2004年广东卫视冒险采取了有史以来最大的行动：改版，成为全面追逐财富的一个频道

　　因为自身的特殊性，中国的省级电视台常常处于两难境地：专业频道或者是想成为专业频道的省级电视常常以卫星传送光纤入户为目标，因此也就面对着要取悦本地与全国受众的双重约束。

　　广东是中国最富裕的省份之一，在国家工商局发布的2003年度全国电视广告省份花费统计上，广东的广告花费名列全国第一。但是令人尴尬的是，在这第一名的收入中，有60％来自境外在广东落地的电视台收入。

　　处于境内外频道群重重围困下的广东卫视，既面临与其他省市卫视同样的困局，又承受着境外落地频道瓜分本地60％市场份额的难言之痛。其实，在模仿与创新节目方面，广东人其实并不落后于湖南人。他们的一些大型节目如《赢遍天下》、《生存大挑战》、《明日之星》及超模大赛等在国内都属于开创风气之先之作。

　　为了求得生存，2004年广东卫视采取了有史以来最大的行动：改版，成为全面追逐财富的一个频道。业界人士普遍认为，不管广东卫视此次“财富当道”的改版结果与预期是否相符，但卫视频道改版无疑是广东电视台在2004年所谓“频道改版年”的一次理性选择。

　　既非“财经”又非“经济”

　　在中国普遍兴起的频道专业化建设中，近两年财经传媒频频亮相，似乎预示着电视的一种新流向。2003年，先是济南“商务频道”的开播，继而是上海“第一财经”频道的揭牌，然后是央视二套“经济频道”的改版，这一切伴随着省级广电集团化建设中的经济专业频道的大量推出，形成了中国电视媒体运营的一个兴奋点。

　　在这样的大潮流中，广东卫视有何独特定位呢？广东电视台台长张惠建说：“广东卫视的财富频道取法央视的经济频道以及上海卫视《第一财经》，做的是大财富频道,不是专指财经，它比财经要宽泛，比宏观经济要窄。包括文化、娱乐、影视、教育、医疗等等，都可以从财富的视角去看这个问题。”

　　在确定财富定位的初期，广东卫视对频道专业化的问题产生过顾虑。张惠建说：“我们希望强化的不是‘财经概念’，而是‘财富’概念。吸引所有对财富有兴趣和希望获取财富的人，成为广东卫视的固定收视观众，从而把这个概念做大，扩充它的外延。” 经过多方调研，并结合专家意见，广东卫视确定了频道定位为突显“财富”特色的综合频道；区域定位是立足广东、贴近港澳、面向全国、辐射海外；风格定位是时尚化、都市化、娱乐化；受众以中青年为主且偏女性化的受众。

　　事实上，在全国的30余家省级卫视中，同样属于富裕省份的浙江卫视也采取了同样的定位：追逐财富。

　　目前，广东卫视所有的节目打造和节目编排也都围绕“财富”定位进行，凡不符合频道特色的、收视率不高的原有栏目要整改、合并甚至砍掉。张惠建说：“广东卫视对正在播出的10余档电视节目进行了调整，并针对‘财富’概念新增5－6个特色节目。改版后的节目由以《财富》为代表的财富资讯、故事类节目，以《赢遍天下》为代表的财富娱乐类节目和彩票类节目构成，再配合白天档的《证券直击》节目，形成相对完整的财富节目形态。此外，频道还大力开拓室内短剧品牌，以及一系列日播式的普通话短剧。”

　　专业方向存在风险

　　广东卫视的此次“冒险”似乎已经得到了回报。据北京美兰德媒体传播咨询公司公布的“2004年度中国卫视频道收视及覆盖状况”数据显示：广东卫视在全国可接收人口近5.8亿人，比去年增加3600多万人；可接收率占全国的46.4%，在全国省级卫星频道中名列第4位。

　　然而，业内专家认为广东卫视此举面临极大的市场风险。作为税收、储蓄均能占据全国总额1/7的经济大省，广东卫视完全具备确定财富定位的外部条件。但“财富”本身所显现的专业化倾向，却容易将广东卫视推向专业频道，自动缩减收视群体，对自身发展不利。

　　10年前就担任广东电视台副台长的张惠建，是一位资深电视人。在改版前，他认识到广东卫视的境况并不乐观。“我们不仅面临着华娱、凤凰等4家合法落地的境外媒体的巨大威胁，香港的4个频道几乎占去了广东收视市场的半壁江山。”张惠建分析说，境外电视占据了广东电视收视份额的60%以上，而剩下的40%的市场，又面临着央视11个频道、另一省级台南方台6个频道、城市台广州台7个频道。