孙玉胜：中央电视台副总编辑，中央数字传媒有限公司总裁

　　白岩松：中央电视台节目主持人，早期参与创办《东方时空》

　　马 炬：国家广播电影电视总局广播科学研究院院长

　　主持人：电视看了这么多年，最近出了一件新鲜事，“数字付费电视”，也就是说我们看电视可能要付钱了，到底是谁在做这件事情，我要把这个人介绍给大家，我们有请中央电视台副总编辑，中央数字传媒有限公司总裁孙玉胜先生。

　　主持人：大家看到孙先生的时候可能觉得特别陌生，觉得第一次见他，但是如果是我们电视台的同行的话，会觉得他特别熟悉，但是今天他既然作为一个在做数字付费电视的代表人，我们想问他一个最简单的问题，很多人会说现在看电视也在收钱，比如有些看有线电视的客户可能要交钱，他们交的这个钱和您将来要收的钱有什么不一样？

　　孙玉胜：大家现在交的钱不是付费电视的钱，大家每月有的交12块钱，有的交18块钱，这是有线技术维护费，付费电视是什么呢？付费电视就是这个节目本身值钱了，大家只有付费的时候才能看到这个节目。

　　主持人：那我担心我们《实话实说》这么受观众喜欢的节目，自己夸自己，将来有没有可能变成付费电视要收钱的节目。

　　孙玉胜：在我们的界定里边，《实话实说》包括现在所有大家能看到的卫星节目都属于免费节目。

　　主持人：我先把我们最关心的一个问题解决掉，但是最重要的是，我想让今天现场的朋友了解一下我们从事电视工作的人熟悉的孙玉胜，可能你们并不是很熟悉他，所以我为大家请来一位朋友，这位朋友你们都认识，来，有请。

　　主持人：你们都认识白岩松吧？知不知道白岩松为什么被你们大家认识，不知道吧，我们先来看一段录像，这个录像是小白给我们带来的。

　　主持人：为什么把这盘带子拿来给大家放？

　　白岩松：我特有历史感，刚才第一个出镜的人我不认识。

　　主持人：你都不认识，那我们更不认识了，怎么长得像营养不良？

　　白岩松：就是营养不良。

　　主持人：这些看着面露菜色的主持人，能够从节目中出现，而且成为今天这样有知名度的主持人，跟孙总编有很大的关系。

　　白岩松：刚才大家看到的都是这几个栏目、这几个主持人第一次出镜的画面，先是《东方时空》1993年5月1日，1994年4月1日的《焦点访谈》，然后是1996年的《实话实说》和《新闻调查》，《新闻调查》倒不是它的首播节目，这几个节目全是我们那时候叫孙玉胜主任，给弄出来的。

　　主持人：那能不能说是《东方时空》的创始人之一？

　　白岩松：没有问题。

　　主持人：不过我觉得你提供的这盘带子有问题，从头到尾没有孙先生的一个特写，连全景都没有。普通观众根本就看不出来，孙玉胜先生是当时这些栏目的创始人。

　　白岩松：那咱们就地说吧，《实话实说》名字还是他起的，审了八年节目，他以前来这儿当过嘉宾吗？

　　主持人：从做监制到做《实话实说》的客人，您有没有不习惯？

　　孙玉胜：我当然不习惯。我审了八年的《实话实说》，我第一次看到你们的操作程序是这样的，做主持人可真是不容易，原来我还真是难为他们了。

　　主持人：其实大家如果说是细心的观众，可以从每次《东方时空》节目结束的字幕上能看到孙先生的名字，最后的一个，“监制”，为什么把您放在最后？

　　孙玉胜：最后是指最后一个环节，因为我们签完字这个节目就可以播出了，所以放在最后。

　　主持人：小白，很多电视观众不知道我们分工的要求，你可以解释一下，监制在这样一个栏目后面他将负什么责任？

　　白岩松：就是出了事儿找谁去算帐，就是找排在最后的那个人去算账，所以你乍一看是权力，再仔细一想，就是不出事万事皆好，这节目一旦好，人家说是和晶节目做得好，请来的嘉宾今天说得好，出事的时候一般不说和晶或者说嘉宾，出事就找字幕最后一个人，这就是监制的含义。

