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华谊兄弟传媒集团董事长王中军:谈谈电影现状

YULE.SOHU.COM 2005-03-11 12:11  来源: 搜狐娱乐
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  王中军 : 我看到很多的投资顾问都来参加了,看到投资行业的人比较多,所以我干脆给这个题目是“资本对中国电影的一些帮助和支持”。我分四个小段来讲讲,前面嘉宾讲的比较宏观的政策,我说一些具体的情况。第一,中国电影目前的一些现状。实际上,中国电影确实像刚才那个教授说去年有15个亿,是中国国内票房的数字,也是历年来最好的一次。实际上在国内电影市场上应该有35—40亿左右,我认为比较准确。因为,电影票房只占电影的大概1/3强的市场。但是媒体上关注的市场都是那一块,因为数字比较接近,因为毕竟还有版权交易、播放权等其他一些营销的收入。实际上一部好的电影在收入,应该是海外市场大过国内市场,所以我说35—40亿是中国电影在国内市场的大概的数字。  

   去年,中国电影局通过的电影一共是212部电影,数字之大,但是真正电影也分很多类,院现电影,等于是媒体也好,大家关注的也好,真正进入电影院的电影,我们叫“大屏幕电影”,其实没有这么多,212部电影真正进入电影院或者是进入主流院现的放映的,我认为国产片都朝不过35部左右,这35部还有甚至有一些戏上3天,就下滑了。如果上影3天的时候,电影院人是空了的话,电影院就不不放了。我个人认为是产量的十分之一,是真正的大屏幕电影。 

   我个人认为是去年占15个亿的60%是国产片,剩下的是进口片。国产片大概算一下大概有8个多亿的份额,8个多亿的份额所谓排行榜前三名大概有将近4亿—5个亿,实际上占了50%,所以看了半天的电影就是前面那几部,是真正大屏幕电影。去年国产电影第一名,到现在完全统计,因为今年5月份广电总局将以中国电影协会的名义推出一个正式的电影排行榜,我觉得那的时候再去考察的时候,数字就比较准确了。从今年2005年,将会有一个真正的榜,就叫中国电影排行榜,经过《片放报》、广电总局的统计,院现的报和税收方面,既然是票房这么高,要向政府纳电影管理、基金等等的数字。所以,我认为那个时候可能公布的数字就更为准确了。但是,以我现在得到的数据来讲,第一名大概将近1.7亿,第二名1.5亿,第三名将近1.2亿,这是去年的前三名,加数字占了中国电影所谓8个亿当中,占了50%,但是很荣幸的在前三名当中我们公司占了两部。我们前面很好,在2005年我们占中国电影33%,是以我们自己统计的数字。当然,我们认为我们自己的统计的数字比较准确,2003年是第一是《手机》,第二是《天地英雄》,去年我们第一是《功夫》,第二是《天下无贼》。  

   现在海外数字非常难统计,从媒体上出来一些数字,我不知道这些数字是从那儿来的,我觉得中国政府应该加大一部分的力度,海外到底是通过合同来报还是什么?我们去年三部电影,三部自己投资的电影,还有一部是买断的电影,实际上我们上映了四部电影。像《功夫》我们在海外截止到上个月底在海外销售7000万美金。《天下无贼》大概有1000万美金。所以,这些数字对于中国电影的统计,我想政府部门会越来越清楚。所以,我认为中国电影热闹实际上也就是有十几部电影热闹,其他电影还是比较难。

  所有的制片人拿作一个好的剧本以后,脑子里相信的导演超不过三个人,所以我认为这是一个很大的问题。这几年来,票房排行榜前几名不是张艺谋就是冯小刚,大概想想就是这么几个人,我认为这是一个大问题。将来中国电影所谓的现状,像中影、上影原来国有的大公司,这些年也没有制作出大的制作出来,我认为还是在人才上没有走这一步,我认为我们公司这几年的公司也是在人才上还是不做。像冯小刚导演已经拍了我们公司六部电影,陆川从学生作出来的,去年的《可可西里》也是不错的,但是赚钱没有很多,海外100万买断了,国内才是100万的票房,赚了很多的名,我认为挺值的。  

