在电视剧《龙票》中，主人公围绕着一张特殊银票“龙票”展开商战。而在现实残酷的收视压力之下可以说《龙票》在这一次“收视决定价格”的尝试中惨遭“撕票”。

　　首部以“收视率决定价格”的方式和中央电视台签下首播和约的电视剧《龙票》昨日公布了最终收视率，《龙票》全部43集的平均收视率为1.4%，这与是开播前与央视签订的合约中规定的基础线（上半年央视最高平均收视率3.5%）相差较远，而以此数据记者计算差额投资方要损失近200万。

　　由黄晓明主演的《龙票》在11月7日于央视八套开播，是一部以晋商为题材的古装剧，也是首部以“收视率决定价格”和央视签订播出合同的电视剧。在播出合约中规定，除了最初央视支付给《龙票》的一部分购买费用外，要以在央视上半年播出电视剧的最高平均收视率3.5%为基础，每一集增长0.5%的收视率则多一万的收入，减少0.5%的收视率则少一万的收入，记者以此标准换算，最终1.4%的平均收视率将令《龙票》投资方在央视首轮播出损失近200万元人民币。

　　■双方说法

　　投资方：这一次《龙票》算是失败了

　　针对《龙票》的收视率不高，《龙票》投资方的总负责人游建鸣对记者坦言，“我承认《龙票》算是失败了，这也是我们没有想到的事情。”

　　游建鸣告诉记者，在播出以前他以为3.5%的收视率应该没有问题，但最终结果却差距很大，这其中的原因是多方面的，“在播《龙票》的时候《香樟树》也在播，给《龙票》带来很大压力。最重要的是，我们选择了错误的播出平台，央视8套是一个以家庭和女性观众为主要对象的频道，和《龙票》的目标观众群有一定距离。”

　　虽然《龙票》在央视的首播没有达到预期，但是这并没有影响到出品方对于“收视率决定价格”的继续尝试，游建鸣告诉记者，其实早在1999年他们就已经和上海的电视台进行了“收视率决定价格”

　　的合作，效果很好，而“收视率决定价格”本身也是一种公平合理的方式，“我们今后会以和地方台的合作为主，至于还会不会和央视采取这种合作方式要看具体情况了。”

　　《龙票》的总投资高达2000多万，没有达到预期收视率，游建鸣表示，依靠在央视的首播肯定无法收回成本，“大概只能收回八成吧，之后还会有二轮播出，应该可以持平。”而对于《龙票》的具体收入以及合约中规定的相关价格条款，游建鸣表示，目前双方还没有就此换算。

　　中央电视台：说到损失一定是双方的

　　记者随即采访了中央电视台影视部的相关负责人，该负责人表示，《龙票》在央视下半年播出的电视剧中大致排到中等靠下一点的位置，而这个不理想的结果也令央视遭受到了一定的损失，“损失一定是双方的，我们的广告肯定会因此受到影响，而且这也会让央视8套黄金剧场的品牌受到一定影响。”

　　对于《龙票》的失败，该负责人对记者表示，这和电视剧市场的大环境有关，下半年全国播出的电视剧整体情况都不如上半年好，而《龙票》本身的收视群又和央视8套的定位有一定差距，“《龙票》的题材不是很新，而最近古装剧又比较多，会影响到一些收视。”

　　虽然第一次以“收视率决定价格”的尝试结果并不尽如人意，但是央视依然对这种新的合作方式给予了认同，“我们以后还是欢迎大家都采取这种方式，这种方式对于双方来讲都是一种约束，我们也希望这些电视剧的收视率越高越好，我们付的价钱高也高兴。”