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电影业的社会资本投资渐趋理性

YULE.SOHU.COM 2004-12-16 15:23  来源: 综艺 Variety
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电影业的社会资本投资渐趋理性
 
电影业的社会资本投资渐趋理性
 

  在投资电影业的生死沉浮之中,一些企业学会了生存

  “今年行业外资本广泛进入电影产业。到目前为止,在制片方面,将近70%的资金来自行业外。”保利博纳电影发行公司总经理于冬对电影产业内多元化的投资趋向表示了一定的赞同。“这在一定程度上推动了中国电影的产业化进程。”

  “影视业对行业外资本的吸引力非常大,对影视业的投资永远是前仆后继的。一批企业倒下了,肯定还会有另一批生力军冲上来。就在这种沉沉浮浮中,一些历经磨难、有经验的较大规模的投资商逐渐理性化。”世纪英雄电影投资有限公司总经理张敬说。“这是市场环境下影视企业必然要经历的炼狱。但这是以一部分,或许是很大一部分社会资本的石沉大海为代价的。”

  向投资人负责。“介入电影业的资本与投资其他行业的资本在本性上是一致的,都是趋于最大化的利润空间。”于冬说。“资本之所以毫不犹豫地进入电影业,其根本原因就在于此。”也许有些企业会拿着几百万甚至上千万的资金去尝试触“电”的感觉,但越来越多的资本还是瞄准市场回报的。华谊兄弟每年都要把冯小刚搬出来,当作自己的摇钱树。保利华亿传媒宣传总监杨劲松说:“我们今年在电影方面投资了5000万元,目的很明确,就是实现市场赢利。”“对投资人负责也是对自己负责。唯有如此,电影制作人才能拿到更多的钱拍电影。”张敬说,这样的帐谁都会算。

  投资结构日渐合理。杨劲松说,投资结构直接影响成本回收,企业应该按照观众需求、档期安排、政策变动等要素合理安排投资结构。在一部或几部影片重拳出击市场的情况下,安排几部中小规模投资的电影在恰当的档期,或许也能赢得很好的票房。于冬介绍说,今年保利华亿下属的东方神龙影业有限公司斥资2000万元投拍了徐静蕾执导的《一个陌生女人的来信》,同时也有投资200万元的《七夜》。而预计投资5000万美元《赤壁之战》将由吴宇森执导,其目标瞄准国内外市场,将是保利华亿明年的重拳产品。

  张敬也十分认同这种投资思路。“政府导向影响文化产品的局面在一定时期内还不会改变。投资多元化是避免风险的手段之一。”张敬补充说。“比如,今年世纪英雄就投资了情感片《鸳鸯蝴蝶》、主旋律影片《周恩来万隆之行》、儿童片《看上去很美》等。左右逢源也是我们在票房上的追求。”

  注重产业链拓展。“对电影产业链的开发深度意味着一个企业的赢利空间。”张敬说。的确,今年很多电影企业,从电影发行企业、制作单位到院线公司,都实现了跨越产业内部分工的门槛。作为最大的民营专业发行公司,保利博纳电影发行公司在2003年投拍了《老鼠爱上猫》、《无间道3》等影片,首部单独投资的影片《美人草》为其赢得了良好的市场口碑。明年保利博纳准备参与投资10部影片。不仅如此,保利博纳还向电影产业下游拓展,参股院线和投资电影院。去年保利博纳投资参股江苏扬子院线,控制其51%的股份,今年还将投资参股新影联22%的股份,年底可能还要收购兼并几家影院。在未来的三年,保利博纳将要在中国打造100块荧幕,10-15家新影城。“这都是为了保障电影投资人的安全。”于冬说。

  世纪英雄的投资方中心文化传媒集团也计划收购兼并南京、东莞等地的影院,把世纪环球院线做到全国院线前五位,年票房收入达到1亿元。除此之外,世纪英雄还把产业链延伸到电影制作的源头——剧本创作。中信文化传媒集团与中国音像协会合作,成立中信文化剧本中心,签约了包括陆天明在内的国内最顶级的23位作家,单独签约了海岩、池莉两位影视作家。世纪英雄明年还将与北京电影学院共同举办“电影学院奖”。“将来肯定是综合实力的较量。谁的产业链越长,谁的资本安全性就越高。”张敬说。

  一直以拍摄基地著称的横店影视城也在计划着转型为庞大娱乐集团。今年4月,我国首家中外合资影视产业项目——东方影视后期制作有限公司落户浙江横店影视产业实验区内。这意味着:打造一个集前期策划、剧本、拍摄、制片、发行、放映、后产品开发生产在内的要素齐全的影视产业链的宏伟目标,已经在横店开始付诸实施。

  “电影的后产品开发是好莱坞重要的赢利途径。在票房之外开拓这一领域逐渐成为国内电影企业的新业务。”杨劲松与许多同行有着相同的见解。

  瞄准海外市场。从海外捞钱一直是电影公司的梦想。杨劲松说:“我们并不是把市场仅仅局限在国内,海外票房也是未来重要的赢利手段。”《一个陌生女人的来信》在第52届圣塞巴斯蒂安国际电影节上获得最佳导演大奖银贝壳奖。据保利华亿总裁董平透露,该片已由西班牙Bartom发行公司率先购得地区版权,将于2005年新年率先在西班牙放映,与国内同步上映。

  拍出来的电影拿到国外电影节,通过获得奖项达到销售海外版权甚至分享海外票房分账,这是世纪英雄开拓国外市场的方法。电影《云的南方》获柏林电影节“亚洲电影促进网络奖”,电影《旅程》获2004年法国戛纳电影节“金摄影机特别关注奖”。“《无极》现在在海外市场的版权预售情况非常好,很多大的国际发行商都积极与我们洽谈。”世纪英雄的工作人员透露说。“上影厂与英国的一家公司合拍的《伯爵夫人》是一个里程碑式的标志,中国电影开始走全球分账的理性道路。这也是我们民营电影机构要走的道路。如果有一天我们集体告别了一次性海外出售版权的时代,那就是中国电影机制真正成熟的标志。我们现在都在这条路上。”张敬说。

  “比起往年,今年行业外资本投资电影的热情持续未减,投资主体的行业性质跟往年相比几近相同。今年的票房比去年可能会增长50%,再加上政策逐渐放开,这些或许会让更多的社会资本进入电影业。我们也欢迎更多资本进入这个行业。但有一点,企业投资电影如果太强调短期利益,这对企业本身和电影公司来说都不是一件好事。”杨劲松说。清华大学影视传播研究中心主任尹鸿认为,虽然今年的形势较往年稍有好转,但离真正的工业化差距还很大。“200部电影突然冒出来,中国目前的消费市场一下子消化不了。现在电影企业在融资方面应该问题不大,但整个产业链是不是在按照市场规律运作,这还很难讲。在电影产业理性化的道路上,我们才刚刚开了个头而已。”

 文/杨海涛

  

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