文/金鑫 谈到重庆卫视,人们还不大习惯把她与北京,上海等直辖市卫视联系起来。重庆电视台台长李晓枫坦言,“与他们相比,我们还是有差距的,这与重庆直辖市建立的时间,拥有的资源以及经济发展的水平是有关系的,不过目前重庆卫视在全国卫星频道排名的状态和收益的状态已经远远高于重庆GDP在全国的排名状态。” 据统计,经过2004年3月和7月的两次调整,重庆卫视全天收视率提升了50%,已经进入到全国省级卫视前十名,在西部11省市卫星频道中,名列榜首。谈到角逐全国收视市场的独门利器,李晓枫对《综艺》说,“我们走的是地方文化特色的路子。” 在各大卫星频道激烈的竞争中,重庆卫视逐渐形成了以播出“新闻+自办特色节目+影视剧”为结构的综合频道,并赋之予“中国公信特色频道”的呼号,立足于为新时期社会道德公信建设服务。“播出电视剧是为了满足观众的娱乐需求,也是电视台创收的需要,但这不是我们的优势和追求的方向,我们现在的着力点还是要办好自己的自办栏目,使其更有可视性。” 李晓枫表示。 的确,让全国观众认识重庆卫视的并不是电视剧,而是一批极富地域色彩的栏目:法制类节目竞争力排名仅次于央视《今日说法》,始终名列省级卫视第一的《拍案说法》;开播十年收视率仍会超过电视剧,被《南方周末》评为2004年中国电视五大亮点之一的《雾都夜话》;以及通过征集群众演员来演绎身边故事,以引导社会伦理道德取向的《生活麻辣烫》等等。而《雾都夜话》和《生活麻辣烫》更是两档打着字幕,操着浓重重庆口音的地方性栏目。 “越是地方的才越是全国的,”李晓枫一语概括了他们的方向。 都说重庆人的性格是质朴、刚烈,这一点在李晓枫的身上体现得尤为突出。谈到重庆卫视今后的发展道路时,李晓枫直率地表达了他对中国电视市场的看法:“2004年几乎所有的卫星频道都在走“泛娱乐化”的路子,同构化的趋势很严重,地方的文化特色正在消失,信息量正在减少。虽然观众最喜欢看的还是电视剧,但是作为媒体传播者,在满足受众基本需要的前提下,我们还是应该有自己的文化个性,引导大众的文化需求。这也是我们频道一直坚守的原则。” 在市场大潮的影响下,当很多卫视频道以单纯追求收视率和广告创收为唯一目标的时候,李晓枫的这份执着实在是弥足珍贵。然而重庆卫视的这条路走得并非一帆风顺。 要提升一个频道的文化品味,纪录片节目首当其冲。但出于种种实际困难,如今还保留纪录片播出平台的卫视屈指可数。而李晓枫却特例独行,在卫星频道特意设立了《人文天下》这样一个高端纪录片平台,并在节目运作上,采取了项目负责制,调动台内台外所有人员,申报立项,集中编播。为保证节目的艺术质量,最初《人文天下》甚至连播出时间都不固定。虽然两年来这档节目已经有了一批固定的收视群体,但李晓枫并不否认,《人文天下》的处境仍然很“尴尬”,原因就是节目始终无法创收,所有的投入都成了公益性的。 这不禁让人想到了杨澜曾经营的“阳光卫视”,立足于塑造中国的人文历史频道,结果“高端窄众”的收视群却使得频道入不敷出,3年便黯然退场。不过与杨澜不同,李晓枫并没有走频道专业化的路子,重庆卫视综合频道的定位使得他的纪录片之梦实现起来更容易一些。“‘公益为体,经营为用’,我可以利用媒体可经营的资产来支持它公益价值的发挥,时间总会证明,真正有历史价值和文化价值的影像节目还是纪录片。我们还是应该给后人留下些什么。” 李晓枫将他的执着付诸于行动。目前重庆电视台全力投入,已经专门设立了一个纪录片工作室,整合区县所有电视台的力量,在全市建立了8个纪录片生产基地,13个专题片生产基地,采取申报立项的方式,上百人集中打造纪录片。而他们对于纪录片的成本投入也已经达到每分钟1000元的水平,与央视基本持平。“只要是艺术价值高的好片子,就一定会有观众,会有市场,”李晓枫曾对纪录片创作室的人员说,“我们现在卧薪尝胆,埋头苦干,最多三年,三年不鸣,一鸣惊人。三年后我们重庆生产的纪录片必然大规模进入中国乃至国际的纪录片市场。”
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