《超市大赢家》制片人骆幼伟

《超市大赢家》主编田军

　　主持人说：搜狐网友大家好，我们今天请到中央电视台《超市大赢家》的制片人骆幼伟老师和主编田军老师。

　　田军说：非常高兴来到搜狐。

　　骆幼伟说：各位网友大家好，感谢你们关注我们的节目。

　　主持人说：我们一直比较喜欢看的《超市大赢家》是一个全新的栏目，骆老师跟我们网友聊聊现在《超市大赢家》是什么样一个形式。

　　骆幼伟说：《超市大赢家》是在超市里面实景拍摄2004年5月1号开始我们做了一些黄金周的特别节目。五一、十一、春节三周的节目做过来以后，经过市场的检验认为它还是比较受老百姓的欢迎，这样在大的竞争格局下，央视经济频道把它定为一个重头节目。这个节目形式主要是选手通过紧张刺激的比赛环节过关斩将来迎取最后的秒数，最后在超市里面争分夺妙取得自己最后的胜利。

　　骆幼伟说： 这个节目主要是在央视做了这么一个突破，也就是说既是经济节目，又有娱乐的成分。主要的背景就是整个电视业发展到今天大家也知道，上星频道数已经是去年的乘以2，是这么一个竞争格局。作为央视最老的服务类节目，原来我们是《前沿》、《生活》，做这种服务节目到现在进入平台期，如何突破这个瓶颈，在收视上创一个新高，另外整个电视变革潮流中能始终立于不败之地。

　　骆幼伟说：于是我们在去年年初就做了一番策划，也做过一些市场调研，国内还有国外的，综合大家的智慧，推出这么一档既有经济味，又有娱乐成分，这样更适合新世纪观众的收视需求、收视欣赏水平。这个节目推出以后在三次黄金周经过一番市场检验，大家都认为这个节目有点老少咸宜，从收视率来看，老的和小的都占很大的比例。

　　骆幼伟说：小的一看又把中间的也给拽住了，这样从市场的份额占有来讲是非常突出的，因为在黄金时间播出是非常冒险的事。因为黄金时间在全国有很多很多这样特殊的节目一起打拼，开机率高，但是失败率也比较高，流出量比较大。《前沿》和《生活》捆绑在一起干了一起很多届，熬了这么长时间成为一个周播节目。每周六晚上7：50?9：00要跟全国观众共度70分钟。

　　主持人说：田军老师，央视现在有一些这样的节目，比如说《开心辞典》、《幸运52》，作为我们这个节目也是一档综艺性的节目，跟它们俩的区别是什么？

　　田军说：如果说《超市大赢家》和《开心辞典》和《幸运52》的最大区别是最最接近生活的，其它两个节目都是在演播室做的节目，说虚拟也好，营造也好，而《超市大赢家》就是在百姓平常购物里面现实场景当中来做的，这个是实实在在跟老百姓的生活是贴近的。

　　田军说：我们录像的场景可能白天你今天晚上看电视的这一家子人白天可能在这个超市的货架上买过东西，晚上看到节目当中选手也在同样的货架上选购他想要的东西。整个竞技，智和勇方面的比拼，赢取免费购物时间，这是我们和其它栏目最大的区别。

　　田军说：现在应该说央视包括其它上星卫视在实地来进行的比拼益智类的节目我们是第一个。

　　主持人说：当时为什么会推出这么一档节目？

　　骆幼伟说：我们的节目是唯一在超市的实景的平民电视秀节目，百姓在超市买东西是最常见的场景。央视给大家的感觉比较高高在上，又是全国的电视业的特殊地位，很难放下架子来做到真正的三贴近，贴近百姓生活的最前沿去。

　　网友：我能参加你们的节目吗？怎么才能参加你们的节目？

　　骆幼伟说：我们的选手也是根据节目的策划，当期节目有一个主题，根据主题来遴选选手，专门有一个网络，一个是网上登录报名，还有电话报名，还有写信报名，多种渠道来征集选手。选手报名完之后到剧组之后进行筛选，根据我们节目确定的主题来面试，面试完了以后现场会有录像，然后再来比较谁更贴近这个节目的要求进行比赛。

