编者按：一个人一天可做3分钟动画，一个省一个月能出产2200分钟动画，仅投资20万就可以探索中国动画的发展方向，这些都是天方夜谭吗？

　　前言：中国的原创动画目前处于一个尴尬的境地：佳作少，数量少，还很难赢利，这似乎已是目前人们的共识。但我前不久与一位FLASH制作者聊起这个话题，他的回答出乎我的意料之外，他很明确地说道：“不能简单地说中国动画不行，也不能简单地说中国动画没有多少是赚钱的。这些说法都不准确，因为没有把FLASH动画算进去。其实大家在赚钱的时候都保持低调，尽量减少竞争。（中国动画网找我做这个调查的时候，我也考虑了段时间）”。也就是说，如果承认FLASH也是动画业的一部分，那么至少两个方面要颠倒过来——佳作少，数量多，大多数都在赚钱。从事这个行业的人也可以称之为闪客，但跟人们熟悉的网络闪客不同，他们很少尽情在网络发表自己的作品，而是为出版社制作大型的动画项目，这些项目动辄以数千分钟计算，姑且就叫他们商业闪客吧。

　　感觉就象在一片荒凉的土地发现了一大片绿洲，这引起了我的极大兴趣，我为此对一位长达5年FLASH工作经历的从业者罗一作了一次采访，以下提问者简称“醋”，回答者简称“罗”：

　　醋：中国的商业FLASH市场是何时形成的，主要分布在哪些地方？清详细概括一下FLASH市场的发展与现状。

　　罗：中国商业FLASH市场，或者说FLASH在中国的应用，包括几个大块：

　　1、网络广告。包括网站片头动画，商业小型动画，贺卡动画等等。这类动画的费用相对低一点。量也相对少，但是总体需求会不断增加。

　　2、网络教学。华彩网、韩国教育网等网站，纷纷推出面向儿童的学习网站，这类网站一般包含大量动画，其中包括娱乐和教育。某些儿童类网站的访问量相当惊人，笔者所知最高的访问量为10万人次/月，一年下来有120万的浏览量。儿童动画的需求可见一斑。2003年的时候，曾经有一段时间是投资儿童动画网站的热潮。今年笔者没有再跟进，就不知道了。

　　3、电视广告。例如近来的动感地带使用FLASH就比较频繁，随着FLASH制作者技术的提高，将会有更多FLASH电视广告。这类广告费用就比较爽了。不过其实是比较不好做的，因为量少，一般30秒以内，因此客户对每一个细微的地方都要认真考究。修改时间远远大于创作时间。

　　4、企业演示。以往企业多媒体光盘一般使用AW，DIRECTOR等软件制作，现在部分开始转向使用FLASH。这些光盘一般用于行业发布会上，随企业宣传资料发送给受众。（当然一些高难度的交互光盘还是得使用DIRECTOR等软件。）这类光盘一般是整盘计费的。另外部分企业也开始使用FLASH动画作为内部培训的资料。例如碰到火灾如何处理等问题，在演习之前先播放一段模拟FLASH动画，可提高效率。这类动画的费用也是可以的，因为一般是大企业才会使用。

　　5、MTV。有部分明星开始使用FLASH动画的方式，为他们的歌曲制作MTV。就笔者所知，国内的ALCOO公司做得不错。价钱嘛……比较昂贵。但笔者认为FLASH在这方面的市场不会很大，因为实拍永远是主流。

　　6、彩信。彩信市场刚刚开始形成，随着KJAVA技术的出现，部分手机开始支持FLASH动画。随着KJAVA的逐渐成熟，这个市场会逐渐扩大。国内有少数公司开始引进这项技术。虽然彩信动画费用比较低，但是质量要求不高，所以平衡下来还是比较好做的。这个市场将会大到什么程度呢？ 据说春节期间，短信的流量为一天一亿次，当所有手机全面支持KJAVA的时候，或者说目前的短信需要全部更新为FLASH动画的时候……大家可以想象到市场的浩瀚了。

　　7、动画VCD。FLASH动画VCD市场已经相当庞大了，可以说开始进入成熟状态了。然而其成长时间却非常短。大概是2001年开始出现吧（或许更早一点）。大家跑一趟音像制品市场就可以了解到，儿童节目相当多。这些儿童节目有实拍的，有盗版的外国动画，也有中国动画，而更多的是FLASH动画。

　　一张典型VCDFLASH动画

　　2001年以前，有大量的实拍节目，这些节目相当陈旧，一般是10年前制作的，经过再三出版，片源已经老化，画面也不再适合新世纪的需求。因此有些出版社很有前瞻性地使用FLASH重新制作这些节目。这些节目大部分是儿歌和教育类的。FLASH是很适合制作这些节目的，因为成本比传统动画低很多，而且成品的质量并不作特别要求（因为观众年龄太低不懂得分辨）。还有就是，FLASH动画和10年前的实拍节目相比，无论如何也比以前的好看。因此一出台就获得很不错的销售。自从第一个人吃了螃蟹以后，大家知道后面发生什么事情了…… 伙计们冲啊……一窝蜂式的投资热潮来了。

　　当大部分FLASH作者还在网上尽情发表作品的时候，有小部分FLASH工作者已经开始为出版社制作大型的动画项目了。这些项目动辄以数千分钟计算，即使单价低，但是总价钱还是很吸引人的。（在此段时间里面培养了一些效率极高的FLASHER，一天可制作3分钟动画）。一般地，投资商可以在3个月内收回所有成本。剩余的几年时间里面，几乎是纯赚的（一般儿童节目，例如儿歌、教育片等等，都是卖数年的，正如10年前的节目现在依然买得到）。

