更多的电影公司进入海外发行市场，挑战现有大公司的垄断

　　印度电影业是世界上最大的电影工业之一。当然，就像美国同行重视好莱坞电影的海外销售一样，印度制片人也重视宝来坞产品的出口。

　　去年是宝来坞电影海外销售最好的一年，有5部电影在美国和英国发行，每部的国外票房收入都超过200万美元。

　　对宝来坞制片人来说，国外市场越来越有利可图了。10年前，一部A级电影的售价是50万美元，现在的售价是100万美元到200万美元，很多电影的海外市场收入占总收入的15％到20％。

　　两家公司统治着海外发行领域——25年历史的爱神国际公司（Eros Intl.），它每年发行大约50部影片；1997年开始经营的Yash Raj 公司，它总共发行了大约22部影片。

　　但是，宝来坞影片海外发行的市场规则正在变动。几家正在进入这个市场的公司，许诺提供更有利的协议条款、更透明，当然，还有更高的票房分成。

　　UTV，一家对电视、电影和广播感兴趣的娱乐业公司，今年夏天发行了《Lakshaya》（英文名Aim，《目标》）。这部UTV公司参与联合制作的电影，在美国的票房收入是75万美元。12月，UTV公司将发行《Swades》，该片由曾获得奥斯卡奖提名的导演阿苏多斯·哥瓦利科执导。今后的几个月中，UTV公司还将陆续在国外发行10部电影。

　　Zee电视电影公司，印度最大的垂直整合的传媒业公司之一，用它负责发行的第一部影片《Mujhse shaadi karogi》（英文名Will You Marry Me?，《嫁给我好吗？》），掀起了票房浪花。在英国，这部电影曾登上票房排行榜第八名，获得120万美元票房收入。

　　Zee电视电影公司是南亚第一家私营无线电视台，曾在它的各个电视频道中大力宣传这部电影。据估计，它的电视台在120多个国家拥有2.25亿观众。制片人Sajid Nadiadwala说，“我制作的影片没有哪一部得到这样的预先宣传。”

　　还有一些公司也在争夺印度电影的海外发行业务。维纳斯公司（Venus）2002年进入海外发行市场，今年计划发行8到10部电影。另一家Alien Nitrate公司，明年初将开始购买供海外发行的印度电影

　　但是印度语电影的发行是个棘手的、难预测的生意。很多年来，几大巨头一直努力控制这个市场（2002年，索尼娱乐电视公司发行了《克什米尔任务》），但是在一两部电影的失败后，他们停止了这项业务。盗版吞噬了大约75%的市场份额，这是主要障碍。

　　UTV公司和Zee公司许诺，与缺乏票房信息和跟踪信息的现状作斗争。“我们的咒语是透明度，完全透明，”UTV公司的Sridhar Sreekakula说，“在我们的系统中，分销商和放映商会从自己的如实报告中获益。”

　　Zee公司的电影发行总管Kamal Mukut，同样强调说，它的所有数字都是公开的。

　　过去，发行商认为观众是被动的，所以一度忽视市场营销。现在，市场营销同样得到重视。

　　爱神国际公司的常务董事Kishore Lulla，并不太担心自己公司的垄断地位受到挑战，他说：“这个市场难以经营，只有拥有发行网络和巨大节目库的那些人才能生存。”