　　主持人说：作为普通观众《超市大赢家》播出一段时间，这个节目给观众带来什么？

　　骆幼伟说：它首先给观众带来的是在经济频道里面有这么一档新的东西，因为平常我做了八年生活节目，生活节目的特点也是强调服务型，只是像教科书式的服务，这个服务不一样，给观众带来很大的信息和很多的服务点。

　　骆幼伟说：比如说通过在超市实景提出服务的亮点，提出话题，观众认为这些东西非常实用。比如洗头发的洗发液可不可以来洗毛衣，我们滑雪的时候贴身的衣物是棉质的还是化纤的。我们一般认为是棉质的，棉质的容易贴到身上，不容易干。

　　骆幼伟说：我们有娱乐外衣的形式包装下，把你的知识很自然顺畅送到你的心坎上。比如我们这当中对于一些比拼的东西，大家上班一天很累，谁还听你的教科书式的东西，用一种娱乐的方式，几个队在一起的比拼，比拼的时候把知识融入比拼，给观众带来一种轻松幽默有趣的氛围，而且观众还会有一种参与感，这里面在题目的设计田主编还会讲到。

　　骆幼伟说：我们田主编在这个节目里面专门负责题库，题库是这个节目的核心，给你的知识是从题库这儿来找。包括直接的对答以及蕴藏在游戏里面的知识都有，这里面会有很多精心安排，除了这个以外，我们娱乐再往前进一步，我们有免费的购物时间，释放你的购物激情。在二百秒内你选购的东西全看你个人的体力和智力，堆满满一车就全部赠送。

　　骆幼伟说：三队全部赠送之后抢得最多的人还有一个大奖，大奖可能也是生活用品，比如液晶电视、摄像机类似这种。这些东西使得选手比赛的情绪更加高涨，观众情绪也十分激昂，看完之后反应非常强烈，现在报名的人非常多。我们正在紧锣密鼓的准备下一期的录制。

　　主持人说：除了在现场选手能参与到节目中，电视机前收看的观众能参加这个节目吗？

　　田军说：我正好可以接着骆老师说到的话题把这个话题延续下去，你刚才问能给观众带来什么，最大的是带来生活当中的一些知识和服务。我们是经济频道，我们最大的卖点是服务，我们出题核心原则就是要从生活中来，要跟生活是切实相关的。现在比拼类的节目很多，其它类节目当中可能会涉及各种各样的知识，包括天文地理、古今中外等等，但是什么样的知识是跟你的生活最贴近的最有用的？就是生活当中的。

　　田军说：刚才说到的洗发水，滑雪时应该穿什么样的衣服，我们找到这样的知识，都是生活当中常常会遇到的误区，可能比较模棱两可这样一些问题。比如说选购酱油时是挂瓶好还是不挂瓶好，说起来大家稍微打一个磕巴，与你的柴米油盐酱醋茶息息相关。

　　田军说：还有一类在现场需要选手有一定的体力和机智程度来反应，我们有一个环节叫心有灵犀，来参加我们节目的选手都是一对的，有时候是一家三口，有时候是搭档，也许你和你的同桌同事，或者和你的姐妹兄弟或者夫妻两个。搭档要体现你的默契，怎么体现？

　　田军说：我们有一个箱子叫它魔术箱，其中一方是看不到的可以进去摸，摸到里面的东西是什么这是第一关要判断的，是不是能够一下子判断这是一只钢笔或者是一只毛笔还是杯子，用你的形体语言表演给你的搭档来看，看他是否能立刻示意你表演的是什么。一分钟之内你摸到的让对方猜到你摸的东西越多，获胜的机会越多。看到我形容的这个游戏的网友肯定也会觉得这还挺好玩的，甚至想跃跃欲试，欢迎你们马上报名参加我们的超市大赢家。

