名人为各类药品、食品等广告代言也应慎重。昨日，湖南省工商局公布了42个违法虚假广告，知名影视明星陈小艺代言的“三精葡萄糖酸锌”等6个名人广告名列其中。工商部门表示，这些广告从即日起将一律停止发布。湖南本土笑星奇志、李清德、何晶晶及主持人仇晓等人拍的医疗保健品广告也在被叫停之列。

　　年内严查虚假广告

　　根据国家工商总局的部署，湖南省工商局从4月初即在全省开展了整顿广告市场秩序专项行动，为期8个月。其中，保健食品、药品、医疗、化妆品、美容服务虚假违法广告是此次整治行动的重点。

　　工商部门表示，此次行动中，凡以消费者、患者、专家的名义和形象作证明的保健食品、药品、医疗、化妆品广告一经查实，将予以严厉查处。

　　叫停6个名人广告

　　5月30日、5月31日，省市工商部门、省卫生厅、省药监局对长沙电视媒体广告发布情况进行了检查。经查，这些广告因涉嫌违反《广告法》、《药品管理法》、《医疗广告管理办法》被责令停止发布，其中，包括国内知名影星陈小艺、江珊在内的6个名人广告被叫停。

　　湖南省工商局公布的这6个名人广告具体为：长沙南湖医院(奇志版)医疗广告、长沙骨质增生医院(奇志版)医疗广告、长沙方泰医院(李清德、何晶晶等版)医疗广告、“金驴驴胶补血冲剂”(仇晓版)药品广告、“三精葡萄糖酸锌”(陈小艺版)药品广告以及“钙加锌口服液”(江珊版)药品广告。

　　广告专家表示，由于消费者对明星具有很高的认知度，利用人们对名人的崇拜心理来刺激消费者的购买欲望，是商家经常采用的广告宣传手段之一，但广告代言明星往往根本就没有使用过相关产品，从而对消费者造成误导。

　　湖南省工商局强调指出，对于此次发布的42个虚假违法广告，省市工商部门将立案查处，对情节严重的还将提请有关部门追究责任人的党纪政纪责任，此次未列入名单的其他同类广告也应按照法律法规有关规定自行停止发布。 新报记者 匡春林

　　- 叫停名单(部分)

　　“长沙市惠民医院”肝病医疗广告

　　“湖南省中医药研究院专科门诊肝病治疗中心”医疗广告

　　“湖南中医药研究院小吴门门诊部”医疗广告

　　“长沙南湖医院”(奇志版)医疗广告

　　“长沙骨质增生医院”(奇志版)医疗广告

　　“长沙德雅医院不孕不育治疗中心”医疗广告

　　“长沙肝病防治研究所”医疗广告

　　“长沙方泰医院”(李清德、何晶晶等版)医疗广告

　　“长沙鸿业医院”医疗广告

　　“湖南省中医学院人民路门诊部”医疗广告

　　“湖湘中医肿瘤医院”医疗广告

　　“长沙楚雅门诊部”医疗广告

　　“长沙市第一医院”医疗广告

　　“长沙市芙蓉区医院”医疗广告

　　“藏淋清”药品广告

　　“前德安参阳胶囊”药品广告

　　“金驴驴胶补血冲剂”(仇晓版)药品广告

　　“三精司乐平”药品广告

　　“三精葡萄糖酸锌”(陈小艺版)药品广告

　　“曹清华薏辛除湿止痒胶囊”药品广告

　　“百花杜仲降压片”药品广告

　　“桂蒲肾清胶囊”药品广告

　　“阿房宫骨刺片”药品广告

　　“复活之光”药品广告

　　“钙加锌口服液”(江珊版)药品广告

　　“筋骨活”药品广告

　　“益安宁”药品广告

　　“石学敏丹芪偏瘫胶囊”药品广告

　　“华佗眼康”药品广告

　　“百癣康”药品广告

　　“中华皮肤王”药品广告

　　“亿干王”药品广告

　　“克淋通胶囊”药品广告

　　“降压停”药品广告

　　“蚁力神”保健品广告

　　“知蜂堂”保健食品广告

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　　电视新闻节目禁设短信竞猜

　　一位长沙某电视台的业内人士透露：目前长沙的不少电视节目都运用了“短信互动”手段，经营者时以节目中出现的笔记本电脑、手机等商品为标，以“竞猜价格、接近者中奖”等方式吸引受众参与，此类竞猜活动的手机短信，每条收费一般从0.2元～2元不等，有的节目采取包月的做法，每月最低收费几元，最高可达20元。而且，这类短信竞猜节目中有相当一部分并没有说明参与方式、参与程序、资费标准以及资费收取方式，让参与竞猜的观众难以安心。

　　针对广播电视有奖竞猜类节目收费混乱等问题，国家广电总局近日发布《进一步加强电话和手机短信参与的有奖竞猜广播电视节目管理的通知》。《通知》要求：广播电视播出机构开设电话和手机短信参与的有奖竞猜类节目，要向听众、观众说明参与方式、参与程序、资费标准、资费收取方式，表述不得产生歧义。不得以赈灾、募捐等公益名义开设电话和手机短信参与的有奖竞猜活动；新闻和新闻类节目(含访谈类节目)，一律不得开设手机短信参与的竞猜环节。（新报记者 傅有）