拥有8700万上网用户和2.5亿手机用户是中国冲击手机娱乐头把交椅的第一个理由。与中国比邻的韩国和日本也都在争抢世界手机娱乐业的先机

　　中国能在世界传媒业的哪一块高地上争得制高点？

　　不是电视，也不是电影，越来越多的业内人士给出的答案是——手机娱乐。

　　手机按键与互联网在上世纪末的成功联姻无疑是世界传媒和电信业最值得庆祝的一段姻缘。在过去短短几年中，以游戏、音乐、视频等移动业务构成的手机娱乐业使得手机远远超越了其固有的通讯功能而变得多才多艺。随着3G、CDMA等技术的兴起和各种内容服务的发展，手机也成为各传媒内容提供商争锋的新战场。

　　在前不久召开的的中国国际网络文化论坛上，一组数字引起了人们的兴趣：2003年，全世界产生短信数量6000亿个，其中2200亿来自中国；同样是在2003年，中国来自手机短信的销售收入为282亿元人民币，而同年的电视广告收入仅为277亿。“与电视广告收入不同，短信的收入是一分一角从普通手机用户手中赚得的，这预示着一个庞大的发展市场。” 北京电影学院数字媒体技术研究所所长张祥和对《综艺》说，“在世界传媒娱乐业中，中国最有希望在哪一领域做到第一？我想不会是电视，更不可能是电影。就目前和未来几年的发展趋势来看，只能是手机娱乐。”

　　在线游戏进军移动通讯

　　也许拥有8700万上网用户和2.5亿手机用户是中国冲击手机娱乐头把交椅的第一个理由。中国网民数量居世界第二位，其中又有16%的网民是网络游戏玩家，去年一年这些玩家所带来网游产值是25.5亿，而同年的电影票房收入只有10亿。难怪原微软中国区总裁唐俊在加入中国网游先锋盛大公司时说，“在未来五年内，中国真正能引领世界产业的就是游戏。”另一方面，虽然手机渗透率只有8%，但中国已经超过美国成为世界上最大的移动手机市场。现在，手机已经与视频控制台、因特网和交互电视一道成为网络游戏的四大平台。技术的畅通使得在线游戏进军移动通讯变得顺理成章。无线移动网络游戏已开始在手机娱乐内容中争得越来越多的市场份额。

　　不容忽视的还有各种无线增值服务带来的奇迹。2000年中国移动推出移动梦网合作模式后，原本最不起眼的短信将中国移动娱乐业带入了极速发展的时期。

　　掌上灵通等SP公司正是在这一浪潮中异军突起。今年年初，掌上灵通登上纳斯达克舞台，成为2004年纳市第一“中国概念股”，也成为NASDAQ历史上的“无线娱乐第一股。”据统计，中国无线通讯增值服务的收入已经从2001年的1.2亿美元增长到2004年的30多亿美元。

　　游戏规则日渐清晰

　　这一切均得益于移动网络系统和设备的不断升级，使之能够支持不断扩展的手机娱乐内容。韩国和日本已经开始采用支持视频流和音乐的3G网络系统，中国目前正在使用的是2.5G网络系统,3G也已成为各方争论的焦点。掌上灵通方面表示：“现在，我们所面临的共同挑战是如何面对3G中国的到来，提供更具竞争力的内容服务。”

　　今年，国家文化部加强了对网络游戏相关内容的审查，同时也进一步实施了对SP相关内容的整顿。中国手机娱乐业的游戏规则日渐清晰。一些业内人士表示：“整顿使大家的近期业绩都受到了一定影响，但我们也希望看到更多法规出台，以使手机娱乐市场纯净化。”

　　文化部副司长张新建说：“就中国目前网络游戏及相关产业的发展来看，现在加强法规方面的建设，正是时候。”

　　谁会成为领头羊

　　与中国比邻的韩国和日本也都在争抢世界手机娱乐业的先机。韩国手机娱乐的发展得益于其技术上的领先和政府的支持。三星和LG一直引领着世界移动设备的技术潮流，政府对网络游戏的政策支持也极大地带动了移动网络游戏的发展，韩国在网络游戏领域的领先也随之带入了手机娱乐业。

　　日本在网络游戏方面的发展势头不及韩国和中国，日本计算机游戏协会副会长工藤浩对《综艺》说：“中央控制台游戏在日本市场一直占主导地位，这在一定程度上阻碍了网络游戏的发展。加之我们在政策上并没有起到像韩国那样的推动力。现在与韩国和中国的网络游戏市场相比，日本的发展势头比较弱。这也一定程度上影响了手机游戏的相关产业，但从手机娱乐的整个产业上来讲，日本毫不逊色。未来谁会成为领头羊，还很难说。”