　　主持人：《东方时空》那时候是个新节目，现在您做的付费电视也是一件新鲜事儿，是不是您这个人骨子里就有一点儿，不能说喜新厌旧，但是是不是就有点儿……

　　白岩松：但是对爱情很忠贞！一提“喜新厌旧”，我先把这个给你堵死。

　　主持人：没有，这个我不敢说，但是我起码觉得孙先生可能是一个对新鲜的事物、或者新的名词是不是一个比较敏感的人？您比较了解他。

　　白岩松：我先给你举两个例子，第一个例子来自对日常生活的观察，很有意思的。有一天晚上一起吃饭，他来了之后坐定的时候说，刚才台里找我谈话让我管网站，当时我们不知道该怎么安慰他，觉得跨度太大，吃着饭聊着聊着网站，我就突然聊说，前不久张朝阳我们一起做了一个什么节目等等，突然孙总编说，你认识张朝阳，就是搜狐的CEO，我说认识，你能不能过两天把他约出来咱们一块儿吃饭，我吃完饭后很快就给张朝阳打了一个电话，第二天就可以了，孙总编过去开始跟人聊关于网站的管理、网站是怎么回事，这件事让我非常惊讶，因为我在想，比如我自己或者其他人，突然面临一个长期很熟悉的领域突然转折那一瞬间，你是否会在瞬间拥有一种新的热情，好奇地去触摸它。

　　孙玉胜：我这个人的确对新的事物还是充满了乐趣，我差不多也是中央电视台记者里面第一个开车的，1990年他们谁都不知道开车的乐趣，1990年在北京有一个亚运会，亚运会结束之后我们就有7天的休假，然后我又献了一次血，又有7天的休假，所以加起来有半个月的时间，我就去北京门头沟，在那报名学开车。

　　主持人：您为什么对这样新的事情自己愿意先去尝试？

　　孙玉胜：我感觉有挑战的事物很有乐趣。

　　白岩松：我检举他几件事，他有很多事都是，不光说孙总编，而是从整个《东方时空》开始创办之后，他们这一批人身上有办新东西那种欲望。

　　主持人：我记得那会儿有些人传孙先生说的那句话就是，我们要做出别人模仿不来的节目。

　　孙玉胜：对，我说的原话是“不要做一个替代别人的节目，而要做一个别人无法替代的节目。”

　　主持人：我觉得今天虽然这段历史已经过去了，您有的时候可以笑看风云，但是在今天能不能坦率地告诉大家，那会儿您有没有做着“关门”或者“三个月之后就收摊儿”这样的打算？

　　孙玉胜：没有，那是早期的时候我说没有信心。像你刚才说的，谁知道早晨还有人看电视，所以那次领导和我谈话之后，我一边从他的办公室出来，回到我的办公室去，我就想早晨，我是愿意睡懒觉的，我宁愿不吃早饭也要睡觉，当然不耽误工作了。像这样的人你说早晨给他看节目根本不可能，广告商就更可想而知了，所以一开始做广告的时候，五分钟广告时间，最开始我们只能做三分钟，但是这个节目播出几个星期之后广告商开始跟进，一个多月之后五分钟广告就满了，我们的广告代理商就给我们说，能不能再增加一分钟广告时间，然后就开始提价。当时一条广告是2000多块钱，标板是1500，但是现在可以告诉大家，《东方时空》一年广告收入是两个亿。

　　白岩松：在座的各位，谁想征婚，掏出1500元就能在中央电视台播一个标板，你现在上哪儿找这个价钱去？当它已经成为定局之后，我们回头看可以很轻松地去谈它，但是我今天才知道他当时自己都没有信心，你要没有信心，我当时就不来了，你诳我呢。但是当时来看这是一件非常具有风险的事情，你知道我为什么同意做主持人吗？当时我是兼职，我在电台工作，到这儿来兼职当策划，我觉得挣点儿外快。突然有一天他们定你当主持人，我说打死我都不干。为什么？我说我真不能干，我万一在电视上露面了，被我们单位的同事看见了，第二天不就露馅了？你知道制片人是怎么劝的我吗？哥们儿，你见过中国人早晨看电视的吗？我仔细一想好像是没有，所以我就同意了。当时我自己的概念说，起码半年一年也许才有人偶然在电视里看到我，那时候再解释。你想想，在这样一种情况下，怎么能界定两个月之后广告一定是挣钱的，但是你敢不敢走出这一步，就像现在数字电视一样，面对数字电视，大家依然有各种各样的看法，一年、三年、五年，但是总得走，你要觉得方向是对的你就得开始出发。

