥肉，这是我们必须面对的状况。在全球化的浪潮中，我们许多所有的华语媒体，双赢多赢，共同争得在世界的发言权，凤凰和大陆、港台所有的电视同业人一起，积极努力，各自的影响力，努力维护各自的影响，大家一起强大，只有这样，才能够有可能让世界听到我们的声音。第三个我要讲讲只有一个立身之本，遍布世界各地的华人，为华语媒体提供了一个充满潜力的市场，这是一个巨大的市场，在增长中的市场，而欧美市场中的上层中文节目很少，在争取华人华语权的大战中，我们需要集体的英雄主义，这就是中华文化，这是全世界华陈的文化血型，一个国家的实力，不一定是文化的结晶，政治、军事、经济是文化理念的延伸和外在的表现，当前的全球化浪潮，使中国迅速的向世界大过的目标靠近，但是有一个致命的缺陷，全球化被贴上了美国的标签，意思是你必须和我一样。这样的情况下，向世界发出华人的声音，平衡大国的形象，是所有华语媒体共同的责任。我们知道，在争夺华语话语权的道路上，我们从来不是孤军奋战，包括政府的相关机构，和CCTV、上海文广在的媒体同仁，给予了我们很大的支持。如果说，一线的华语媒体的合作，在酝酿的阶段的话，到了今天，我们将继续保持凤凰节目风格的基础上，扩大经营的规模，形成战略性的合作，实现多元化战略的目标，由单一的媒体，向媒体集团转变，由单纯的频道经营商及向内容制作和题目上的改变，通过转型和整合，协调华语媒体的整体优势，请允许我用一个华人的话作结束。语言是一个民族安身的家园，有时候是一个民族的命运，华人传媒对于话语权的渴望，实际上是华人对于中华民族和中华文化发展和繁荣的渴望，谢谢大家！

　　袁鸣：非常感谢刘长乐先生，去年的电视界上面，来自韩国的媒体带来了韩国的电视剧，这是刚刚在韩国推出的电视剧，就是《大长今》，在东亚掀起了一故势不可当的寒流，我们有请来自韩国文化放送（MBC）的社长崔文洵先生。

　　崔文洵：女士们、先生们、大家下午好！我们能够来到上海SMG集团，好象来到了老朋友家一样，非常的高兴，在这个地方，我主要讲一讲，韩流产生的背景和意义，首先我请大家看一部录像片，看一下韩流的现象。

　　短篇介绍：

　　韩国的电视连续剧是韩流的中心，2005年韩国在海外的销售额达到7000万美元，比2004年增长了70％，其中连续剧的贡献占90％，韩流从1997年韩国MBC的《爱情是什么》，在中国的中央电视台播出以后，开始引起了观众的欢迎，给观众留下了深刻的印象，以及在东南亚地区放映，使韩流逐渐的升温，随着近年来韩国电视剧本在日本引起反向以后，其中两部连续剧，最具代表性，一部在香港、台湾、越南等东南亚地区引起轰动的《大长今》，另一部是《冬季恋歌》。《大长今》共54集，生动刻画了一个女人面对危机的处理能力，深深的吸引了亚洲的观众。尤其在台湾，打破了此前在台湾播放的海外连续剧6.22％的最高收率率记录，目前日本NHK也从去年10月份开始播放，计划放映一年，《大长今》在香港播出以后，创造了香港广播历史上面的最高收视率，另一部引起韩流高峰的是《冬季恋歌》，从2003年开始，在日本的NHK播出，大结局的收视率高达26％，甚至以韩国对白、日文字幕的形式播放，在日本引起轰动。实际上，这种人气从今天的两月份开始，日本127个频道当中，先后播放了约70部韩国电视剧，如《悲伤恋歌》等等，日本以前依赖美国和欧洲的电视连续剧，但是现在，韩国连续剧的热播，日本连续剧在日本的受欢迎程度越来越小。如学韩国语言的学生，在家里喜欢吃韩国食物，有很多的受到了韩流的影响，约占67％，很多人喜欢浏览韩国的外景地，我们将《大长今》的拍摄基地建设成了主题公园。同时，我们韩流的对象除了东南亚以外，扩大到了墨西哥等地区，另外取得奇迹的是，韩流电视剧采取多个国家共同制作、共同投资的方式进行，之后，MBC和富士连续共同了韩、日电视剧，为增进两国人民的友谊，作出了贡献。而且现在MBC和SMG筹备抗日战争胜利的连续剧，现在，MBC还有很多的共同的制作正在进行当中，包括和中央电视台分别推动电视剧的共同发展，使亚洲人共享亚洲人的文化作出了努力。

