猴年春节晚会刚刚播完，观众就在网上“猛臭”一通。央视有关机构进行的收视调查统计结果，显示，当晚全国有5亿多观众收看了这台晚会。但与去年春节晚会相比，收视率和满意度还是略有下降。这个结果让台领导为之震动。据悉，请出老将袁德旺力撑局面，仍难让观众对春节晚会普遍叫好，央视已开始酝酿春节晚会的创新机制。
大年初一凌晨1时，春节晚会答谢宴会在梅地亚宾馆举行。副台长胡恩向到会的演职员宣布“晚会获得成功”时，并没有提到造成收视率和满意度下降的原因。央视有关人士披露，在央视2004年春节晚会播出的同时，央视市场研究机构对全国观众收视情况进行了同步跟踪电话调查，整个调查持续了3个多小时。通过对全国100多个样本城市的2227个家庭调查表明，有2105个家庭收看了晚会。但与去年相比，猴年春节晚会的收视率和满意度分别下降了1.5%和5.6%。
其实，早在去年猴年春节晚会剧组成立之际，有关推出春节晚会创新机制的呼声就非常强烈。只是因为非典等重大事件影响了这项工作的推进，央视这才请出袁德旺以确保春节晚会“出不了大彩，但不能塌了大台”的思路。春节过后，央视将迅速总结猴年春节晚会的得失，同时出台春节晚会创新方案。从近几年的实践看，总导演招标是成功之举。业内人士分析，基于这种情况，央视最有可能推广这一方式，即不仅总导演招标，节目也将会变领导审查制为表演招标制，比如同是歌曲、舞蹈节目，将通过专家评选、小范围试演方式来最终确定是上是下。假如这个方法出台，那么猴年春节晚会演出前，作曲家姜延辉抨击春节晚会节目审查机制存在弊端的事件，也算是有了一个下文。
央视春节晚会历来由央视“独家经营”，大到节目创意、确定演员，小到盒饭、纪念品统统是自己操办。机制上没有与市场接轨，削弱了市场竞争力。很多节目剧组审看时一片叫好声，但播出时则是一片批评声。原因就是这些节目仅仅适合那一部分编导的口胃，而那些编导整天在台里打转转，并不了解多数观众想听什么歌，想见什么人。当年黄一鹤总导演是在深圳坐车时意外地听到司机在听张明敏的歌，才请来张明敏，有了《我的中国心》这个至今仍令人难忘的经典节目。现在的春节晚会，仍未与市场接轨，无疑是工作滞后。
据了解，明年春节晚会的机制变革就包括“节目可以由独立制片人选送”、“民营艺术公司负责某个节目的单独策划、包装，将成品送至央视”等内容。也就是说，春节晚会剧组会成为“卖方”，按节目的质量给予制作人经济回报。像猴年春节晚会，好的小品节目和效果一般的小品节目，演员的报酬是“一口价”，编剧、演员人均2000元，还是吃的“大锅饭”。而一旦引入新的竞争机制，节目就会按质论价了。
一位参与多年春节晚会的资深导演认为，央视春节晚会从上世纪90年代开始直至今天，基本被歌舞、曲艺演员垄断，许多卓有成就的影视明星参与的不多，偶尔有几个也只是客串。这实际上是放弃了整合各种资源的优势，没有把当年度观众最喜爱最渴望见到最有影响力的艺术家请到台前来。他觉得往后“开门办春晚”和“市场化办春晚”势在必行。只有改革，春节晚会才有活路。
|
-- 给编辑写信