就在春晚开播的前3天，央视广告部有关负责人针对媒体“300万元露个脸、500万元买字幕、1000万元发贺电”的报道特别声明：2005年CCTV春节联欢晚会近五个小时节目中，央视不插播任何商业广告，上述说法纯属讹传。但在昨晚的春节联欢晚会上，近10个“隐形广告”还是让观众有些不舒服，让人怀疑央视春晚真的跟冯小刚那部讽刺乱夹广告的电影《大腕》学上了。

　　No.1“××集团向全国人民拜年”N次

　　在20：38时，晚会的银幕上打出了“美的集团祝全国人民新年快乐”的字样，一同出现的，还有NEC通讯中国有限公司、中国移动等。21：44时，中国联通、内蒙古乳业、中国宝视通的拜年字样又出现了。在22：36时，湖南太子奶、“世界风，真正中国全球通”“UNI进入UNI享受每一天”“集利集团汽车有限公司”又一次进入眼帘。23：32，大连珍奥集团、中国移动通信、恒康乳业、中国平安保险集团等又再次拜年。

　　No.2小品中暗藏商品

　　在小品《祝寿》中，“珍奥核酸”被当成祝寿的礼品，很明显地出现在观众视野，直到后来大家看到23：32“大连珍奥集团”又“巧合”地向全国观众拜年，这种巧合难逃隐形广告嫌疑。类似的情况还有小品《男子汉大丈夫》中，能很明显地看见“娃哈哈矿泉水”隐藏其后；还有朱军和冯巩表演的《谈笑人生》中，观众雪亮的眼睛一下就看出了“喜力啤酒”名正言顺地被两位大腕一饮而尽；还有小品《浪漫的事》中，“蒙牛牛奶”也成了“隐形收入”。此外，记者还注意到，在所谓的直播镜头中，摆在观众面前的农夫山泉、农夫果园等饮料，至少6次“巧合”地被摄像头摄到镜头中。

　　No.3“美的”大钟零点报时

　　在新年的钟声即将敲响时，春晚的直播屏幕上则出现了大大的一个钟表，表面上有大大的“美的”字样，此时，“美的”集团的拜年广告也名正言顺地进入观众视野。