   我认为中国电影票房的增长,我认为数字不会特别大,不是像2004年15个亿,今年就20个亿。我想今年影响比较大的电影还是几个导演,张艺谋导演《千里走单骑》商业上不会太大,陈凯歌的《无极》,冯小刚的新电影没有定下来什么电影。无极开了以后都没有拿到,实际上我们已经开机了。但是,还有成功的一部电影制作也是非常大,大概2000万美金的一部戏,因为去年成龙的戏还是不错,在大陆第一次过了5000万的戏。成龙这部戏的名字叫《神话》,我对这部戏的期望比较大,看看今年市场有没有突破。  

   真正的突破,实际上市场上最大的还是版权交易,这个提高比原来要多,像VCD在三、四年以前,我认为一部大电影卖到100多万的VCD的版权已经是很大的数字了。但是,从《英雄》那一年有了大的突破以后,一下上调了基本上百分好几百,现在一部新戏基本上在六、七百万的交易,我认为还有空间,大概一部好电影的正版应该可以卖到几百万张,盗版碟的数字大概会超过它,我们无法统计。还有电视版权的交易,我认为这个部分对电影支持也是非常大的。原来是CCTV一6家垄断,现在毕竟国家国了一个“6+1”的政策,搞了6个电视台开放政策,我觉得这个“6”对CCTV-6压力会非常大,实际上我们内容供应商会有一个很大的收入提高。 

   另外,其他的版权,像无线增值收入等等,实际对于我们来讲都是版权收入,我们卖权利,《手机》卖给摩托罗拉的那些铃声,那一年我觉得坐在餐厅里面听铃声大概10个人里面有5个人是我们的手机里面的铃声。像今年《天下无贼》的短信,我接到各种的《天下无贼》版,这些都是我们的授权,严格讲是版权交易,这些对中国电影帮助会越来越大。  

   至于票房的收入,可能占的份额会越来越低。所以刚才尹鸿教授说去年票房收入越来越大,其实我们不看好,票房是一个大收入,《天下无贼》卖了1.15万,我认为卖的是一个广告,卖得越高,我们其他的版权越贵。美国是这样的,美国电视台的版权不用瞎谈,不像我们天天跟CCTV-6有关系的问题,我们还要和严老板沟通一下,沟通一下涨了50万,过两天再沟通又涨了一些。但是现在美国版权不是这样的,基本上看票房的成绩,如果票房卖了1个亿,哪怕有可循的规律,现在没有这个规律可行。有的国家机构拍的电影,600万拍的电影,敢卖电视版35万,这不是一个标准的行业。所以,那一块将来有“6+1”以后,逐渐的市场化,对我们又一个很大的帮助。所以中国电影的现状,我觉得本土优势是很大的,起码在中国的土地上,美国7大电影行业,对中国的冲击不大,这几年的票房都是我们的中国电影。前年的我们的《手机》略超了《哈利波特》,今年我们超了进口片的8000多万,好象是《指环王》,我们大概是1.7亿,超了一倍。所以,这个优势我相信2005年一定是保持的保证是整体电影是第一名。所以我觉得中国做好本土电影的优势还是有的。这是我们的第一个优势。

  第二,我本来想说民营公司在电影里的角色,第一个话题已经把我们的公司带进去了,我们是民营的代表之一,我们公司代表了40%的份额,你可以想象其他的公司还有多大的公司。我们两家票房占到60%,还有40%有20家分。民营公司在这个中国电影的市场的角色是越来越重,基本上除了原来的中影、上影、西影的块头很大以外,真正能在电影市场上有说话分量的,有两三家:华谊兄弟、保利华谊、新画面等等,别的我没想到,可能会得罪一些公司。未来的十几年,肯定是保证不变的,我们人员少、摊子小,我们娱乐华谊兄弟的人员100多人,全部的行政是3000万。但是我觉得中影可能没有数字,他们起码好几千人,决策没有那么快,基本上他们王中基定,虽然我们董事会也有五个人,但是我们的决策权是比较大的。所以,民营公司在未来几年,角色非常重,这是我说的它的优势。  

