写在华语音乐传媒大奖“新势力巡礼”启动之际

　　让那些优秀的“新势力”形成一股正面的、冲击性的力量甚至潮流，以这样的健康势力去覆盖那些庸俗的、低劣的、没有创意的东西，让乐坛的未来希望不泯，才是“新势力巡礼”的真正意义。——游威

　　都说新人是华语歌坛的未来，但对于早已形成造星流水线的华语歌坛来说，新人未必等于新音乐——用密集的资金在电台、电视和ROADSHOW里面狂轰滥炸，就可以打造出闪亮的“新人王”，但这些“新人王”往往却因缺乏独特的个性，第二年又让位给更多的“克隆新人”……于是，“新人秀”成了“追星秀”或者“烧钱秀”，而真正出色的原创音乐却很难从这一管道中产生。主流唱片公司在翻版和非法下载等诸多问题冲击下，对市场投资日益保守，不敢轻易尝试新的音乐，而优秀的独立音乐人又缺乏资金和推广渠道，因此使乐坛陷入恶性循环。

　　在音乐工业严重恶化的形势下，传媒的作用日渐凸现，在产业自身乏力的时候，持专业态度的传媒人士，因其身份的中立和对音乐的热忱，从专业角度来给新人树立一个考核、筛选、评点和推荐的标杆，就势在必行了。

　　按我对于“新势力”的理解，应该符合四个要素，首先，它应该是原创的，非抄袭的，那些靠翻唱别人老歌混日子的歌手肯定不在此列；其次，它应该是进步的，即体现音乐发展的新趋势、新动向、富有新时代人性的表达和对生活的反映；再次，它应该是个性的，即它不能跟风，随大流，在音乐创作上有自我的鲜明态度或演绎方式；最后，它应该是流传的——如果只是音乐观念新或音乐态度新，而没有引起一定受众的关注，也不成为一股“势力”。

　　以此四要素来检视，2004年度的“新势力”水准是令人看到希望的，起码是体现未来潜力的，不能说是百花齐放，起码也是各显峥嵘：广东本地继张敬轩之后又一位R＆B风格的年轻唱作人施文斌，香港的房祖名、蓝奕邦、徐伟贤、周国贤，也包括一些歌艺出众的唱家班，如有“小陈奕迅”之称的香港歌手刘浩龙和嗓音富有关淑仪神韵的陈苑淇，清新唱法的吴日言、官恩娜，更包括新锐摇滚乐队，如摩登天空旗下的PK14和台湾的F.I.R，亦不乏像龙宽九段这样时尚的电子组合和如自然卷、MY　LITTLE　AIRPORT等富有本土风情的独立乐团，风格百花齐放，呈现可贵的个性和时代色彩。

　　出现这股清流的深层原因：一、内地娱乐经纪的蓬勃和音乐市场的开放，使新人产品的受众市场无形中扩大，加上新人成本比大牌歌手要小得多，唱片公司有了更大的投资信心去投入包装新人以其获得高额利润；二、受网络、电讯等高科技潮流的影响，新一代歌迷对音乐的聆听方式日益个性化和时尚化，也使得不同类型的新人能够被市场接纳；三、整个社会对文化品位的追求上升，受众在对于新人在演唱单方面的技巧要求时，也加入了更多的文化含量，使得一些如林一峰等富有文化内涵的歌手能够突围而出。

　　即使在这样看似乐观的条件下，作为传媒工作者，我们不容乐观的态度。“新势力巡礼”也必须以更专业的评判、推荐、指引和更强的推广力度给受众，并通过不断的媒体宣传和地面活动，让那些优秀的“新势力”深入到校园、户外等生活现场，形成一股正面的，冲击性的力量甚至潮流，以这样的健康势力去覆盖那些庸俗的、低劣的、没有创意的东西，让乐坛的未来希望不泯，才是“新势力巡礼”的真正意义！

　　有鉴于此，作为以推动华语歌坛进步为使命的“华语音乐传媒大奖”推出“新势力巡礼”系列主题路演活动，扶持和发掘有实力、潜力的创作型新人，包括歌手、乐队、组合，让乐坛出现更多的“周杰伦”、“王力宏”、“许巍”和“朴树”，搭建新人推广的专业平台，让这股清流成为华语音乐的新希望。相信随着这可以燎原的星星之火，“新势力”真的会越来越火！

　　(作者系华语音乐传媒大奖执行总监)

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