　　孙玉胜：从刚才白岩松和我刚才表述当时的心态，来分析这方面的话，其实作为我们电视工作者，当时对电视观众的了解是多么的肤浅，我们只是了解我们自己早晨可能是愿意睡懒觉不起来看电视，但是现在中国拥有电视的家庭是3亿多，我们对这3亿多电视家庭是那么的不了解，现在有统计数字表明，就是晚上黄金时段，国外的收视观众整体是下降的，早晨是上升。

　　主持人：孙先生可能更愿意把他的新东西拿出来跟他分享，也为了让大家更准确地了解一些技术方面和内容方面共同的问题，我们为孙先生请来一位同行，也算是同事，国家广播电影电视总局广播科学研究院的院长马炬先生，共同面对各位的问题，我们先谢谢小白，和我们共同回忆了十年前的创业。谢谢！我们有请马炬先生。

　　主持人：好像说到这儿，孙先生的椅子可以坐得踏实一点，因为他心里面装的可能就是数字付费电视。当知道这个消息之后，我们很多观众朋友，他们最关心的问题是什么，我们做了一个街头的采访。

　　大屏幕：我就不明白这个节目凭什么要收费。它是怎么收费的？要不要什么初装费什么的？是按照月收费还是按小时还是怎么样的？这个月我看我就交费，这个月我不看能不能不交费。你说什么频道什么价位，是不是不同的频道就不同的价位？付费频道跟我们在家的有线电视付费是不是不一样？它的收费高于有线电视吗？它能不能比咱们以前用的家用电视更好用啊？电视机要不要换？是不是要换新的电视机？要适应于收数字电视的？数字电视有什么优势？什么时间数字电视老百姓基本上能适应？都收费吗？还有没有普通电视了呢？

　　主持人：我们简单地做了一个罗列，为什么要收费？人家问得很好。凭什么你们收钱？

　　孙玉胜：刚才的采访我不知道大家注意没有，大家经常把两个概念混在一起，就是“数字电视”和“付费电视”。其实这是两个概念，什么叫数字电视？一会儿马院长可以跟大家解释。付费电视是什么？就是我们现在看的都是免费的，不交钱的。以后你要看电视，看你想看的电视，你就要交钱。原来也有管它叫“收费电视”，后来我主张叫付费电视。为什么不叫收费电视呢？怕有乱收费的嫌疑，所以付费是主动的。

　　主持人：那我就想问您是不是特别自信，觉得付费电视就比免费电视的节目好看？

　　孙玉胜：当然是，所以我最关心现在大家的钱包放在什么位置。

　　主持人：我让他们今天没带，搁家里了。

　　孙玉胜：我们要让观众交钱看电视的话，一定要有让他交钱的理由和交钱的欲望，你们打开钱包一定是你们自愿的，而不应该是强迫的，所以付费电视意味着什么？意味着选择和质量，因为你交钱了，你选择的范围更宽了；因为你交钱了，你看节目质量更高了。就像什么呢？我打个比喻，比如说我们经常开会，开会有会议餐，原来上级有规定，四菜一汤，那么10个人一桌的话，10个人吃这四个菜一个汤，那么现在改成自助餐，自助餐就完全不一样了，虽然可能标准还都差不多，但是你可以按照你自己的喜欢去选择你想吃什么，而且这个完全不是四个菜的概念，是可能三十个、甚至五十个这样的选择，所以付费电视就是选择和质量。

