明年国外演出将会继续增加，民营公司的角色也将越来越重要

　　对于喜爱演出的人来说，2004是个狂欢不断的一年。

　　中国的体育和文化演出市场从未像2004年这样热闹，大门也从未像今年这样敞开过。NBA、F1、中网相继完成中国版的处女秀，《沙拉布莱曼》、《猫》、《王者之舞》等世界顶级演出也不断在中国市场上抢夺着观众的眼球。

　　但2004又是尴尬的一年。业内人士纷纷表示：“今年的市场看似繁荣，但真正能赚到钱的却并不多。”

　　国际体育赛事操练期

　　2004年，体育经济和体育娱乐从“概念”和“计划”进入到了市场运作。F1高姿态进入上海，NBA在北京、上海两地举行了季前赛，中国网球公开赛以纯商业运作的模式开始运作，体育比赛的商业性和娱乐性越来越突出。

　　北京奥组委执行委员、中国奥委会原副主席魏纪中对《综艺》表示:“2004年整个体育市场都比较繁荣，但本土的东西提升还是很慢。现在国内对体育娱乐的需求越来越大，在本土的精品过少的情况下，我们需要引进国外赛事来带动整个市场。”

　　但这些启迪市场的国际赛事进入中国的第一年并不顺利。上海以高出欧洲三倍的价钱购买F1方程式赛车比赛的举办权，每年在购买举办权和转播权上就要花费5000万美元，这使得F1很难从赛事本身上赚到钱。NBA北京、上海两地的亮相，也只是让中国观众有个直观的印象。而刚刚做完总结的中国网球公开赛也对《综艺》表示，“今年的这一场比赛略有亏损。”

　　对于这些国外赛事本身来说，他们并不担心日后的市场。至于赚钱，是早晚的事情。

　　但对于负责引进赛事的中国体育公司来说，这就不是个轻松的话题了。明年环法自行车赛也将首次进入中国。负责引进该赛事的华体国际运营总监毕晋博说：“没有一个赛事不希望在第一年就赚钱。出于品牌培养战略的考虑，几年后才赚钱也是可以考虑的。但事实上，一个体育赛事的运营，就像经营一个产品，连续几次不赚钱，经过财务评估后可能就会被废掉。”

　　观众的接受水平是引进赛事在中国遇到的问题之一。足球和篮球在中国的群众基础比较好，这也是为什么今年的亚洲杯能够赢利的原因之一。网球、高尔夫、棒球等运动在中国的市场有限，尤其是棒球和沙滩排球，要想顺利进入中国体育市场，还需要一个比较长的培育期。

　　更重要的一点是，不论是本土赛事还是引进赛事在体育营销上都还没有做透。“大多赛事还是采取广告和冠名的方式来营销，产品的开发还比较单一。” 毕晋博说。

　　很多业内人士预测，2005年将会有更多的国际知名赛事进入中国。原国际体育休闲公司ISL高级副总裁兼亚太区总经理克里斯·雷诺对《综艺》说：“雅典奥运会结束后，全世界的目光都聚集到了北京。现在正是国际赛事进入中国的最好时机。今年很多赛事没有赚到钱，但这毕竟是第一年，我想他们需要在体育营销战略上多做些功课。”

　　民企支撑演出市场

　　现在，最令演出商头疼的问题是：明年拿什么赚钱？做流行和民族还会受欢迎吗？引进演出能赚钱吗？

　　从今年7月起，国家新的《营业性演出管理条例》正式实施，大型演出的承办资格和审批过程进一步放松。民营资金进入演出市场更为便利，很多以前只能由1类演出公司做的项目，现在都可以由下面的演出公司来做。

　　苍明文化有限公司今年先后操作了《沙拉布莱曼》和《王者之舞》两个大型引进项目，在新条例出台前，这对于民营公司来讲几乎是不可能的事情。“现在的演出市场应该说是民营企业所占的分额较多。对大型项目来说，70%左右都是由国有演出公司来操作的，民营公司则经营着80%的中小型演出。而现在民营公司对大型项目的操作越来越多。” 苍明文化总经理陈静对《综艺》说。

　　虽然项目越来越多，民营公司的参与越来越积极，但今年真正能赚钱的项目并不多。《沙拉布莱曼》仅在北京获得了收益，广州市场则比较暗淡。被寄予很高期望的引进舞剧《沙乐美》也遭遇了惨淡的票房收入。年底宣传势头最猛的流行音乐剧《雪狼湖》也在为收不回成本而担心。

　　“虽然今年的收益并不好，但明年我们会继续引进国外演出。这几年国外演出已经在国内做出了影响，我们现在要做的是根据百姓的认可度来进行选择，并进一步加强宣传推广。”陈静说。

　　现在，演出商们已经坐下来开始思考2005年的计划，为明年的市场把脉。 民族和流行这一趋势是否能够延续，没人说得准。但有一点是确定的：国外演出将会继续增加，民营公司的角色也将越来越重要。

　　“国内对体育娱乐的需求越来越大，在本土的精品过少的情况下，我们需要引进国外赛事来带动整个市场”

　　——魏纪中