6月3日，居庸关下，搜狐公司《刀剑Online》发布会上公布了一系列“猛料”，其中一项就是孙楠担任《刀剑Online》主题音乐代言人。

　　《刀剑Online》，一款冉冉升起国产网游动作大片；孙楠，叱嚓风云的国内流行乐坛“一哥”。

　　此次的强强合作，也许是无数孙楠歌迷与《刀剑online》玩家都没有想到的——在发布会之前，“孙楠签约《刀剑Online》”这则重磅新闻之前，并没有任何迹象显示行业跨度很大的公司会如此亲密的走在一起。

　　合作初衷：一曲《刀剑》千古唱

　　搜狐公司和《刀剑Online》的制作方像素软件对《刀剑Online》在艺术性和娱乐性方面的营建颇费心思，根据众多玩家的民意和呼声，基于游戏背景、内涵、品质、力度等综合因素考虑，最终选定并力邀音乐巨星孙楠担任主题音乐代言人，可以说为《刀剑Online》的艺术原创性增添了一道亮丽的风景，在网络和音乐空间缔造了一个“酣畅淋漓、快意恩仇的刀剑‘江湖’” ！

　　作为国内流行乐坛巨星，孙楠以其宽广的音域、收放自如的演唱功力成为众多影视歌曲的代言人，由他演唱的《不见不散》、《你快回来》、《拯救》等经典歌曲都成为了流行歌曲的不朽经典。此次与国产网游《刀剑Online》的合作是孙楠本人第一次涉足网络游戏及数码娱乐产业的主题音乐创作，其首次“触网”之作自然倍受广大歌迷和广大玩家的期待。

　　而这首曲风高亢的《刀剑》就是孙楠专门为这部国产网游动作大片而创作的，它充分发挥了孙楠自身唱功的卓越优势和品质，并将中国古典音乐元素与现代流行音乐曲风融汇于里，古今交汇，层次丰富，浑然大气，情绪饱满，富有动感节奏和优美旋律，绝对是“原创网游＋原创音乐的天籁之合”。孙楠表示：“《刀剑Online》这款游戏地道的武侠文化和爽快的格斗感受给我们的创作带来了很多灵感，第一次触网的感觉真是非常新鲜。”

　　特别值得一提的是，《刀剑Online》的主题曲是由有着“孙楠黄金搭档”之称的著名音乐主创团队——周迪、梁芒担纲制作的。提起周迪和梁芒这两个名字，也许大多数人都会感到有些陌生。但如果提到由周迪作曲，梁芒填词，孙楠演唱的那首脍炙人口的著名歌曲《拯救》，相信很多人都耳熟能详。实际上，周迪、梁芒、孙楠这三个黄金搭档在一起配合，进行流行音乐的创作，已经有很久的历史了。这三人一曲、一词、一唱，配合的非常默契。他们创作出来的歌曲，在加入许多流行音乐元素的同时，整个曲风仍然不失大气，《拯救》就是其中的典型代表。

　　作为一款气势磅礴的国产网游动作大片，《刀剑online》最大的特色正是连续技、必杀技、动作格斗这些网络游戏中前所未有的全新设计，以及游戏中超酷超爽的战斗感觉。整款游戏充满了浓郁的武侠气息，大气而又激动人心。《刀剑Online》所需要的正是一首大气、厚重而又具有一定流行元素，易于传唱的主题曲。有了这样一个强大的制作班底，创作出《刀剑》这样一首也就不足为奇了。

　　合作背景：网络游戏大时代

　　网络游戏产品与影、视、歌明星的联姻，在网络游戏行业高速发展的今天已经不再稀奇。在激烈的市场竞争中，每家网络游戏公司都在不遗余力的推广自身产品的品牌。借助娱乐明星大腕的知名度、号召力和影响力，无疑是提升自身品牌和产品知名度的一条捷径。

