每年秋季都是国内广告市场竞争最为激烈的时节，就在央视广告招标会日益临近之际，刚刚在香港招商完毕引起广泛关注的湖南卫视，又于11月3日抵达上海，举行“快乐中国——湖南卫视2005广告招商会”。招商会上，湖南卫视不仅宣布自身是国内省级卫视的“王牌频道”，而且要打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”。在广告目标的诉求上，上海市场显然是其争夺的核心市场之一。

　　推介会上，央视—索福瑞媒介研究公司向与会的200多名企业主、广告主介绍了湖南卫视2004年的优良业绩——全国收视率居所有省级卫视第一、所有卫星频道（含央视）第六，已连续两年成为唯一一个在全国市场收视份额超过2%的省级卫视，接近央视旗下的专业频道。观众满意度、渗透率、期待度、栏目竞争力、人气指数等各项竞争力指针上，也全都继续保持省级卫视第一。随着频道品牌价值的大幅提升，湖南卫视的广告创收连续两年实现了大幅增长，继去年单一卫星频道广告创收增长100%、跻身省级卫视创收四强之后，预计今年将在去年基础上再增长50%以上，超过5亿，位居全国省级卫视单一频道广告创收的第一名。

　　湖南卫视有关负责人表示，中国进入21世纪，成为全球经济发展的热点，广告市场日渐蓬勃，根据刊播价位测算，今年上半年中国电视媒体广告总投放量达789亿元，同比上升35%，以此速度发展，中国可望成为世界第二大电视广告市场。作为国内省级卫视的“王牌频道”，湖南卫视早已走出区域媒体的圈子，实现了“全国收视、全国覆盖、全国品牌、全国影响”，自然要争夺“全国市场”。 上海是国内经济发展的“龙头”，它对国内外知名品牌和全球商业广告的吸纳与吞吐能力相当之大，尤其是外资品牌与国内企业的竞争态势升级，他们必然需要借助优质而又契合的媒体平台进行品牌的行销传播推广。他们看重上海本地市场的同时，又日益看重庞大的全国市场。作为全国性频道，湖南卫视15岁至45岁的观众集中度在全国卫星频道中最高，35岁以下年轻观众的集中度在全国所有卫星频道中名列第四（含央视），这些观众群，对未来文化和话语权最具引导性，又是消费实力与消费欲望最为强劲的新生群体，因而湖南卫视不但是快速消费产品、而且是高档时尚产品广告投放的优质平台。

　　据悉，上海站是湖南卫视全国巡回招商推介的第三站，此前，10月上旬在沈阳召开的“首届中国电视广告交易会”和10月底在香港进行的招商会取得显著成效，尤其是开创国内电视媒体之先河赴香港举行推介会，影响广泛。香港投资推广署、香港总商会日前表示，将协助湖南卫视尽早在港入网。据介绍，目前已经在湖南卫视投放电视广告的香港京都念慈菴与香港旅游局已经带动了泰国旅游局、马来西亚旅游局等客户的跟进投放。

　　接下来，湖南卫视还将辗转广州、北京与长沙，巡回推介湖南卫视2005年的优质资源与最新动作。

　　媒体推介会上，湖南卫视表示要着力打好：“主牌：自办栏目”、“活牌：特别活动”、“金牌：中国金鹰电视艺术节”、“底牌：电视剧场”，打造“第一品牌”。

　　在引人关注的新上节目方面，湖南卫视介绍将延续今夏引起全国轰动的“快乐中国超级女声”热潮，尽快推出“快乐中国超级系列”全国选拔活动。本月即将推出一档由湖南卫视与阳光文化联手打造、著名主持人杨澜出任主持的娱乐性脱口秀节目——《天下女人》。这是一档探讨女性话题、分享性别体验、关注中国都市女性精神世界、兼备娱乐风格的谈话节目，值得期待。11月份，湖南卫视还将推出一档午间特色新闻节目——《午间特号二人组》。这是一档突破地域界限，用特色表达方式整合全天资讯、报道新闻热点、重建新闻现场、听证民声表达、描绘文化地图、导游城市文化深处、为大众提供前卫新锐咨询服务的大型新闻板块栏目。此外，一档权威、专业的财经资讯类节目《财富早7点》已于10月11日早上7点在湖南卫视平台上开播。该节目逢周一至周五，每天半小时，是湖南卫视真正意思上的一档制播分离节目。

