文/徐敏

　　中国的商业楼宇视频已经从广告中掘到了第一桶金。作为媒体创新的实践者，这一领域的两大巨头——分众传媒和聚众传媒，它们的领导者被认为是2005年中国福布斯富豪榜的热门人选。

　　除了广告还是广告。面对分众和聚众超常规的发展和铺天盖地的网络建设，并不是只有喝彩声。有学者质疑，在渠道建设完成后，只依赖广告的楼宇视频将很快就触摸到上升的天花板。

　　就连广告的传播效应也受到专家的质疑。易凯资本有限公司首席执行官王冉认为，由于受众始终处在被动的收视状况，其最终的收视效果根本没有办法保证。还有专家认为，楼宇电视只是在受众等电梯的瞬间传达一个信息片段，形式又过于单一。

　　在接受综艺采访时，聚众传媒的总裁虞锋也承认，在这种强制收视下的有效到达率的确会面临挑战，他们开始从播出的内容和编排上作一些变化，尝试加入天气、演出甚至商场打折这样的服务类资讯，使受众从无意识地被动收视逐渐养成有意识的主动收视习惯。

　　目前聚众和分众采用的播出形式主要是DVD光盘的录播，然而现在的技术条件，完全可以实现楼宇电视的实时播出。例如发展很快的移动数字电视，就可以在楼宇视频的液晶终端上播出，东方明珠移动电视公司已经把移动电视发展的平台从公交车、出租车等交通工具拓展到了超市、便利店、餐厅等固定场所。楼宇电视的发展如果仅限于广告业务，将来的市场和渠道资源必定会受到移动电视的侵袭，毕竟后者的资讯要丰富的多。

　　聚众传媒似乎已经对未来的市场有了一些考虑。在聚众的网站上，不仅有金融财经资讯、时尚娱乐、体育休闲、政府公告等版块，而且设立了娱乐前线、美食通告、经典住家、体育在线、天下任我行等栏目。聚众重新定位于“给‘三高人群’提供全方位的资讯，打造都市视频文摘形象”，显然，聚众传媒已经悄然从广告媒介向媒体的角色转换。

　　楼宇视频内容的这种变化，显然已经触动了一些敏感的神经。12月1日，国家广电总局社会管理司司长才华做客广电总局官方网站“在线对话”栏目时说，楼宇电视已引起广电总局的高度重视，“正在酝酿和着手制定适合其发展规律的管理规范”。

　　对于聚众的发展方向，虞锋非常谨慎地表示，聚众的一切发展都会严格地遵循政策的框架，无论是现在还是将来。但需要注意的是，上海早就把楼宇液晶电视列入社会公共服务信息化重点项目。而第一个投资聚众的大股东上海信息投资有限公司，不仅有相当的政府背景，而且在广电资源上也有涉足。

　　作为一种新兴行业，楼宇电视在中国市场的发展可谓突飞猛进。2003年初，分众传媒开始在中国推广楼宇液晶电视，一年后聚众传媒也开始进入这一领域。在不到两年的时间里，两家公司已经各自覆盖了全国30多个城市和一万多座商业楼宇。都是专注于商业楼宇视频的发展，聚众和分众在商业模式上却有着明显的区别。在全国的商业楼宇视频网络中，两者几乎是平分秋色。虽然在商业模式上有显著区别，但分众和聚众的快速扩张使中国楼宇视频不仅受到广告商的欢迎，还赢得了国外大牌投资的青睐。2004年9月，号称“总统俱乐部”的凯雷集团对聚众传媒的首批投资1500万美元到帐。仅仅一个月后，高盛公司和3i宣布联手向分众传媒注资近3000万美元。中国的商业楼宇视频成为国际投资巨鳄的新宠。

　　“在凯雷的帮助下，聚众传媒计划明年在纳斯达克上市。”虞锋对综艺表示，“但我们更关注的是在这个行业更长远和可持续的发展。”