　　但在以往的合作案例中，这些娱乐圈的明星大碗们大多数情况下只是担任网络游戏的形象代言人。他们的职责涉及拍摄产品形象代言广告和照片，出席一下游戏相关的新闻发布会和其它相关的推广活动等等。而在合作期间，公众传媒和大众群体们所关注的焦点，更多是影视明星本人的最新动态以及关于他（她）个人的绯闻，而对于网络游戏产品本身的报道却往往被淡化，甚至是被忽略。

　　这样的结果，无疑是各大网络游戏公司所不愿意看到的。因为这些网络游戏公司在不惜重金邀请明星担任游戏代言人后，却发现自己产品的知名度和市场影响力并没有因为这位大牌明星的介入得到什么实质性的提升，而那一大笔资金却是实实在在的花出去了。这种“明星代言人”的误区，是长期以来困扰许多网络游戏公司的症结所在。

　　合作分析：强强联合 优势互补

　　与网络游戏公司娱乐明星传统的合作模式不同，此次孙楠担任《刀剑Online》音乐代言人的合作，更多是围绕着《刀剑Online》这款产品本身所展开。本次合作最重要的一项内容，是由华纳公司负责制作一首《刀剑Online》的主题曲，并由孙楠激情演绎。

　　在《刀剑Online》主题曲——《刀剑》正式推出后，华纳唱片将全力进行这首歌曲的宣传推广工作，并把这首歌曲送到全国范围内的各大音乐排行榜打榜。通过对《刀剑》这首原创主题曲的宣传推广，让更多的喜欢流行音乐的年轻群体对《刀剑Online》这款国产网游动作大片有一个初步的了解，这部分年轻群体会有兴趣通过游戏杂志、游戏网站等各种媒体对《刀剑Online》有更加深入的了解，从而成为《刀剑Online》的潜在用户群体。

　　而与此同时，《刀剑Online》正处于公开测试的最后准备阶段，大量的宣传推广工作正在有条不紊的进行中。在对《刀剑Online》的宣传推广中，搜狐公司将通过对《刀剑》这首主题曲的推广，进一步宣传孙楠的这首主打歌曲以及他刚刚推出的最新专辑，让更多喜欢网络游戏的年轻玩家群体进一步了解孙楠和他最新的专辑，而这些玩家群体也将自然而然的成为孙楠的潜在歌迷群体。

　　在当今这个同业竞争非常激烈的年代，每一家厂商都把对自身用户群体和潜在消费群体的开发和拓展当作自身业务的重中之重。因为对自身用户群体和潜在消费群体的开发，实际上就等同于是对产品销售量的一个有力保证。针对共同的用户群体和潜在用户群体，利用自身资源优势，跨行业强强联合，已经逐渐成为强势企业之间合作的主流思路。

　　此次孙楠担任《刀剑Online》音乐代言人的合作，正是这种强强联合的合作模式应用在网络游戏业内的一次大胆的创新与尝试。它开创了网络游戏产品与流行音乐产品的崭新互动宣传模式，将使合作双方在保持低成本投入的情况下，从共同用户群体的根本需求出发，合理利用自身现有资源，获得更大的收获。在推广了自己公司的品牌、提升了产品知名度的同时，也为合作伙伴带来的最实际的收益。

　　当然，这种全新合作理念的前提是，合作双方要有相同或相近的用户群，并且具备相当强的品牌优势与用户口碑。只有符合了这种要求，合作双方才有可能达成共同的目标，而无论搜狐公司的品牌和孙楠的品牌，都具有这种良好的合作基础。

　　我们有理由相信，《刀剑》这首主题曲的推出，仅仅是本次合作的成功开始。这种全新的产业合作模式，在不远的将来将随着《刀剑online》的公开测试，逐渐显现出更大的优势，而更多的后来者也将从效仿开始，开拓思路，将这种合作模式发扬光大。

　　有关《刀剑Online》的更多信息请访问官方网站：https://bo.sohu.com