　　另外，在“兵家必争”的电视剧购买和播出问题上，湖南卫视表示，2004年初，旗下华夏公司承制的大戏《还珠格格3》在湖南卫视独家上星播出，全国收视紧次于央视一套，取得了全国卫视第二的上佳成绩。所以2005年将继续依托华夏影视公司的强大实力，制作一批热门好剧，为湖南卫视的收视再做贡献。目前，湖南卫视正与琼瑶女士商谈继续合作拍摄大戏的计划。此外，湖南卫视计划推出“首播剧场”的消息据说也可望在年底“落听”。

　　除了常规节目之外，湖南卫视也着重推介其麾下刚刚正式开播的金鹰卡通卫视，这也将是国内第一家获准开办的动画卫星频道，目前已经在广州、武汉、成都、长沙等八大中心城市落地。湖南卫视方面希望“金鹰卡通卫视能够成为湖南卫视和广告客户手中的又一张王牌”。

　　话说天下大势，历来是——“谁先手谁主动、谁强势谁大牌”！

　　古往今来，多少风云人物，多少角力竞逐，多少沧桑沉浮……

　　为的，不就是成就一个“牌”？（字：头牌、大牌、王牌……）立定一个“牌”吗？（字：招牌、牌匾……）

　　历史的车轮滚滚。一次次的洗牌、亮牌、洗牌之后，又有多少，能够留下亘古的声名与力量呢？

　　唯有“品牌”，能够传播久远！

　　牌时代

　　在中国电视市场的“牌局”中，有一张“牌”，总能激活全盘、引领潮流、招徕评说。

　　……

　　湖南卫视，频频“出牌”，连连坐庄，究竟握有怎样“一手好牌”？

　　（一）“王牌——王者之牌”

　　湖南卫视的“王牌”，源自于国内最权威的媒介调查公司——央视索福瑞与央视市场研究公司的调查数据：

　　截至目前，湖南卫视在国内中心城市的入户率位居省级卫视第一，在国内所有省会城市完全入户。在全球，湖南卫视进入美国、日本和澳大利亚普通家庭！截至目前，湖南卫视在全国31个省会城市和53个中心城市的平均收视率仅次于中央电视台，位居国内所有卫星频道第六名，在所有省级卫视中名列第一，湖南市场继续稳居第一。2004年，湖南卫视追求“快乐中国”的核心理念，在观众满意度、渗透率、期待度、栏目竞争力、人气指数等各项竞争力指针上，全都继续保持国内省级卫视第一！湖南卫视的主持人阵容，在国内所有电视媒体中，最具明星效应与市场号召力！（可用快乐中国的宣传片作镜头）

　　湖南卫视的“王牌”还在于——2004年起，湖南卫视在国内电视媒体中率先对自身品牌进行清晰定位与形象区隔，致力于打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”，从而为客户的投放提供更为精准的受众对象与媒介选择！

　　2004年10月30日，国内第一家获准开办的动画卫星频道、湖南卫视旗下又一新的增长点——金鹰卡通卫视正式开播。湖南卫视从此拥有了二个卫星频道、一个“国字号”节庆品牌资源——中国金鹰电视艺术节，会同湖南广播电视报、《天下情》杂志以及湖南时尚频道等区域性媒体一道，构筑成一个多媒体、多平台、多资源的立体传媒旗舰，进入到品牌高速发展的黄金时代！

　　“全国覆盖、全国收视、全国品牌、全国市场”，是湖南卫视的“王者之牌”。让人欣喜的“牌面”足以证明，湖南卫视已经成长为国内电视界名列前茅的“王牌频道”之一，正是名副其实的全国性电视品牌！

　　（二）“主牌——主力之牌，主攻之牌”