   第二个优势,我觉得是人才优势,你想想我们的大导演们,冯小刚导演跟我们签的合同是到2010年,至今为止还有5年。我觉得这5年他会为中国的电影做出更多的贡献,他自己说他可能会退休在华谊兄弟,我觉得他是说真心话,我觉得他肯定退休在华谊兄弟。张艺谋跟张伟平是一对非常铁的合作人的关系,张艺谋的创作潜力,不管媒体喜欢不喜欢他的电影,我觉得他对中国电影的贡献是有目共睹的,起码《英雄》在美国做了5000亿的票房。陈凯歌导演今年的戏已经拍到2000多万美金了,估计今年拍到3000多万美金,这个门槛很高,风险也很大。现在国有公司不知道能不能拿出3亿投一个戏,我怀疑。新锐导演我觉得还有一个眼光或者决策快的问题,像《寻枪》在各大电影院绕了两年。国有公司的优势比我们大的东西我们不是没法比的,可能是10年、8年超不过的,这个确实不太一样。刚才尹鸿教授说,中影步伐的合资步伐加快,他们是快,想跟谁和跟谁和。我们不是那么简单的,光批就批不过去。我们的政策补贴、政策倾向,我们都没听说过,农村戏也给5000,我觉得《可可西里》是太农村了,我们也没拿到钱。我们拍《卡拉是条狗》,就那么点人,我们也都没贴,但是这两个电影也赚钱了。优势有很多,还有渠道优势。中影有最大的话语权,这是任何一家民营公司不能竞争的,未来35年我连想都不想。  

   虽然我们收购了西影的发行公司,连续两年中国发行排行第一,当时为什么收购西影?不是买了一张执照的问题,因为民营公司不允许进入发行领域,所以我们就买了西影的发行公司,当时国家限制民营公司不能控股,所以我们就努力买到了40%多,是经营权。但是去年政策刚刚放开,民营公司可以控股发行公司,现在西影华谊我们是绝对控股。西影原来没营利过,到我们公司第一年就营利了,而且营利了三年,连续三年都是中国发行第一。民营和国有之间,刚才我说的问题都像是玩笑,实际上互相帮助还是非常大的。我们跟中影的合作互补也非常多,像《功夫》和《天下无贼》两部都是通过他们发行的,当然他们也通过这个挣了不少钱。我认为未来几年之内民营公司如果在资本市场上有一点突破的话,我觉得对中国电影的本身会非常之大。  

   第三个优势,本土文化的优势。这可能是我一厢情愿,但是我愿意这么说,在座的外国人也不多,现在有一个外国人,其实老外跟中国拍电影,没有想把中国电影做到海外。我跟索尼合拍过6部戏,他们想的是怎么把他们的东西卖到中国来,没想着把你们的东西卖到他们那儿去,大家都知道美国的票房每年在100亿美元。所以,我觉得中国的电影公司的意识影响清楚一点,不管是重组、合资、合拍等,自己的利益和位置稍微正确一点,我带着一点个人的感情成分,但是这是我的观点,我说的本土文化优势就是这个。因为,他们没想把我们的电影卖到外国去,我们应该说了算,因为我们对本土文化了解得多。我们一年可能有几部卖到海外了,真正将来中国电影赚钱,我觉得我本人赚钱,至于别人的影视公司怎么赚钱我不知道,我本人赚钱一定是中国电影市场对我的支持最大的,一定不是因为我拍好戏,十年后有可能,没准儿我们还会收购他们的公司,中国的经济市场要好,我就好。十年之内完全有可能中国一家公司去买好莱坞的公司,这是肯定的,不一定是我买,我只是说这个意思没准儿还不用十年。  

   今天大家谈影视的问题,大家应该做好中国老百姓爱看的电影,才有可能走向海外,真正在海外卖得好的戏,根本没有“墙内开花墙外香”,很多是自己找个台阶下,无从查证。如果按照媒体上说,这部电影在海外怎么样,现在中国民营公司都没有说。《英雄》在海外卖得好,一定是大陆卖得好,大陆卖了3000万美金,海外觉得这部戏感觉不一样。  

