央视市场研究部门日前公布了中央电视台2004年春节联欢晚会的收看情况：今年春节晚会的到达率和满意度较去年又下降了1.5%和5.6%，面对这一尴尬，让我们——
假想一台“审美兴奋”的春晚
假想之一：导演阵容要换
候选人提名：冯小刚、赵本山
提名理由：春节期间，人们对于精神娱乐的心理需求到达最高点，能完成让大家伙从心底里高兴这样重任的人选可不多，想来想去，只有冯小刚和赵本山是较合格人选。由冯小刚出任春节晚会总导演的呼声有些年头了，假想他每年除了拍一部贺岁片还“学有余力”的情况下，按照他的独家思路策划一台春节晚会，也算是为解决春晚多年的“审美疲劳”贡献了一份力量。赵本山是真正来自民间的艺术家，而电视连续剧《刘老根》、《马大帅》则让人们看到了他的勤奋和他的潜力。从演员到导演，他始终摸着幽默的脉往前走，和众多才思枯竭的导演相比，说他敬业并不过分。
假想之二：主持人阵容要换
候选人集体提名：李咏、毕福剑、崔永元等“貌不惊人个性鲜明型”主持人
提名理由：现在的春晚像个大型婚宴。观众很拘束，演员很紧张，主持人很“专业”，就是少了一份轻松。国内某大型网站调查2004年春晚四位主持人中观众的认可度。截至发稿时共有145348人参加调查，结果如下：李咏61190票、周涛36492票、朱军24947票、倪萍22719票。
李咏是央视主持人里的一个异数。看惯了中规中矩的人，冷不丁冒出一个他这样主持风格极度张扬的人，观众都经过了一个从不适应到适应的心理过程。李咏说：“我主持节目是真傻、真乐，脸皮是真厚。”这个境界说高不高，达到却不容易。如果观众更多看到主持人本人的真性情而找不到他的主持痕迹时，这个主持人算是站住了脚，央视里不帅但观众认可的主持人都有这样的特征，比如王志、小崔、老毕等。
最近，观众注意到一个“过节七天乐”的系列节目，毕福剑既是幕后策划又是台前主持大排场一点谈不上，众多明星、主持人也都以本来性情示人。不按常理出牌的节目一不留神倒做成了品牌其实就是胜在形式轻松、亲民家常。
春节晚会海内外华人收视群体已经有5亿多，因此没有道理放弃这个品牌，关键是得换换思路。说到底，春晚娱乐大众的本质才是主要的，而娱乐最忌讳陷入一成不变的尴尬境地。
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