　　主持人：那您这个节目内容是由我们国内的专业团队来制作呢？还是由别人来提供呢？

　　孙玉胜：这个内容我们现在是这样，这个付费电视，我们说要给观众提供更符合你需求的节目，在我们行业里面，把它叫做频道专业化或者叫频道主题化，就是以后我们的频道是按照各个主题来分类的，那么你可以予以选择，比如我打个比喻，我们可以办一个怀旧频道吗？怀旧的电视剧频道， 10年、20年、30年前播出的一些电影电视剧，我不知道在座的各位会不会喜欢，比如这位老大妈，北京放当时的《阿信》、《上海滩》，还有《鹰冠庄园》这样的节目，那时候看这样的电视节目长大的。那么对于很多中年男人，白领的、有知识的，他们很可能喜欢记录片频道，但是纪录片频道比如人文地理的、科学探险的，这种纪录片频道在我们目前的传统电视里面也只是一个栏目，而且有时候还放得很晚，但是在付费电视里面你完全可以看到一个一天播出18—20个小时的纪录片的栏目。

　　主持人；如果说这是对内容的解释的话，刚才您说要让马炬给大家解释一下数字电视的概念，我觉得有一个老先生的问题问得非常好，他说我要不要换电视，说我们家现在的电视是不是不能用了？

　　马炬：数字电视这个概念解释N遍也解释不清楚，所以我觉得没有必要去抠它的技术字眼，实际上我非常赞同刚才孙总的那个解释，说电视的好处是要从观众的角度来讲，就是我在给我91岁的姥姥解释数字电视的时候，实际上就是告诉她带来什么样的变化和好处，一个就像孙总谈到的，节目特别丰富了，可以上百套甚至四五百套，里面可以选择自己想看的东西，第二来讲在家里可以享受到在电影院里的享受了，最后就是落实到这个问题，可换可不换。

　　主持人：不换也可以吗？

　　马炬：不换也可以，换了更好。当然了还有一个就是说不换的前提是什么呢？就是说电视机要加一个另外一个装置，这个装置呢俗称叫机顶盒，。

　　主持人：这个贵吗？

　　孙玉胜：因为它的价格不同，它的功能就不一样，但是一般看的话500多块钱就可以了。

　　主持人：下面有几个问题，都和收钱有关系。

　　孙玉胜：不同的频道有不同的价格，比如说有的可能是播电影的频道，可能价格就很高，有的频道可能还不收钱呢，在付费电视里还有不收钱的频道呢，比如说购物频道，购物频道它就是不收钱，免费送给你看。

　　主持人：但是你买的东西要付钱？

　　孙玉胜：他挣的钱是另外的钱，你去购物了，可能你的利润是通过另外一个方式转移到这个节目上。主要的是大家可以买一个频道包，这个频道包就是在这个包里面有若干个频道，有几十个频道，有十几个或二十几个频道，在这里面比如说它可能有卡通，还可能有电视剧、还有纪录片，还有购物，或者是靓妆频道，江苏办的靓妆频道，还有我们辽宁办的游戏竞技频道，电视机这个功能可能数字化之后会发生变化，现在我们看的都是节目，但是在数字电视里面你按下一个遥控器，它马上变成一个玩具了，你就可以和它交互玩游戏，你再按下一个键的话，它变成你的一个管家了。我们银行结算都可以通过它。

　　　孙玉胜：这是一种选择， 大家看到这个画面完了之后选择这边，各种台，大家看这个现场直播围棋比赛，在这个付费电视里面大家可以看到所有的免费电视。就是我说的如果真正变成玩具的话，机顶盒里面要有一个电话线，把信号送到我们的节目平台上，和我们交互。数字电视已经和传统电视完全不一样了，最先进的机顶盒当然可能也是最贵的，可能是将近2000块钱，它可以储存40—80个小时的节目，它有一个硬盘储存这么多的节目，你就可以订购电视，比如下午4点多钟有一个很好的栏目，或者很好的电视剧，你参加活动没法看它，那你家要有一个机顶盒的话，你就可以定它，你在回家的时候这个节目已经完整地录好了，就可以看了。还有电视机定格，比如说现在我们这个频道正在播出，如果你现在要去洗手间，节目又很吸引你，怎么办？你把它按“定格”，画面就定下来了，回来的时候按“PLAY”键，它就重新开始了，这时候是什么功能在起作用？就是你按定格的时候，里面的硬盘就开始录节目了，你再回来的时候你看到的是录好的，所以这样的话如果是《实话实说》这期节目错过去了，不要紧的，你定它，和晶就可以站在那儿不动了，回来的时候可以继续看，数字电视的功能已经发生了相当大的变化。