　　田军说：还有一种题也是生活当中的问题，我们常常会遇到一些假冒伪劣的东西辨别真伪，会告诉你很多窍门。我们在超市里面直接把一个真的一个假的摆在你的面前让你来分辨，也许看上去真假李魁难分辨，就是让你在现场分辨真假。对错直接影响你会选购的秒数，会把你生活当中的一些实际场景搬到超市里面来，跟你在货架上选购商品也是息息相关的。

　　主持人说：《超市大赢家》对选手有什么样的要求吗？

　　田军说：如果说有要求的话，可能最大的要求是希望你是一个热爱生活的人。因为我们《超市大赢家》就是服务于百姓的生活，只要你热爱生活，身体健康，都欢迎你到《超市大赢家》来，需要你有勇气你的智慧，你才有可能拿到更好的成绩。

　　主持人说：现在有外地选手吗？

　　田军说：有。有来自广东的，我们春节特别节目里有一个广东的老人也是非常有特点的一个选手，我们管他叫倒着走路、倒着弹琴、倒着写字，东北的全国各地哪儿的都有。来参加的选手走的时候来回路费、住宿我们都会解决的。

　　主持人说：《超市大赢家》为什么选择超市而不是其它跟老百姓很有关系的场所？

　　田军说：顾名思义这是一个《超市大赢家》，肯定还是要选择在超市，我们也不会说仅仅局限在超市，我们现在有这样的想法。现在装修是百姓生活当中很重要的一个大事。我们以后可能会把这个超市的录制现场搬到建材城，也是建材的超市，也许我们会到外地的一些超市去，对于超市这个概念来说，超市大赢家是我们的核心理念，我们肯定不会离开超市。

　　主持人说：《超市大赢家》的节目状态是什么？

　　田军说：现在的状态我们一直在马不停蹄地紧锣密鼓地一期一期赶制节目，我们在去年的五一、十一、春节三个黄金周作为特别节目的形式做了三次《超市大赢家》，每次连续七天。观众给了我们非常大的鼓舞，收视率一出来我们看到原来观众这么喜欢看，这也是为什么领导给我们机会让我们继续每周一期继续做下去的原因，正是因为有了之前比较好的收视率，也是对我们特别好的鼓舞，我们希望以后不负观众的众望，不负网友的众望，能够继续关注我们的节目。

　　田军说：现在对于我们来说最大的课题是怎么让《超市大赢家》的游戏环节求变，大家现在看觉得很有意思很新鲜，但是如果每周都是这个环节，每周都是这样一个环节，大家可能会有厌倦，或者看着不再新鲜了，我们是想怎么总抓住观众的兴奋点。

　　主持人说：超市白天在卖货你们拍节目怎么来拍？

　　田军说：我们是一群夜游神，我们这群队伍是娘子军的队伍。

　　骆幼伟说：央视节目特辛苦，我们这个节目是超级辛苦，人家顶多加个夜班到一两点差不多了，我们这个节目只要一录就是通宵，天亮了才出来，现在愈演愈烈，一录两期，超市快开门了我们才出去，都是超市经理说再不出去就砸我饭碗了，特辛苦。

　　田军说：夜深人静在家里睡觉的时候，当你们认为超市已经关门的时候，里面可能有一群电视人和一群选手智勇双全的选手正在那里比拼，正在那里面疯狂地免费购物。

　　骆幼伟说：隔那么一个多月来那么一次美国时差全面倒过去，所有的人都得了同样的毛病，这个节目拍完了夜里回家睡不着觉，要求夜里编片子。

　　主持人：去年五一、十一看过《超市大赢家》，作为黄金周的特点节目，现在《超市大赢家》变为单独的节目和以往有什么不同？

　　骆幼伟说：黄金周是连续七天播出是相对独立的单元，也就是说黄金周的节目形式是6＋1的形式，前六天是初赛，第七天就是决赛，是这种方式，肯定有一个划句号的时候。现在周播就改变了，周播没有七天决赛，不是连续播出，今天明天后天全都有，而是一个礼拜一次。

