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于冬谈香港内地台湾三地市场的整合

YULE.SOHU.COM 2005-03-20 00:26  来源: 搜狐娱乐独家稿件
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于冬谈香港内地台湾三地市场的整合
于冬谈香港内地台湾三地市场的整合
 

  主持人:在座的各位都是行业的专家,电影百年的时候,华语电影应该整合的,大家都有共识的,整合困难的部分是发行,香港、台湾、内地三个市场,同一部电影如何进行整合。 到目前为止,只有《功夫》做到了,但是寰宇做到,很难有同样一部片子在三地同样的成功,为什么?是否有办法可以让好的产品在三个市场同吃,这样你整体的市场就作大了,市场也就健康了?请于冬先生谈一下看法?

  于冬:这个问题怎么说呢?这是两个问题,一个是香港片固有的市场如果进入内地,东南亚市场、华语市场,香港原来是靠引进的方式进入的,不是靠合拍的。数量和时间比较晚,整个东南亚市场是香港片市场的传统市场。

  于冬:还有一个问题是国产片如果拓展到内地以外的华语市场。香港电影如何进内地,庄澄他是专家,香港电影这几年进入内地,如何拍摄内地可以报批通过的题材,他们是动了脑筋的。这几年港产片要符合内地审批的手续,要有内地的演员和内地有关的故事,香港的制作人开始拍摄这样的题材,他们首先做的是香港看家的本领就是动作片和喜剧片,更多的是这两类题材。还有动作加戏剧,或者是古装题材的,例如《老鼠爱上猫》,《无间道》开始有警匪,这类题材也逐渐的增多了。题材上,对内地市场是一个很大的补充。

  于冬:香港的明星对内地人气的拉升,对这几年电影票房的上升有很大的推动力,现在内地所有大卖的电影实际上都是靠香港的艺人支撑的。

  于冬:包括张艺谋导演的《英雄》中梁朝伟、张曼玉,刚才提的就是大一点的国际化的商业片,这是香港的优势,竞争的意识,刚才庄澄谈了香港600万人口,八亿票房,我们只有十五个亿。香港最多的时候可以放映500多部电影,内地最多就是100多部电影,包括进口电影的限制,当然这是保护民族和本土电影。其实港产片在这个时候,发挥了很大的推动中国商业电影复苏的作用。

  于冬:我们的发行公司也是最早与香港公司合作的,做香港片的发行,逐渐发展起来的公司。最早是和文隽,1993年前后还有《黄飞鸿》系列,《青蛇》等在没有美国片引进的时候,相当于票房主打,之后有一段时间,数量有所减少,几乎就没有了。到了1990年、1999年文俊拍摄了一部《我的兄弟姐妹》,是一部香港的低成本电影,收了2000多万元,之后一大批香港很娴熟的制作的电影进入了内地。2003年多的时候有60部合拍电影在内地进行戏院上影。一下子内地市场有很多的香港艺人进行宣传和做市场,显得很热闹起来,在香港制作基础上,加上了内地市场的收入,原来由内地市场占10%左右,现在很多的港产片因为内地市场的收入达到了50%的比例,这是香港电影的市场意识和资源的优势以及商业电影的优势。

  于冬:反过来对照我们的国产片,去年是210部,去掉60部合拍部还有160多部纯粹国产片,2003年是174部,去掉60部也有100多部国产片,这些电影在市场上的作为很小。我们粗略算了一下就是几千万票房,进入院线的不过是20多部国产片,现在更不用说这些电影进入香港、东南亚华语市场,我们在思考一方面临的是进口片和港产片内地化的压力,内地的创作又没有很大的突破,逐渐我们拍摄的电影用内地的演员不能走出去。电影不能走出去,演员也不能走出去,市场空间变得越来越小。

  于冬:我们看到了冯小刚导演这些导演以市场意识为更多的观众服务,这样的意识下,每年一部从1997年开始,很大程度上支撑了市场,我认为是一面旗帜,推动中国的电影,唤醒商业意识。你培养贺岁档,培养观众看电影的习惯,我认为靠冯小刚导演是不够的,应该涌现出一批新锐导演。

  于冬:这就面临争夺市场空间的问题,一方面是香港电影内地化,一方面进口影片的质量和数量引进的加快,去年的《后天》更大范围的商业片的引进,一但进来,就是八千多万,这种情况下,我们内地的国产片如果没有强烈的竞争意识和生存意识很难和他们竞争,如果靠政府规范这个档期不能放映,那个档期不能放映,我们就会流失观众。香港电影现在和几百部电影进行竞争,从一间公司成立开始的时候就要考虑,内地的公司从主旋律获得政府补贴这种方式转换为从市场上拿收入,靠市场的收入生存的意识要加强,将我们的电影逐渐失去的或被蚕食的市场争夺回来,用不同的演员将我们的电影带出去。张艺谋《英雄》成功的带到了海外,有5000多万美金。因为你给了这些发行上的盈利机会,他们就会关注你下一部,谁还有这种功夫片,武侠片。现在有徐克的《七剑》,也许会比上一部卖得更高,逐渐的进市场作出来,逐渐作大。我们要学习内地的导演和创作人员学习香港的制作经验,然后我们内地广阔的市场逐渐的壮大,我们不是固守十几个亿,几年以后也许是三十亿元,我们的电影院再增加,包括去年的电影数字化,财政部拨款几个亿元改造我们的电影。包括现在各种政策和补贴进行引导,今年增加了200多部戏院,如果功夫没有盗版肯定会超过《英雄》,因为上功夫的时候增加了300多个新的院线,没有可比性,因为有更多的放映影院。前30名的戏院票房占到了全年票房的46%, 票房达到了一半左右。前一百家占到了80%左右。全国有一千多家戏院,其他的900多家不到20%左右。我们将现有的戏院改造成新的影院的时候,我们的票房至少可以翻五倍,就是以现有的地点和影城进行改造。美国是94亿美金,我们不根他们比,韩国有4600万人口,票房是80亿人民币,日本是1亿多人口,票房是200多亿票房,内地是13亿人口,我们才有15亿元的票房。我们发展的机会更大,我们增长的空间更大,我们的潜力也更大。内地广阔的市场孕育、培养更多的新锐导演,我们拍的电影除了在本土赚钱,应该逐渐的待到其他的华语市场和欧洲、北美、这样我们的电影就会越拍越好,我们的电影产业就会真正的复苏。

  

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