　　主持人：我发现您说到这些新鲜东西的时候两眼直冒光。

　　孙玉胜：我做了20年的传统电视，传统电视有很多的优势，但是电视在传播方式上是有弱点的，比如和你买了一张晚报相比，晚报你可以重复阅读，你可以计时性地阅读，你买一份晚报回家之后，你先去做饭，做完饭回来看它，再一个你可以跳跃式地阅读，你可以从一版跳到四版去看，电视能做到吗？电视做不到，电视不能重复阅读，不能跳跃式阅读，不能计时性阅读，但是数字电视可以。

　　主持人；这是你离开我们的原因吗？

　　孙玉胜：数字电视诱惑力太大了，所以英国有一个学者提了一个巨大的提问，这个问题我也想转述给各位，1999年电视交互技术出来以后，他写了一本书，这本书的书名叫《交互电视是电视的未来，还是未来的电视》，如果是未来的电视那它可能功能发生不断变化，它可能还是电视，如果是电视的未来，它很可能不是电视了，不是电视会是什么呢？所以数字电视充满了诱惑。

　　主持人：我明白您为什么非常有热情地投入到新鲜事物里面去了，但是凡事总有一个第一次，你能不能告诉大家你第一次看付费电视是在哪一年，或者说你第一次知道这个新的概念是在什么时候？

　　孙玉胜：我是在国外，我第一次去日本，差不多是十几年前，到日本进宾馆，日文里面有中国字，我也学了几天日文，你想看它电视就要拿它遥控器，它遥控器上有一个“有料”汉字，“有料”是什么意思？“有料”就是付费的意思，收费的意思，也就是说电视机有几个频道你可以看，是无料的，你就可以看。但是你要想看有料的，你就得交钱，有料的电视里面有电影、有体育、当然也有成人节目，那时候我们刚出国，口袋里“无料”，所以付不起钱，不能看这种付费电视。再一个也不敢看，因为里面有成人节目。

　　主持人：那是您第一次知道，但是那个时候你有没有想过自己将来有可能从事这个事业？

　　孙玉胜：没有想过。

　　主持人：那什么时候你动的这个念头？

　　孙玉胜：我再接触付费电视的时候已经是在2001年年底的时候，我在研究中国电视的现象，这个现象大家也经常抱怨，就是虽然我们看到50多个频道，有的台都长得差不多，都在播电视剧。

　　马炬：有的叫“天龙十八部”，指的就是十八个台在播《天龙八部》。

　　孙玉胜：所以这个我们业界管它叫千台一面，我经过半年的研究我发现之所以出现这样的状况，和我们目前电视台的盈利方式有关系，我们全国普遍的电视台的盈利方式都是广告，大家虽然看的是免费的电视，但是你要付出代价的，你的代价就是你要看广告，这个广告是占时间的，所以你要付出广告时间的代价。那么要想频道专业化，必须摆脱这样的方式，而要采取付费的方式。

　　主持人：那就是说不靠广告来养？

　　孙玉胜：就是不靠广告养，而是靠收视费，就是老百姓我喜欢这个节目我交钱，就像看书，有的时候也有人免费送我书，比如前几年炒的那个《学习与革命》，我们家现在有四本，我一本都没有看完过。

　　主持人：送给你的你不要看是吧？

　　孙玉胜：送给你的往往是被动的，你不需要的东西他送你，其实对你来说没有什么价值，那么你到了书店你想买你需要的书，那你喜欢它了你就拿过去交钱，所以这时候你喜欢这本书的时候是18块钱还是19块钱，我觉得这个价格对我们来说就不重要，所以我们办的付费电视就是一定是你喜欢的，而且你肯定愿意出钱订购它的。

　　主持人：那将来也就是说是我们这些订购的这些人来养活付费电视？

　　孙玉胜：应该是这样，天下没有免费的午餐，要么你就带着广告播节目，你要不带广告的话又想频道专业化，你就想看卡通节目，就想看纪录片节目，你就想看流行音乐节目，流行音乐我们准备马上开一个频道，叫做《风云音乐》，这个频道专门是流行的，而且是现场的。

