赵忠祥

陈鲁豫

　　主持人、播音员要么嘴皮子不错，要么脸蛋不错，工作之余给商家做做形象代言挣点外快也挺好，一来鼓了自己的腰包，二来还能提高自己的知名度。可最近国家广电总局出台了一项“狠招”，断了主持人的“财”路。

　　广电总局铁腕治理———主持人从此不言商

　　国家广电总局近日向社会公布了我国首部《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》和《中国广播电视编辑记者职业道德准则》。除了强调主持人在工作、生活中要保持良好形象外，《准则》规定，播音员、主持人不得将自己的名字、声音、形象用于任何带有商业目的的文章、图片及音像制品中。

　　今年，广电总局似乎铁下心要对主持人、播音员队伍进行整顿。在不久前刚刚出台了一项规定，主持人在服装上要注意，暴露的服装不能穿，这项规定使得李霞等不少穿着大胆前卫的主持人把一些过于“清凉”的衣服藏进了衣柜；随后又出台了一项规定，主持人、播音员具有推广普通话的“重责”，不能说带有家乡口音的普通话，使得刘仪伟这位有着四川口音的个性主持人不得不在一把年纪、主持也颇有风格的时候，还要在家练咬舌音。

　　主持人难逃商业浪潮———利益所致

　　眼下荧屏上、报刊上主持人的身影可真不少，陈鲁豫在自己的主持台端上了一碗热腾腾知名品牌的方便面；刘仪伟用他那招牌式的笑容告诉你做饭宝典———什么牌子的锅做出的饭顶呱呱；赵忠祥的形象曾经出现在某品牌药品的广告上，称那个药的疗效有多好，结果被卷入了一场非法医疗广告的官司。一向口碑不错的朱军前段时间麻烦不少，湖北一个企业把他做成了形象代言，朱军自己一点也不清楚，为了还自己的清白，把对方推上了被告席。

　　在多数观众的眼里，主持人和电视电影明星差不了多少，都是用自己的知名度和影响力为商家做宣传。所以有观众认为主持人做广告是无可厚非的，只要对广告进行分类，是健康真实的，给消费者宣传些好产品也不是坏事，广电总局出台这项规定有些过，还不如要求他们在生活方面注意自己的行为。但也有观众有不同看法，认为主持人就是应该保持自己的形象，不能只要商家给钱就做广告。

　　名主持反应———响应号召

　　记者昨日联系到了赵忠祥，对于国家广电总局刚刚出台的这项新规定，赵忠祥表示自己举双手支持，“作为中央电视台的一名老主持人，我一定会服从的，一定会按照国家广电总局的要求，远离商业，做好自己的本职工作。”说起广告，赵忠祥向记者聊起前段时间他被扯进的一场非法广告，“前段时间，在我不知情的情况下，我的肖像出现在一个药品广告中。在该广告文字里，称我在去年10月26日参加了该药品生产厂商在人民大会堂的一次活动，并发言讲述了那种药品诞生的重大意义……’简直是莫名其妙！”赵忠祥说，在其律师的多方努力下，目前这场纠纷终于了结，还了自己一个清白。

　　朱军告诉记者，他曾参加过《职业道德准则》的几次讨论，今年广电总局出台的几项规定对主持人行业管理更严格了。“我觉得这样的规定能够保证主持人在电视上的正常形象，主持人毕竟是电视行业的从业者，广告或多或少都会影响主持人的形象。如果做了广告，让别人看节目时就会想到‘哦！那个不是卖盐的吗？’主持人应该多做一些对社会有益的公益广告，而商业广告坚决不能做。”本报记者　刘哲