第四场　《品牌管理之迷—频道（频率）的品牌建设和管理》

　　这是上海电视节白玉兰国际电视论坛专门设置贵宾单元，限量邀请华语电视广播高层，聆听国际权威现身说法，共鉴电视品牌之谜。这个单元将首次引进与国际同步的“Workshop”思想互动模式，现场剖析著名媒体品牌案例，深度解析品牌管理秘籍，共同建设易于实施的品牌管理操作全流程。嘉宾可以就实践中遇到的任何困惑与权威人士进行面对面的沟通，直到问题解决为止。

　　时间：6月14日9:00-17:00

　　地点：上海新国际博览中心（上海浦东新区龙阳路2345号）

　　论坛嘉宾：

　　Linda ong （琳达-翁)：美国电视品牌发展专家，独立顾问；纽约Truth Consulting品牌顾问公司策略指导

　　议程：

　　开场（9:00-9:15）

　　品牌是什么？（9:15-9:45）　　　　　　　　　　

　　·品牌的定义
　　·品牌在公司建立和生长中的地位
　　·案例；
　　·品牌建设时间表
　　·品牌建设的关键步骤；

　　  从什么地方开始（9:45-10:00 ）

　　·调研的作用

　　 品牌策略的组成部分（10:00-10:45）

　　·结构、定义和例子

　　 如何将策略转化为创意（10:45-12:00）

　　·品牌发展—重要的转变
　　·创意简报；
　　·命名、标志设计；
　　·品牌识别、广告；
　　·寻求合作者；
　　·电视台开播、改版的时机；
　　·品牌培训

　　午餐休息（12:00-13:00 ）

　　如何培育你的品牌（13:00-14:00） 　　

　　·为成功创造理想的条件
　　·管理结构的设置；
　    ·收视宣传vs形象宣传；
　　·节目间隔的结构编排；
　　·各种插播；
　　·功夫在电视之外；
　　·什么时候更新包装？

　　一些新的趋势（14:00-15:00） 　　

　　提问和讨论（15:00-15:50） 　　

　　24小时华语电视宣传片表演赛评奖及颁奖（16:00-17:00 ）

　　结束（17:00） 　　

　　论坛主持：

　　鲍晓群：上海文广新闻传媒发展研究部副主任

　　罗军：口口口文化传播有限公司总裁

　　协办单位：

　　上海文广新闻传媒集团发展研究部、对外事务部

　　口口口文化传播有限公司

　　参与办法： “品牌管理之迷”邀请函（下载）