　　主持人：马炬，麻烦你再帮我们解决一个技术上的难题。

　　马炬：刚才其实孙总也谈到一个，数字电视出来以后本身来讲，应该说还有保证公众的服务，这是一个原则，其实在数字电视和付费电视里面也有不收费的数字电视，就是零付费，包括推广，有打包销售的，比如包里面有10套节目，有8套是收费的，2套是免费的，甚至可能反过来，有2套是收费的，8套是免费的，都有可能。所以这个问题比较简单，数字电视出来并不是老虎，来了以后看不见不收费的了，实际上还有很多节目是一定要传输的。

　　主持人：今天现场的朋友你们的问题呢？你们现在可以想好我们依次来问，因为还有四位已经有过做专业频道的节目经验的朋友在我们的现场，我为大家做一个介绍。靓妆频道的张丽女士，天元围棋的李忠膺先生，游戏竞技频道的李红军先生，上海有线董事长蔡晓虹先生。现在有问题的朋友你可以示意我一下。

　　观众：我觉得我是收费电视的拥护者，我想我花钱的话一定可以买到我的需求，比如有一个节目叫《开坛》，是周日晚上11点多播出，这个节目我觉得很好，它影响到我晚上的应酬，影响到我的作息，甚至影响到我的航班，假如有一个专业频道是把这种优秀的谈话节目集中在一起，那么我肯定花钱，不知道有没有这样一个应该算是比较雅一点的电视的专业频道。应该有。

　　主持人：会有吗？

　　孙玉胜：这个我们要做一个调查，比如你是喜欢谈话节目的这个频道，根据国外的一项统计，它要做一个调查，只要有5%的人说喜欢你刚才说的这样一个频道的话，节目上就可以考虑来办这样一个频道，只要5%。

　　观众：我有三个问题，第一就是说如果我买了一个频道，看这个频道的电视的话，但是这个频道电视都不是特别合我的胃口，能不能把许多频道里面的电视节目结合在一起成立一个新的频道。

　　主持人：就是说你要把你喜欢看的节目从各个频道里汇到一个频道里去。

　　观众：对。

　　主持人：这是什么频道？

　　孙玉胜：精品频道，少儿精品频道。

　　主持人：由他自己来组合，由他来挑选。

　　观众：给一个节目清单，每一个节目的清单，然后再打钩。

　　马炬：其实他说的这个完全可以做到，机顶盒将来的功能很强大，刚才孙总演示的电视机有一个导视页，它自己可以选什么时间录什么节目，是哪个频道的，录在机顶盒里，然后晚上在妈妈允许的情况下你可以看你自己想录的东西。

　　主持人：还真能做到？你这个想象力真好。

　　孙玉胜：你自己编排。

　　观众：然后还有一个，就是如果我定了这个频道的话，如果这个频道特别不理想，能不能把钱退回去？

　　主持人：对呀，我怎么没想到，有的时候货不对板的时候还可以退钱呢。

　　孙玉胜：这是在数字电视里面很重要的概念，叫“退回率”，就是我定了但是看得不满意我要求退，一般在国际上这个数字在10%以内是正常的，当然可以退。

　　主持人：提的问题真不错，还有第三个精彩的问题把他们难倒吗？

　　观众：第三个就是，这些频道能不能下载在网上，然后在网上看？

　　马炬：这是很难的问题，实际上来讲是能做到的，为什么呢？因为节目给你看的时候刚才说了可以编排了，你想看整个频道你可以放在机顶盒上，这个机顶盒实际上不单单是有看的功能，最关键还有存的功能，存上以后作为您来讲可能是个小网虫，你就希望和小朋友在网上进行交流互动，你就把它的节目搬到你自己的网上就可以了。

　　主持人：三个问题问得都很有质量，不错。我觉得我应该替平常看电视的朋友问一点生活中最能遇到的问题。今天我说了现场来了四位朋友，谁来告诉我，你们频道的客户就是享用者，他们得到的好处是什么？

　　李忠膺：我带来我们“围棋频道”7月份播出安排，在这上面中国围棋和世界围棋一共有11项赛事，在围棋频道当中你确实可以看到你想看的所有节目。

　　主持人：我是女人我比较关注亮妆频道，围棋频道我只黑白会分，别的我就不会分了。

　　张丽：中国的观众是很宽容的，我们离付费电视真正的距离我觉得还有很多，面对这样的宽容的话，我觉得我们不能辜负他们，有一个“木桶原理”，一个木桶由木块围成，那它的木桶的容积是由最短的木块组成的，我认为在中国付费电视里面付费电视的内容就是那块最短的木块，所以我觉得内容非常重要。