　　这种国内外的背景，讲一讲韩流的意义，韩流并不是提前设定好的，对其产生的原因，有很多的观点，我们可以从海外的需求，和韩国方面进行看这个问题，我们从韩国方面来看，这个节目内容的市场不断的扩张，文化的相似性和韩国电视剧质量的提高，有这几个方面的原因，首先是东亚国家的TV内容市场的扩张，随着东亚国家从模拟放送时代，演变到有线、卫星、互联网的时代，这个平台的内容不断的增加，韩国的连续剧挤进了这个市场，韩流在东亚地区，观众的认同，是因为具有文化的相似形，韩国的电视剧，以人性的浓厚感觉为基础，以爱情关系、家庭关系为题材，使得有类似经验的观众容易引起共鸣，在中国播放的《爱情是什么》等等，受欢迎的就是以城市家庭题材为主，这是一个重要的原因，通过这个非常严谨的故事情节，演员的演技、画面的美感，大规模制作等等，确保了质量的优秀，这也是成功的原因之一，相对于欧洲和日本的节目，韩国的节目更具有合适的价格，并能够确保制作权，价格低于日本和欧洲，有助于韩流的普及，韩国的放送从结构上有三个特点，第一个放送公司之间，电视故的激烈竞争，第二个是电视剧在市场上面的优越地位，第三个是完成了在压力之下的韩国电视剧，所有的亚洲人民喜欢电视剧，韩国的观众也是非常的喜欢，近年来，韩国的电视剧收视率排行前20位的都是电视剧，相对其他的节目而言，更加重视电视剧的制作，具有故事情节好的特点，这是资深的电视剧作家在激烈的竞争中成长的结果，这些作家的待遇非常高，防止了他们的转行，培养了很多的一流的演员，韩国有三家公司，在TV节目内容上面，具有优越的领先地位，可以以稳定的财政进行多种多样的创意性实践，正如上边所说的，可以实现大规模制作，基础设施的投资，以及资深作家和专业人员、导演的培养和投资，例如，《大长今》建立大规模配套设施，平均一集需要17万美元以上的费用。这样，通过这样的制作，能够完成这样的规模 ，正是依赖于可以完成利用的大规模的有经济基础的放送体制。另外我还想谈谈韩国放送公司的社会责任感，他们都是强调放送社会责任的公益放送体制性运行的，大家提倡综合娱乐和教育性电视的社会剧，提倡任何阶层可以看的电视剧，这也是电视剧受东南亚观众欢迎的原因。我想谈一下韩流的意义，韩国电视剧非常重视内容的重要性，一个好的内容，是在激烈的多媒体竞争的情况下，获胜的原因，韩流经济增长快，应用的数字化技术，在急速增长的亚洲影视市场中产生，所以，只有好的内容，才能够获得有别于过去的效果，第二个，就是韩流对于地区文化多元化的贡献，在传统上，国家之间的电视剧的交流不是很密切，韩国抓住了这个突破口，促进了文化、旅游各方面的交流。第三点，韩流对于地区共同体的协调，起了一定的作用，放送虽然也是一种商业，但是，从可以形成地区文化共同体角度来说，它具有超过商业作用的意义，韩流的家庭电视剧中，传统文化和现代和谐共成，以后通过东亚国家之间的广播交流，可以形成地区文化共同体，我想以欧洲为例，我认为可以积极商讨东亚放送公司之间的合作，共同运行卫星频道的方案，文化的多元化，文化交流的日益增加，亚洲影视市场的相应扩大，国家之间一体化的形成，这就是韩流所具有的意义，本人作为放送经营者，有着无限的责任感，希望通过东亚放送公司之间的合作，为亚洲影视市场的发展，和形成亚洲共同体尽我的全力，谢谢。