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巴里-迪勒:生活在浪尖上的传媒业“狂徒”

YULE.SOHU.COM 2004-11-06 15:15  来源: 综艺 Variety
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  什么也无法阻挡《辛普森一家》成为美国80年代末期一种社会流行文化,市场上很快就充斥了上百万件廉价的辛普森T恤和其他商品。1995年,就在巴里·迪勒离开福克斯三年以后,格罗恩宁回忆起这位昔日的总裁时说:“似乎只有巴里·迪勒气度非凡,感召他人,这点甚至连鲁伯特·默多克都无法与他相比。”

  1988年,福克斯电视网还推出了特别节目《美国凶犯》,轰动一时。这个节目以真实的犯罪案件作为节目的背景,旨在发动观众向警方提供破案线索,或是帮忙辨认凶犯。仅是有些类似社会公益性质的节目,不料却意外成功。24名观众认出了通缉罪犯,后者被捕入狱。

  这时,福克斯电视网开播已经两年了,虽然电视网帐面出现盈余,但是福克斯电影部门难以为继,电影制作的利润,由上一年度的5500万美元,直线下降了40%。迪勒也认为自己应该有所放弃。1990年,接受《福布斯》杂志的采访时,他说:“我想一个人打遍天下的时代已经过去,为了不让福克斯公司过于带有个人的色彩,我决定顺应时势,下放自己手中的权力。”

  事实和数字都在说明福克斯公司已经远不如昔,它的运作呆板迟滞,没有新意,迪勒萌生了退意。

  网络淡季的收购者

  1992年2月14日,迪勒宣布辞去20世纪-福克斯公司总裁的职位。这一消息有如巨石击水,震惊了传媒界,乃至整个商界。同样震惊的是,迪勒并非为接手另一家公司,它甚至没有明确的打算。只是在这之前几个月,迪勒花3900美元买了当时最为先进的苹果电脑,从此就与它形影不离。

巴里-迪勒:生活在浪尖上的传媒业“狂徒”

  辞职后第四个月,迪勒开始对整个传媒业和通信技术的发展趋势,进行深入的实地调研。它拜会了美国电脑业中的几大知名人物,包括微软总裁比尔·盖茨,苹果公司的创始人之一斯蒂文·乔布斯。参观了微软公司以后,迪勒只说了一句话:“所见所闻都像是给我洗了一次脑。”

  这年夏天,迪勒来到宾夕法尼亚州的小城西彻斯特,这里是QVC电视购物网的总部。他有生以来第一次目睹如此经济有效的自动化销售系统,由无数台电视、电话和电脑组成的系统,可以24小时不停地工作,其各个组成部分之间的协同程度,可称得上“天衣无缝”。

  1993年,迪勒宣布就任QVC总裁。后来接受采访时,迪勒说,我意识到,通过电视屏幕,和与之相连的微处理器,进行信息传输的光缆技术,将在整个传媒业中占据主导地位,这一新型传输方式代表了传媒业的未来。

  次年,他向派拉蒙影片公司和哥伦比亚广播公司CBS发起了敌意并购,结果失败了。QVC董事要求他辞职。

  1995年,迪勒购买了有线电视零售商HSN和电视集团银色国王,开始建造自己的媒体公司USA Networks。但到2001年秋季,已拥有十几个有线电视频道和电视台的迪勒不得不承认,自己的公司一直处于二流境地。于是,他将公司的娱乐部门以116亿美元高价出售给维旺迪,是当年买入价40亿美元的3倍。

  当年在QVC的震惊似乎还没有失去效力,巴里·迪勒对于网络世界的热情仍在升温。2001年至2003年,迪勒陆续收购了旅行网Expedia,世界最大的旅行折扣酒店提供商Hotels.com,美国领先的旅行折扣产品提供商Hotwire,成为最大的电子商务公司。当别的投资者纷纷远离网络之际,迪勒却认为这是他建立自己庞大帝国的绝好机会。

  他说:“这里可以创新、建树、并购,很有意思。”

  由于IAC公司各大网站已经有了庞大的固定用户群,迪勒便有了与各大商家进行讨价还价的资本。迪勒的做法是以批量折扣价格从商家那里买断服务,然后再以高于自己折扣价、但低于市场标准价的方式向网民们进行差价销售。以Radisson宾馆的客房价格为例,其客房标准价为219美元,但Expedia网站得到的批量折扣价为151美元,它再以189美元的网上优惠价转售给最终的网上客房订购者。由于迪勒的用户群数量很大,因此许多商家在大多数条件下都会答应IAC公司最大程度折扣价格的要求。否则IAC公司就会采取另选合作对象的方式来“惩戒”那些不予合作的商家。

  在一些人看来,巴里·迪勒是个孤僻的人。他很少向外人提到自己的私人生活。1994年,迪勒被选入电视艺术名人堂,入选的还有其他6人。据一位参加获得者描述,所有入选人的身边都簇拥着他们的家人,朋友,还有众多向他们表示祝贺的人,个个脸上都神采飞扬。只有迪勒是个例外,他站在那里显得很孤单,没有人向他鼓掌。不是说他身边真的一个人都没有,他只是没有像其他几个人一样,享受到应有的、衷心的祝贺。这一切都是因为他在成功的路上,采取的冷酷无情的手段,让许多人对他敬而远之了。但也正是这个人,被称为冒险主义者,在保守的好莱坞世界,不停的挑战新事物,追求速度与激情。

  迪勒曾经表示,自己最喜欢的影片是《公民凯恩》,这部影片以回溯的方式讲述了一个报业大亨的一生,他性格强硬,喜欢挑战,同时对身边人非常冷酷。凯恩最后寂寞地死在自己的宅院,但仍留下“玫瑰花蕾”的秘密,供世人猜想不休。

  有的人生来就不平庸,他们要生活在浪尖上,搅动风云变幻。

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