文\ Steve Clarke

　　伦敦消息

　　英国付费电视巨人，英国天空电视台，宣布其夏季订户数量增长，批驳了怀疑论者。

　　分析师们曾预测，这家由新闻集团控制的卫星电视台，在无线数字平台Freeview的攻击下，7、8、9三个月的新增付费用户不会达到5万户。

　　但是一年前作为首席执行官接管英国天空电视台的乐观的詹姆士·默多克，宣布夏季新增用户6.2万户，使得这家卫星电视台的付费用户总数达到740万。

　　同样令人鼓舞的是Sky Plus，英国天空电视台的个人录像系统。默多克说，他对Sky Plus夏季新增7.7万用户、总用户数达到47.4万感到高兴。“对于Sky Plus，我认为它是个很棒的产品，而且它已经进入了战场，”他说。

　　伦敦对这个消息作出了积极反应，英国天空电视台的股票上涨6％，或者32便士，达到564便士。

　　在一次电话会议上，小默多克发誓要在关键的圣诞节前的季度中再增加至少10万订户。他坚持说，这家卫星电视台仍在正常轨道上运行，到年底将拥有800万订户。

　　默多克说：“我们谈到一个圣诞节所在的季度，随着北风，这个季节很可能增加10万订户。当然，我们对自己的处境持合理的乐观态度。”

　　分析师们欢迎这个数字，并且说他们对这样的事实感到安心：这个秋季发起的一直延续到春季的新一轮促销运动， 似乎产生了效果。

　　默多克说，针对家庭用户、加强体育和电影以外节目的促销运动反应良好，而且到目前为止，英国天空电视台10月21日开播的免费卫星电视Freesat的引起的市场反应也是正面的。

　　3个月前，这位31岁的首席执行官公布了一项7.65亿美元的投资计划，打算提高订户数量，用不同的费用来吸引新客户。这项计划打破了英国天空电视台传统的全力销售高端服务包的传统。

　　默多克说，英国天空电视台明年将瞄准中端市场的用户，向他们推销每月35美元的服务包。

　　英国天空电视台的目标是到2010年底订户数量达到1000万。现在，他重申他的主张，英国的付费电视将步美国的后尘，达到80％的渗透率；现在，这个数字是43％。

　　他补充说：“卫星电视还处在起步阶段。我们会经过一段长时间的发展，使渗透率上升到80％。那就是我们追寻的市场机会。”