　　所以不能简单地说中国动画不行，也不能简单地说中国动画没有多少是赚钱的。这些说法都不准确，因为没有把FLASH动画算进去。其实大家在赚钱的时候都保持低调，尽量减少竞争（中国动画网找我做这个调查的时候，我也考虑了段时间）。不过无论如何，FLASH动画能赚钱，主要是因为成本低，风险低。成本低也就是说明质量低。还有一个原因，那就是大家都知道的，中国传统动画的产量低，需求远远不能得到满足，所以低质量动画有了生存之道。

　　到了今年，就有更多的投资商、出版社看到市场的广阔了，纷纷加入这个行列。市场扩大的同时，制作人员队伍也在扩大，竞争越来越激烈，价钱也更低。另外有一个不良现象出现了：投资商越来越清楚地认识到，质量不是赚钱的关键。他们不是在思考质量要做到多高，而是在思考质量可以做到多低。没办法，谁叫中国动画这么烂呢？ 既然低质量也能赚钱，何必往高处走呢？（反正这是事实了）

　　醋：现在这个市场的规模估计有多大？

　　罗：简单说一下产量：我在广东。广东是全国最大的音像制品市场。粗略估计每月有30-50盘VCD出炉，也就是大概有1400——2200分钟动画。另外福建省那边也能生产很多FLASH动画。估计只比广东少一点点。全国范围的情况，笔者就不清楚了。

　　老醋曾经提到FLASH动画和蓝猫动画。笔者认为前期的蓝猫动画绝对可以用FLASH来制作。蓝猫唯一过得去的地方就是3D动画，如果撇开3D动画，蓝猫并不比FLASH动画好多少（在观众眼里面）。

　　一些报道说动画产量远远不够，大概没有把FLASH动画算进去吧。或许他们不愿意将FLASH动画算进去，因为可能他们看不起FLASH动画。 不过无论如何，FLASH动画大部分在赚钱。

　　用我们的话说，就是在夹缝中生存。起码，我们能生存。

　　醋：对比传统动画业，FLASH有什么优势与不足？

　　罗：有部分FLASH动画完全达到广播标准，但是，一般地，Flash动画属于低质量动画。FLASH的MOTION TWEEN（动态补间）功能简化了部分人物动作，有些动作不需要逐帧画出来，从而降低成本，但是这也培养了使用者的惰性，使他们太依赖MOTION TWEEN。另外FLASH另一大特点是复用，复用也是降低成本的原因之一。

　　传统动画很多流程可以在FLASH里面得到简化，例如：

　　1、不需要对位；

　　2、画动画的时候不需要灯台，FLASH的洋葱皮功能可以代替灯台。

　　3、FLASH的清线和绘画功能相当优秀。这一点可能MACROMEDIA公司自己也不知道。

　　4、还有一个用法对导演很有用，不想说。

　　当然FLASH也有很多弱点：

　　1、不能做完美的模糊效果。例如动态模糊和边缘模糊。

　　2、对双线支持不好。物件放大很多倍的时候线条显得过粗。

　　3、不支持超过16000帧。

　　4、复杂的动画播放得很慢，对CPU有要求。

　　5、光影处理能力太弱。

　　醋：传统动画业又可以从中借鉴到什么？

　　罗：FLASH作为一个动画类别，与传统动画相比，优点在于FLASH不受国家体制限制。除非做了色情动画或涉及严重问题，否则不会有人禁止播出（对于网络而言）。 FLASHER一般是个人或工作组，他们做的动画可以放得很开，可以大胆创新，可以尝试各种风格各种套路。 而这些都是传统动画做不到的。

　　进一步说，FLASH可以用于探索中国动画的发展方向。因为其成本低，风险少，有志于寻找中国动画发展方向的“同志”们可以尝试这条路。例如100、1000万你担不起风险，那么投资个20万的FLASH动画吧，亏了也就20万，对于动画，20万不是个什么大数字。

　　如果有更多人投资FLASH动画（当然不是指之前提到的那种投资商），那么可能可以在国家找到动画出路之前，我们就能找到出路了。

　　不过，FLASH永远不能完全代替传统动画，它只是一个过渡产物。我这么认为。

　　受访者简介：

　　罗一：多媒体专业。接触FLASH近5年，一开始的时候只把FLASH作为一个兴趣爱好，那时候FLASH的功能没现在的强，只能做一些简单的网络动画。后来随着FLASH软件的不断升级，越来越觉得FLASH可应用于商业用途，于是开始怂恿一些客户改用FLASH方式，也有部分客户愿意尝试。 那段时间FLASH的价钱很好，有的FLASH作品，一个画面的制作费用就上千元。3年前开始和朋友在内地组建专门做FLASH的工作室，为出版社制作大量动画。去年回广东再组建一支FLASH队伍。目前主要自己开发FLASH动画为主，尝试用FLASH做到接近广播动画的水平。（因为题材的原因，预计被禁播的可能性为99%）

　　最近说得最多的一句话：即使广电总局禁止播出我们的动画，我也要将之完成，我不愿意带着遗憾一辈子做儿童动画。谁让我们都是动画狂呢。