明星，尤其是大牌明星，除了架势大之外，脾气通常也很大。尤其在面见媒体时更容易出言不逊，令双方都很扫兴。但有一种场合是例外，在这个场合，脾气再大的明星也会笑容可掬慈眉善目，对媒体和公众的要求有求必应，这个场合就是代言某些产品之时。明星代言已经成为娱乐圈常态，北京上海这样的地方一周就有数场，而明星代言的种种内情却未必人人都看得懂。最让人不解的，莫过于大牌为何逢代言就没脾气，而商家又爱用什么样的明星呢？

　　近日，明基BENQ在北京举行盛大的发布会，邀请人气组合五月天为品牌新的时尚电子产品代言。五月天堪称当今华语乐坛第一天团，人气一时无二。虽说该团平日里对媒体就相当热络，可当日代言现场之表现依然令人惊讶，其背后则是明基大手笔地表示，和五月天的合作不单单是这次推广活动，将考虑与五月天进行一系列的合作，包括乐团在今年年内展开的内地巡回演唱会。

　　代言要签“另类约”

　　据业内人士透露，在品牌和明星的长期合作中，彼此都有一个适应的过程，除了因为双方形象十分贴和而携手外，这个适应过程有时也会十分痛苦。比如明星为洗发水广告代言，就有可能被要求不得烫发染发；为美甲产品代言，就有可能要签不得损坏指甲的协议；如果是为可乐或者其他日用品代言，更会被要求在相关场合，只许使用该品牌的物品。据记者了解，几乎80%的代言，明星都要和商家签这样的奇怪另类约。而明星则将这样的签约称做是游戏规则。

　　另外，在代言的过程中，对明星本身的人气、行为甚至言语也有很高的要求，稍有不慎，就会被“飞”走。谢霆锋就曾因为形象的关系，被某可乐品牌一脚踢“飞”。总而言之，明星在不断地适应品牌，而品牌需要的是听话乖巧的明星，这是娱乐行销的关键所在，所谓一个愿打，一个愿挨，各取所需。

　　明星代言，6位数保底

　　明基品牌将邀请明星代言的形式称为“娱乐行销”，而持类似想法的很多一线品牌也都贯彻了这一路线。代言的身价也是水涨船高，并根据明星自身的地位与人气不等。目前娱乐圈一线明星的代言身价通常在6-7位数，8位数的天价也时有耳闻。像张曼玉、周杰伦等人更是代言掘金一等的高手，一年代言的收入绝对超过在演艺圈的本行创收。这次明基和五月天的合作同样是价格不菲，虽然依据行规，五月天对确切的收入三缄其口，但在记者再三追问下，他们透露所得收入足以让乐团买得起梦寐以求的乐器，也就是说这个数字至少是6位数，还不算品牌接下来对乐团的长期投入。五月天出道8年，发行多张唱片，而梦想最后靠着代言完成，五月天自然要卖力吆喝。

　　明星代言有时也“吃药”

　　娱乐行销背后支撑的理念是，品牌希望通过明星的影响力推广产品。当消费者在大众传媒中看到明星的种种行为，潜移默化地模仿，娱乐行销就此大功告成，这也是为什么商家爱用明星，而且屡试不爽的原因。

　　然而也有人担心，一方面，在娱乐行销的推广下，随着曝光率的增加，明星陷入无意识地自我膨胀中；另一方面，其实很多明星本身无法担负传播生活方式的责任，有时他们也免不了要“吃药”。比如前段时间沸沸扬扬的SKII案中，刘嘉玲就因为代言产品出了问题，而备受舆论指责，可实际上她根本无法承担这一责任。圈内人士指出，娱乐行销有时就是一把双刃剑。尤其对明星，想要赚这个钱，必须要想清楚自己必须承担的责任。（韩垒）