　　2005年，作为“最具活力的电视娱乐品牌”，湖南卫视将主打自办节目的“娱乐牌”、“创新牌”，这副“主牌”更是湖南卫视的“主力之牌”、“主攻之牌”——

　　《快乐大本营》——“内地综艺娱乐节目头牌”，家喻户晓，经久不衰；

　　《玫瑰之约》——“内地最成功的电视速配节目”，影响一代中国人婚恋观念；

　　《金鹰之星》—— “内地最具号召力的大型影视偶像选拔真人秀栏目之一”，国内人气影星曹颖担纲主持；

　　《音乐不断歌友会》——“内地最受关注的音乐类互动节目之一”，每周绽放激情与光芒的电视演唱会！

　　《真情》—— “内地最受关注的电视情感节目”，连接全球华人情感世界的纽带！

　　《背后的故事》—— 2003年度中国电视节目榜最佳电视谈话节目。人性化的新闻内幕、围炉夜话式的访谈，总能在纷繁表像的背后，拨响意外的心灵之弦！

　　《谁是英雄》—— 著名相声演员大兵领衔打造的中国行业状元擂台秀，娱乐与竞技的结合，悬念与人性的感召，“周周状元红，我是真英雄”！

　　《天下女人》—— 一档探访都市女性精神世界、兼备娱乐风格的全新女性节目，华人圈著名电视人杨澜出任主持，湖南卫视与阳光文化联手打造，湖南卫视11月隆重推出。

　　根据央视索福瑞与央视市场研究公司的调查数据，2004年，全国卫星电视频道自办栏目全国收视排名前50位中，湖南卫视占据了14个；全国收视排名前30位中，湖南卫视占据了10个。作为“最具活力的电视娱乐品牌”，湖南卫视麾下众多声名赫赫的品牌栏目以及成功举办的活动，将为客户产品与节目的交融、为客户销售理念与节目理念的“高品质传播”，发挥几何级的传播效应！

　　（三）“活牌——活动之牌，活力之牌”

　　2005年，湖南卫视将不断强化活动策划与活动营销，主打“活牌”——“活动之牌”、“活力之牌”，为频道带来强劲活力，制造持续热点，更为客户量身订做个性化的营销卖点！

　　2004年，湖南卫视推出“快乐中国超级女声”大选，在全国范围内掀起电视娱乐新风暴。该节目全民参与、大众评判、百态情趣、强力互动，清新鲜活的节目形态深受广大观众喜爱，引起国内所有强势传媒集中关注，同时段全国收视率仅次于中央电视台一套。在此之后，2005年“快乐中国超级系列”活动正在加紧策划之中，相关营销平台也将巧妙设计、精心搭建。

　　2004年7月—9月，湖南卫视《音乐不断》栏目携手香港京都念慈菴总厂有限公司，联合推出了“2004念慈菴全国PUB（酒吧）歌手大胜战”。“好声音不再埋没”，理想的品牌融合、高频次的广告宣传片播放、消费群与观众群的高度贴切，真正实现了产品与节目的双赢。一石激起千层浪。念慈菴与湖南卫视的成功合作，牵引了一批海外企业与机构的目光：香港旅游局、泰国旅游局、马来西亚旅游局等广告片已经在湖南卫视中播放；京都念慈菴也表示，明年将投入巨资，继续合作！

　　更加值得关注的是，10月25日，湖南卫视开创国内电视媒体之先河，赴香港举行2005推介会。频道品牌的非凡影响力，在香港引起广泛关注。香港投资推广署、香港总商会更主动延揽湖南卫视在港入户！

　　2005年春节前，湖南卫视特别压轴节目——《春节联欢晚会》、《元宵喜乐会》又将盛装登场，感人肺腑的真情祝福、欢乐祥和的融融喜气、活力创新的娱乐特色、同时段连破记录的收视新高，为全国电视观众所瞩目所喜爱，为众多企业与品牌所青睐所追捧！

　　（四）“金牌——金鹰之牌，金玉之牌”

　　2000年，湖南广电一次性买断了已经举办17届的中国电视金鹰奖，并将其扩充为一年一届的中国金鹰电视艺术节，永久落户湖南长沙。2005年9月，第六届中国金鹰电视艺术节又将拉开序幕。国字号的节庆活动，堪称湖南卫视的“金牌”资源——气势磅礴的开幕大典、群星璀璨的明星演唱会、权威揭晓的金鹰颁奖、灵气逼人的金鹰之星电视新秀大赛，又将以全新姿态闪亮登场！

