Lifetime电视公司将改变风格

　　这家女性有线电视台明年将制作4到6部系列剧

　　文\ Denise Martin

　　Lifetime电视公司首脑卡罗尔·布莱克走了。在节目总监芭芭拉·费希尔离开7个月之后，这个职位又空缺了。

　　要做些什么，才能为Lifetime公司注入活力呢？

　　最近，这家电视网一直在努力保持它在18岁至49岁女性群体中的收视率第一的地位——它野心勃勃地计划扭转收视率下滑的趋势。

　　中间偏左的执行副总裁林恩·皮卡德和瑞克·哈斯金斯说，新的系列剧将支持黄金时间的收视率，

　　Lifetime公司明年将制作4到6部系列剧，包括半小时喜剧和严肃剧，使得明年成为这家女性电视网历史上系列剧制作规模最大的年份。

　　这家有线电视网已经开始用低成本的电视电影吸引注意力，今后将继续制作电视电影并每周播出。

　　在特别困难的第二和第三季度之后，Lifetime公司今年10月在18岁到49岁女性观众中的黄金时间收视率与去年持平，但在18岁到34岁女性观众中的收视率比去年上升了17％。

　　在将来的节目安排中，这种年轻化的趋势将更引人注目。Lifetime公司希望每季度推出一个真人秀节目，节目创意包括一个宠物沙龙秀，一个新娘沙龙系列，以及两个男女交往节目。

　　明年将有两部半小时剧集上映，即《丽巴》（Reba）和《维尔和格蕾丝》（Will & Grace），2006年将播映《弗雷泽》。

　　此外，根据卡根世界公司（Kagan World）的研究， Lifetime公司在节目上的花费将超过3.7亿美元。

　　皮卡德说，不管接替布莱克的是谁，他都会对节目采取非常积极的扩张政策。实际上，布莱克来到公司的时候，节目方面的能手道恩·奥斯托福已经准备好了这家有线电视台的原创三连胜节目：《随时》（Any Day Now）、《区分》（Division）和《医药》（Medicine）。

　　但是皮卡德和哈斯金斯说，他们的开发队伍比从前更加敢于冒险。这已经不是新闻了： Lifetime公司是起初错过《疯狂主妇》的运气不佳的电视网之一。哈斯金斯说，他的团队现在以非常开放的态度对待那些擅长略为猥亵的节目的作者和制作者。

　　哈斯金斯说：“我们会去他们那儿，如果对收集节目素材有利的话，那些节目，就像我们的节目一样，基本上是与两性关系有关的。我们正在努力与作者们沟通，积极购买大量的新素材。”

　　一位与这家妇女频道打交道的经纪人说得更为直接：“Lifetime不顾一切地采取行动。”

　　这位经纪人说：“他们的经理们说，美国中产阶级女性非常喜欢中间路线的节目，但是他们已经变得更具刺激性。没有什么能够抵挡，即使他们的电影并不是杰作。”

　　但是，Starcom公司负责娱乐业务的高级副总裁劳拉·卡拉西里－戴维斯说，Lifetime公司并不需要加入这种竞争。

　　“人们指责Lifetime公司，因为Lifetime公司没有一个那种已经融入大众文化的节目，”她说，“但是我认为，他们的观众并不希望Lifetime公司对现有节目风格作出激进的改变。”

　　Lifetime公司的盈亏并未受到影响。卡根世界公司指出，Lifetime公司明年的总收入将达到9.37亿美元，而今年的总收入是8.58亿美元。

　　“广告主仍然钟爱Lifetime品牌，”卡拉西里－戴维斯说，“它仍然是向女性目标投放广告的最佳途径。”