外行看热闹，内行看门道。张艺谋《英雄》上市后，在票房上大获全胜……这成功的背后，究竟有多少神秘的幕后运作？近日，一本由人民大学出版社出版的我国第一本策划学教材《策划学———商业策划学原理、技巧、误区及案例》，对电影《英雄》以及近两年轰动一时的一些文化、商业现象作了解密。

　　据说，作者吴灿曾接受经济学的研究班训练，长期担任记者，并详尽了解到许多热点文化现象背后一系列精密的运作计划。值得一提的是，他在书中透露了张艺谋《英雄》的７大策划造势方式：一、发行拍摄《英雄》全过程的记录片《缘起》；二、深圳公映７天，严格控制人数，吊人胃口；三、人民大会堂首映居然使用安检，青鸟健身中心２０多个壮小伙儿一字排开，把７００名记者的摄影器材、手机等全部搜走；四、包租豪华公务机、总统套房、奔驰、宝马在京沪穗三地举行首映式；五、在央视上了１０００万的广告，连好莱坞也未曾有过；六、在香港举行进军奥斯卡预映庆典；七、反盗版比查户口还严，电影票和观众身份证对号码，副产品一波接一波……气度非凡，巧妙的商业运作锁定媒体关注，观众大看稀奇。 （记者何炜）