　　“金鹰之牌”，更是广告客户的“金玉之牌”。身为金鹰节的主承办方，湖南卫视将以多媒体、多频道的巨大资源和优厚回报，致力于客户品牌的形象传播。2004年，浏阳河酒业、联合利华、通用汽车等成为第五届金鹰节赞助商，在跨越三个月的密集宣传、历时三天四晚的庆典直播中，无论是频道宣传，还是活动现场，无论是新闻报道，还是插播广告，赞助商都与金鹰朝夕相处，收获颇丰。湖南卫视还进一步联动国内及境外多家电视、电台、报纸、网站传媒，一起实况转播和宣传报道节庆盛况，让更多的媒体参与对客户产品的有效传播，从而为湖南广电的庆典整合营销写上浓墨重彩的一笔！

　　（五）“底牌——底线之牌，底‘片’之牌”

　　有电视剧的收视保证，就有频道传播效果的“底牌”。湖南卫视为确保收视的“底线之牌”，根据不同时段的观众收视习惯，精心套装各大电视剧场，全天收视表现不断进步——

　　2004年，湖南卫视晚间黄金时段的《金鹰剧场》追随CCTV1、6、8三个频道，全国收视排名所有卫星频道第四，其良好的全国收视率，为冠名商广州“王老吉”药业的品牌传播起到了明显的推动作用。

　　2004年，湖南卫视晚间十一点档《精选剧场》仅次于CCTV1、6、8套，位居所有卫星频道第四！

　　2004年，湖南卫视白天的“经典剧场”、“阳光剧场”、“真情剧场”与“开心剧场”的收视率也全都进入全国卫视同时段前四名！

　　资源决定胜算。

　　2004年初，湖南卫视首次推出自制大戏《还珠格格第三部》，全国收视一路飚升，持续两月拉动频道整体收视，紧随CCTV-1之后，位列全国卫视第二！

　　占有优质资源的“大片”，是湖南卫视的“大牌”，更是压轴“底片”！2005年，湖南卫视将继续依托旗下华夏公司与电广传媒节目公司的强大制作实力，在引进更多独家首轮大片的基础上，不断加大自产投入，扩大频道独有资源，尽快率先推出湖南卫视全年“首播剧场”，继续与琼瑶女士合作拍摄大片。

　　“‘底片’之牌”，精彩好戏，就在后头！

　　（六）“品牌——品质之牌，品级之牌”

　　当今世界，早已是品牌的时代！

　　品牌是什么？

　　品牌是忠诚笃定的选择；

　　品牌是爱屋及乌的钟情；

　　品牌是什么？

　　品牌是业界数一数二的领导者；

　　品牌是产生裂变效应的传播力！

　　三人之口，口碑相传，传如磐石，成就“品牌”！

　　不同档次的卖场，陈列销售完全一样的商品，却在价位上差距悬殊，消费者信任度、心理感觉当然也不一样。

　　为什么？因为卖场也有品牌效应！

　　同样一部电视剧，在湖南卫视播出的收视效果，明显优于其他省级卫视。

　　为什么？因为播出频道的品牌效应、“品质之牌”不一样！

　　同样一条广告片，在湖南卫视播出的视听印象，同样与其他省级卫视不一样。

　　为什么？因为播出频道的品牌效应、“品级之牌”不一样！

　　湖南卫视，打造最具活力的电视娱乐品牌！她永不停歇的创新意识，她激情永远的时尚特性，赋予了自身“活力青春”的频道品质，更培养了从16岁到60岁数目庞大、具备年轻气质与心态的忠诚观众群。在湖南卫视的全国观众结构中，15岁至45岁的观众集中度在全国卫星频道中最高，大学学历以上的观众比例高出全国卫星频道总体水平的1.07倍；月收入2000元以上的观众比例是全国卫星频道总体水平的1.5倍。

　　他们，是对未来文化和话语权最具引导性的主力军；

　　他们，是消费实力与消费欲望同样强劲的新生族群！

　　2005年的湖南卫视，已经为您锁定中国最具消费实力的观众人群；2005年的湖南卫视，已经不但是快速消费产品、而且是高档时尚产品广告投放的优质平台！

　　2005年，“中国最具活力的电视娱乐品牌”、中国省级卫视的“王牌”频道---湖南卫视，将不断优化“主牌”、强化“活牌”、铸造“金牌”、 永葆“底牌”，精细频道“品质之牌”、“品级之牌”，持续提升频道“品牌”；加之湖南卫视优良的性价比、合算的千人成本，完善周全的营销服务，足以证明——

　　湖南卫视，正是您开拓市场的最佳行销传播平台之一；

　　湖南卫视，愿为您创造共赢空间！