　　骆幼伟说：这样实际对我们播出来说很好，观众看节目不至于太腻，今天看完能消化一个礼拜，下一礼拜又有什么新东西出来，从接受来讲接受更深入人心，也不是说黄金周不好，但是周播对于一个长期滚动发展的栏目来讲是更适合的。

　　骆幼伟说：周播之后形成一个栏目会做一些从上记忆的设计，比如说我们可以把它的赛制做一个调整，赛制的改变也有利于节目的推广，比如我们可能做成季赛或者年赛，我们还可以到外地去循环赛，AB省挑战赛，今后比赛天地非常广阔。

　　骆幼伟说：而且这种节目的样式是非常底层的百姓能够接受的东西，它变成周播之后会对整个经济频道的收视还有节目的运作带来很多益处。

　　《超市大赢家》节目会不会看到明星？

　　田军说：我相信如果看过我们《超市大赢家》节目的网友已经在这里看到一些明星了，我们会邀请明星过来，我们邀请的明星我们来衡量的一个标准，也应该是热爱生活的，我们就是在这里面去考量他的生活常识和生活技能，我们会看到明星生活的一面，他对生活的了解。很多观众网友心目当中明星会演戏唱歌，生活当中的生活知识怎么样，真正购物时的消费能力怎么样，他选购物品的识别能力怎么样，这里面会看到明星更真实的一面。

　　田军说：他对生活的了解。很多观众网友心目当中明星会演戏唱歌，生活当中的生活知识怎么样，真正购物时的消费能力怎么样，他选购物品的识别能力怎么样，这里面会看到明星更真实的一面。

　　骆幼伟说：什么明星到这儿来星架子都没了，去年五一孙浩来到我们这儿，这儿可以评为最佳明星，把表现淋漓尽致，所有得到的或者失去的感觉表现都是非常极致的。除此之外还有《香樟树》的女主角、歌星，马上推出的黄金电视剧里面的青年演员表现都不错，我们这个节目不管怎么说还是电视秀。电视秀虽然要展示平民的一点，还是以展示平民明星的一面更能抓人，这也是当时特别的想法。

　　田军说：傻根也到我们超市里面露过。

　　主持人说：大家看到光鲜亮丽的《超市大赢家》的节目，能不能说一下幕后？

　　骆幼伟说：一帮女将，女孩干这个事情更得心应手，我们节目需要一些道具都是特别琐碎的生活的实，有的男孩干不好，田军的领导下一帮女孩在做。我们有一个选手组，也就是一帮女孩施展公关能力，把我们的选手千挑万选选出来，我们田军第一次参加这个节目是孕妇，孩子还没生下来，春节的时候抱着孩子来参加这个节目。

　　骆幼伟说：另外一个女主编没来，参加这个节目时很利索，一转身她现在身怀六甲还在工作。实际有意思的东西还很多，我们春节的决赛有一个小选手也是千挑万选选出来，表现非常好，结果小选手在决赛的时候小孩不能输，我们盼着她成为最后的赢家，她第一轮就输了，在现场所有的人都陪她掉眼泪，从当时的主持人到现场所有的女记者个个都擦眼泪，哭得不行了。

　　骆幼伟说：那期节目我们播出之后收视率是1.8，春节央视收视二套能到1.8非常不容易。我们的选手和我们的题目安排把这个1.8给拱上去了，我们还做了回访，每次看到这个节目只要一重播看见她就哭，每看一遍就哭一遍。

　　主持人说：感谢今天《超市大赢家》的主创来搜狐作客，也希望随着你们节目越来越精彩，下次再来我们这儿讲讲你们这些辛苦的幕后故事。

　　骆幼伟说：谢谢，精彩内容下次再聊。