酷似“超人”的《功夫》海报只适合日本这个“奇怪的市场”，不会在中国使用。

　　本报讯（记者张文伯）

　　12月23日，周星驰最新作品《功夫》将在国内全面公映，哥伦比亚三星公司中国区经理周理贤昨天接受记者采访时表示，哥伦比亚此次将全面介入影片的宣传工作。来自英国的FirstMovies公司已于日前按照国际通行模式开展前期观众调研，届时哥伦比亚将依照调研报告选用本地化的电影海报和预告片展开宣传攻势。

　　中国观众对“美式宣传”不买账

　　哥伦比亚三星电影集团市场推广部副总裁Sal Ladestro日前专程来到北京，他此前为《功夫》制作了二十几版的预告片和十几版的海报。但是在《功夫》的国际中文版官方网站上，率先推出的几辑预告片并未达到吸引眼球的效果，两款曝光的海报也不足以为星爷的这部影片形成口碑，为此，哥伦比亚专门聘请英国的First Movies公司在北京开展市场调研，以了解最符合中国市场特点的宣传方式。

　　FirstMovies公司的调查主管JuleyRemily告诉记者，这是第一次针对中国电影市场采取专业化的调研，“我们通常会随机选取几十位普通市民，然后针对影片本身咨询若干问题，根据他们的回答做出调查报告供制作方参考，采取针对性的市场宣传策略。”Ladestro表示拿到调研报告后他将立即返回美国，“我们发现中国观众对于美国化的宣传方式并不买账，因此根据这个报告我会拿出尽可能本地化的预告片和海报方案。”

　　公司期待票房超过《十面埋伏》

　　记者在调研现场发现，十位受邀的普通市民以“圆桌”形式接受一位调研员的提问，其间调研员先后放映了六辑电影预告片，出示了四张电影海报，听取大家的评价。当Ladestro听到一个年轻人将他制作的日本海报称为是“超人”电影时忍不住大笑了起来，他对记者说，“这和他的预想一模一样，因为日本是个很奇怪的市场，他们喜欢的东西其他地区未必会喜欢，现在这个年轻人的评价印证了我的观点。”

　　《功夫》是近几年来哥伦比亚在华语电影市场最为重视的一部影片，为此周理贤女士近期从香港调到北京担任中国区经理，全面负责这部影片的宣传和发行工作，“《功夫》将会在12月23日上映，档期一直延伸至春节，对于我们来说，没有比这个更好的档期了，公司期待《功夫》的票房可以超过《十面埋伏》，成为2004年中国的票房冠军！”对于《功夫》此前在多伦多电影节和东京电影节的三场放映，Ladestro也表示非常满意，“《功夫》在多伦多只放了一场，但是排队买票的观众超过千人，随后在东京又放了两场，让一向矜持的日本观众开怀大笑，这个结果我只能用超级精彩来形容了！”