   《手机》我们对媒体回报率是23%,我不知道我说这个数字是怎么计算的,我不知道财务上是不是应该这么算,反正波“偷”1块钱我赚2.63块钱的状况。今年《天下无贼》的回报一定会超过《手机》,这两部电影是非常本土化的。  

   第四个优势,资本对中国电影的支持和帮助。华谊兄弟以我们公司为例,我进入电影界是6个整年,大概拍摄了20多部电影,大多数的电影是赚钱的,一、个两部略有亏损,大概拍了几百集电视剧,但是对我们公司我个人觉得华谊兄弟是在起码30年当中在中国是最优竞争力的电影公司,我们两个环节解决得比较好。一,是人才的问题,六年前我签冯小刚的时候,没人理他,我说“买断”,他挺高兴的,我当时没想好,但是我觉得人才很重要。陆川也是几年前以很低的价值“买断”,我觉得很值了。二,是资本。虽然我不是学金融的,我跟财务人员永远说不清楚他说的那些东西,像茶歇的时候,我跟公司的财务顾问聊天,还有毕马威,我们年底的财务审计的两个会计师今天也来了,我看到他们才知道今天的会和资本有很大的关系。这几年,我们最大的成功是资金链一直保持良好,投资有很多朋友跟我说,我自己在美国读书,我不是“海归派”,英文都快听不懂了。海归派对金融是非常了解的,我周围有住家等等在金融界的大腕们跟我讲故事,他们说你们瞎拍电影没用,把自己的资金链弄好,所以这条路我们做得很好。我们原来做了私募,基本上兄弟之间喝酒,拍脑门就定了,但是我认为这么传统的私募对公司的帮助是非常大。我们当时上了很大的台阶,我们可以拍大一点的戏,可以垄断一些人才的资源,而且抗风险的能力也非常强,这是我们的那一次私募。  

   私募以后,由于周边朋友的帮助,我懂得了公司内部的增长和产业链的完整,我就做了三次收购。我们公司现在是第一大电影影视公司,我认为可以这么说,因为和第二名拉开的差距非常大。西影对电影公司的发行,一个电影公司没有发行就不行。这些都是由于资本运作有了钱才能做,去年年底我们公司做了第二次比较大的私募,媒体上也有报道,就是TOM公司和信中利公司联合入股我们公司的30%,这回我们融到了不少钱,资金链又一次的松一点,可以拍更大的戏,我们回购了45%的股权。所以今天我们叫华谊兄弟影业投资有限公司,今天太合的朋友在,我们合作了几年都是双盈,我几乎是3倍价钱回购的他们,他们拿了好几千万,你想他们赚了多少钱。当然这个对我们来讲都非常重要。

  中国电影未来的几大都很重要,如果在金融,或者你的投资顾问、财务顾问选择对了,可能对公司的帮助,就像你选择了一个好导演同样的重要,当然好导演更加重要。如果今天有机会的话,大家可以交流交流,我自己受益非常大。我现在的投资顾问,汪聪勇先生也是海归派,他虽然不懂电影,但是通过私下聊天,用外行的角度来评价电影。像私人顾问的刘二飞先生都对我们做了很大的贡献。我们现在正在缺导演,我也头痛中国的十大导演怎么培养,我感觉大陆市场导演最有才。不能说大陆导演最有文化,香港导演会不高兴。你可以感觉一下,香港导演、香港明星拍了一个亿的电影,大陆媒体在乎吗?他一定觉得不是一部大的戏,你试试大陆导演和香港拍戏,就证明了电影本土的影响力迅速在提高。这里面有很多的因素,大陆导演拍戏少,我没见过陈凯歌、张艺谋等等一年拍两部戏,但是香港大的导演一年拍2、3部戏,电影不是这么干的,电影是一个非常有分量的文化行业。美国在今天为止,在娱乐界还是电影公司影响力最大,赚钱是不是最多我不知道。所以我觉得未来中国电影除了资本以外,像我们这种制片人和投资人有义务再去培养几个有影响力的导演。谢谢大家!

  

  

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