7月初，中国移动开始筹备成立一家名为“中移鼎讯”子公司，专门负责定制手机的采购。

　　所谓定制手机就是由运营商从制造商购买手机，打个自己的品牌、捆绑上一系列增殖服务，再以较低价格提供给消费者。

　　目前，中国移动和中国联通对3G手机的采购主要是日本模式，即由运营商统一向厂商定购手机提供给消费者。

　　除了电信运营商的定制外，厂商面向消费者的定制手机数量也在快速上升。

　　在电信咨询公司柏格森的报告中，列出了国内今年上半年增长最快的几家智能手机厂商排名，三家传统外资巨头：诺基亚、摩托罗拉、索尼爱尼信占据了前三名，而第四则被以名不见经传的酷派占据，专家认为，酷派排名突飞猛进的因素除了是联通定制品牌外，面向消费者的定制模式正成为国内智能手机的新趋势。

　　但不管是哪一种定制手机，与娱乐、媒体联合已经是大势所趋。

　　日本的移动运营商与与十分发达的增值服务提供商形成极为紧密的联盟，新游戏上市时往往已经开始提供手机版本。

　　但国内增值服务商却面临缺乏原创内容、数据业务量不足以维持的困境，“以湖北为例，全省使用增值数据业务消费者只占5%”，易观国际的韩小冰说道。这给面向消费者的定制手机提供了巨大的空间。

　　以酷派的定制手机为例，它包括软件、硬件和服务三方面的定制，消费者可以根据自己的喜好，按定制菜单对是否增加一些项目进行挑选，包括调制解调器、游戏数量、MINI-SD卡的容量、加入不同档次的俱乐部、获得各种量身定做的娱乐和媒体服务。

　　对于用户来说，“费尽心力在互联网上寻找可以播放的内容是一种恶劣的用户体验。他们希望手机如同电视：在打开的界面上就可以方便的进入各个频道和点播剧场，而不是花上半个小时来找到一些链接，还通常无法正常播放。”

　　同时，运营商携手内容提供商进入这一领域是大势所趋。在运营商看来，播放娱乐内容是引导用户“最大程度上消费流量”的一种有效方式；而在内容提供商看来，通过定制服务可以有效地让用户为他们享受到的内容付费。这一点和网络游戏有些相似，盗版者很难进入这一领域。

　　“定制已经成为大势所趋，它正在改变国内手机业格局”，韩小冰估计，可能在很短的时间内，手机上的娱乐大多将由定制而来。