　　主持人：说得很好，谢谢。请坐。

　　李红军：现在还有一个观念，就是说我们国家的人均国民生产总值是1000美元，这是一个分水岭，过了1000美元之后，人们的文化需求会有爆炸式的增长，这种增长更多的是个性的要求，就是他不要大锅饭了要单点自助餐，他可能要看这样的电视节目，那么我们这些人，现在是我们能不能满足，这实际上是有个问号，这不等于我们能把这个工作做好。

　　主持人：请坐，谢谢。

　　孙玉胜：付费电视有三个环节，刚才节目商说了我们这个平台集成，还有一个重要的环节，离开这个环节老百姓是看不到这个付费电视的。比如我们马上要开两个“奥运频道”，就是在付费电视里面，现在我们中央电视台CCTV5会变成“奥运1”，它播的节目是和中国人有关的一些比赛，还有很多比赛和中国人没有关系，在第五套节目里面放不下，因为有些比赛又同时进行，所以我们在付费电视里面又开了两个奥运频道，一个是球类的，如果你要看篮球，一些竞技类的拳击会在奥运3里面播出，所以两个奥运频道马上就开出来，那么这两个奥运频道要看的话少不了一个重要的环节，就是网络介入商。

　　蔡晓虹：网络运营商的角色在付费电视的环节当中起到一个联系内容商、频道商和千家万户的这么一个桥梁的关系，我们把他们的节目及时、高质量地传送到每一家，这是桥梁作用。第二个作用是服务的接点，我们和频道供应商和内容集中商，我们一块代理他们为千家万户提供服务，到哪儿买，机顶盒出故障的时候找谁修，第三点老百姓问了很多技术的标准，技术的应用都在网络上。

　　主持人：我刚明白了，你们是一条大船是吧？

　　蔡晓虹：一条链，一条船上的。

　　孙玉胜；这个链少了谁都不行。

　　主持人：所以虽然你们在前面一直很认真在听孙总编的故事，但是很重要的一点，在节目的最后必须把你们介绍给大家，因为没有你们的话，我们可能不知道链条的完整性，谢谢各位也谢谢大家，在今天节目最后我特别想问孙总编一个问题，就如同10年前你开办《东方时空》的压力一样，你现在最大的压力是什么？

　　孙玉胜：我是有那么样一个观点，现在我干这项工作和当年我们一起办《东方时空》有很大的这种差别，办《东方时空》完全是一个团队，只要你有很前卫的理念，你有很高的热情，你就可以把这个栏目办好，当然你心里要装着观众，你要知道观众他需要什么，但是所有这些东西一个团队都可以完成，但是现在作为数字电视不一样，刚才说了有三个环节构成的，我是链条中的一个，而且要面向全国这么一个庞大的产业，所以一个小团队的力量是微不足道的，就是你的理念再前卫，你的热情再高，也不足以把这个链条启动起来，所以你问到我压力的时候，我想到我小时候在东北，现在电子打火的汽车很容易，在东北卡车打火的时候，冬天要用摇把，在解放牌卡车的前面使劲摇，司机要使劲浑身的力气来摇它，还不一定能打着，因为冬天很冷，气候很恶劣。我现在是在全力以赴地在摇的时候，我们就是要启动中国付费电视的整个的产业，但是我们现在已经看到希望了，整个付费电视的产业链条现在已经全都活跃起来，所以有人说现在的数字付费电视相当于一个青苹果，它就快要红了。这个需要一定的时间，但是我们认为这个目标一定能够实现，我们一定能做出让老百姓掏钱，而且自愿掏钱的电视节目。

　　主持人：其实看电视，我们可能很多小朋友来讲，小的时候看的就是彩色电视，但是可能对于孙总编您这样年龄的朋友来讲小的时候还是从黑白电视开始看起的，后来才有的彩色电视，然后再后来就有刚才你所说的高清电视、等离子电视，现在我要给大家看的画面，你看到这些就能看到我们电视的昨天、今天还有明天。

　　主持人：来看一下孙总编给我们带来的数字付费电视的新内容。