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信报:亿元打造搜狐彩信小姐 网站开启造星运动
YULE.SOHU.COM  2004-03-17 17:49  来源: 北京娱乐信报
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  搜狐亿元打造彩信小姐 网站开启造星运动

  信报讯(记者贺文华)恒信钻石,格林马场,到巴黎喝咖啡购物,去威尼斯度周末,从迪斯尼乐园发回彩信……这些梦想将构成今后几个月“搜狐彩信小姐”的真实生活。昨天,搜狐CEO张朝阳宣布了一个让人感到惊讶的决定,将斥资亿元打造“搜狐彩信小姐”,通过频繁曝光
和巨额投入,以及一系列时尚活动,使她们成为明星。在今后三个月的亿元投入中,将包括现金投入和搜狐在网站资源方面的投入。

  本周五,在经历了“挑选钻饰”和“骑马”的环节之后,搜狐彩信小姐将从“长城脚下公社”出发,包公务专机抵达“倾城之旅”的首站上海。另外,搜狐在网上建设了她们的个人俱乐部,实时追踪旅程中每一条动态信息。网友可凭借在网上下载“彩信小姐”的照片作为门票,进入各地活动会场与彩信小姐现场亲密接触。

  搜狐用财富为美女铺垫出奢华而时尚的生活,用旅途中未知的故事来吸引那些生于20世纪80年代的年轻用户的眼球,而他们正是肯为彩信业务买单的使用者。张朝阳表示,“目前短信市场呈现出一定程度的饱和,网站需要新业务。经过了2002年的起步和2003年的积累,彩信业务有可能在今年下半年或明年上半年出现井喷,为了迎接爆发期的到来,搜狐现在要全力做好准备。”

  据调研公司StrategyAnalytics报告称,2008年移动彩信服务应用将成为一个220亿美元的行业。作为中国移动五家彩信战略合作伙伴之一,目前搜狐彩信月收入和注册用户量在三大门户网站中名列第一。而多体信息服务和其他2.5G应用软件在2003年第四季度表现出了强劲的增长趋势。

  对手的举措也不容忽视。新浪刚收购了国内一家SP,而市场上已有两千多家SP,竞争的激烈程度日渐升级。这一切,让搜狐无法坐视不理。

  耗资亿元来讲一个真人秀的故事,除了对彩信的推广之外,搜狐还有一个企图,就是塑造品牌形象。张朝阳表示,“这是搜狐第一次有规划的造星运动,也是搜狐走向娱乐媒体的尝试,现在我们有通道,但还要制造娱乐内容。”昨天,张朝阳向记者表示,迪斯尼、美国派拉蒙电影公司等都是非常有价值的。

  当年搜狐为推广短信曾推出了男孩组合SO6,并希望把他们包装成为明星,但如今SO6变成了一个阶段性的组合。彩信小姐会不会重蹈SO6覆辙呢?张朝阳认为,当时SO6是作为一个活动的结尾而选出的,后来公司决定不“造”了,当时并没有想清楚要做一个娱乐媒体。但“彩信小姐”使搜狐清醒地意识到了对娱乐内容的规划,明年还将有类似的举措。

  


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