中国纪录片市场化口号的提出已有时日，可是发展程度却不尽如人意，始终在市场化的路口徘徊。这其中的关键是，中国纪录片市场不乏资金和播放平台，但每分钟5-30元的交易价难以形成市场。

　　没有播出平台

　　中国纪录片没有市场，这是业内人士的普遍看法。《东方全纪录》制片人郑琼认为“没有市场是因为播出平台少”。冷冶夫则认为，中国纪录片市场还没有形成气候，各台之间也是“乱打仗”，只有个别电视台有输出平台。

　　目前，除中央电视台、北京台、东方卫视、广州台和四川台等，很少有电视台保留纪录片栏目。郑琼说：“电视台保留纪录片栏目各有原因，最主要的原因是纪录片能提升频道的品位。”郑琼认为，其他电视台台长也都知道这个道理，但是面对很具体的困难，他们未必会保留这一栏目。

　　交易价格低

　　“今年全国整体投入到纪录片制作上的资金大概在3亿左右人民币，95%以上属于国有资金。我估计成交额不到投资总额的1/3，亏损超过2亿人民币。”广州国际纪录片大会副秘书长何绍光对《综艺》说，目前纪录片制作上投入的资金和播放平台跟市场交易价格很不协调。

　　中国纪录片研究委员会副理事长冷冶夫多年从事纪录片制作，他透露，中央电视台拨给纪录片的制作成本，基本上是30分钟3万元人民币。在电视台播出价格是30分钟3000元-6000元人民币不等，买断版权大概在30分钟3万元人民币。

　　据了解，系列片《百年中国》的制作成本是600万人民币，5.2万元人民币就可以买一个二手播映权。而美国的一部优秀电视纪录片最高可卖到每集（50分钟）15-40万美元，在中国也可卖到1000-4000美元。在法国，每集（30分钟）能卖到2000-20000欧元，卖给国内电视台的价格是每集（30分钟）1000元人民币。冷冶夫说：“由于没有形成良性的价格市场，一些独立制片人把目光瞄向了海外。”

　　内容单一、平面

　　长期以来，中国纪录片都存在单一、平面的问题。科学、自然、探险等方面题材的明显缺少，即使在社会人文领域，中国纪录片的选材也仍显单一。冷冶夫认为“我们在选材上存在误区的”。

　　比较中外纪录片，不难发现，矛盾、冲突和追问是外国纪录片题材的核，哪怕是记录平静的日常生活，这种矛盾和冲突也能被挖掘出来。何绍光说，国外纪录片的魅力，就在于能够成为超越国家、种族、制度而共享的精神营养。而中国纪录片似乎更注意题材的表意符号，欠缺穿透力，不少片子是思想和形式大于内容。所以能与国外成交的国内纪录片，比例并不高。