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北京娱乐信报:搜狐6周年 张朝阳包装彩信美女
YULE.SOHU.COM  2004-02-26 09:53  来源: 北京娱乐信报
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张朝阳(左四)打造的“美女经济”颇显威力。信报记者 张 珂/摄
 

  信报讯(记者贺文华)昨晚,搜狐员工用一种特别的方式庆祝了自己的6岁生日。张朝阳被出生在上世纪80年代的6个美女所包围,搜狐宣布正式推出中国第一个“彩信小姐6人组合”,来代言彩信业务。“精明”的张朝阳在一片生日快乐的祝福声中,在赚足人气的同时,还不忘力推公司的产品线。

  搜狐专门聘请多家广告公司用半年时间,为自己挖来6位彩信小姐,并将在今后的6个月中推出不同的当月搜狐彩信小姐,让网民通过手机,了解搜狐彩信小姐的生活方式和态度,还将在全国6个城市路演。而在昨晚的生日Party中,来宾们被灌输了网络时代美女的新标准,那就是“我要”。我要时刻美丽,我要超越自己……而“我要”两个字浓缩了80年代的人独有的价值判断和行为标准:特立独行,乐于挑战,主动积极等。

  在风光的作秀背后,是搜狐基于对潜在的市场危机的判断。至2003年底,中国的彩信用户激增到800万。调研公司Strategy Analytics的报告称,2008年移动彩信服务应用将成为一个220亿美元的行业。正是这个巨大的市场,吸引了多家公司涌入,不光门户网站这些老对手们加强研发力量,还有“空中网”等专业的短信内容供应商。在对手频现的市场中,竞争形势不容乐观。而非广告收入已占到新浪和搜狐的总收入的60%,其中主力就是以短信、彩信为代表的无线增值服务,这是支撑着它们在美国纳市高股价的重点收入。

  张朝阳预测,今年的彩信将迎来像短信当年爆发式增长的态势。而以搜狐一贯的市场策略,和时尚激情的品牌定位,搜狐需要用年轻而富于变化的形象代言人来激发更年轻用户的热情,而这批人,正是使用2.5G手机的年轻一代。但这个任务不能光靠张朝阳一个人来完成。

  作为中国移动的五家彩信战略合作伙伴之一,分析搜狐在彩信方面每一次大规模的市场营销策略,都离不开对目标市场的区分。2003年6月联手中国移动将手机彩信带上珠峰,树立起搜狐彩信产品的品牌形象。10月,携手迪斯尼公司成功构建网上迪斯尼,成为惟一拥有版权,可下载米老鼠、唐老鸭等众多迪斯尼图片、动画的内容供应商。此次的“搜狐彩信小姐”,急欲加强自己在新一代年轻人生活中的号召力。

  业内人士认为,“搜狐彩信小姐”6人组合将通过手机展现自己的生活,来引发人们对彩信时代生存方式的追捧和思索。现在不够普及的彩信开辟了一个全新的移动化、数字化的生活空间,生活中的点滴正在向这个空间转移。

  昨天,应记者的要求,CEO张朝阳为6年的创业历程做出一个点评。“从创立搜狐到使其可持续发展,这6年是我生命中最有意义的日子。”一路走来,搜狐从当初10个人的小公司,发展到市值10亿美元、1000名员工的上市公司。张朝阳说,“我平时是一个理性的人,不容易激动,但今天还是很感慨”。

  

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